新年伊始,紫砂大曲全体营销将士在泸州老窖商学院举行了为期三天“2019逆水进舟、强拼动销”的主题培训,强化团队建设,夯实基础工作,突出终端与后终端营销,提出了“122321”系统工程,用钉钉子的精神,抓贯彻和落实。
紫砂大曲团队以“发扬传统酒文化、打造区域大单品、引领团队共成长”为使命,随着各项营销动作的展开,产品价值的回归也理所当然提上议事日程。
近日,记者获悉,各地经销公司相继下发《关于52度泸州老窖紫砂大曲500ML价格调整的通知》。核心内容为:
自2019年4月1日起,上调52度泸州老窖紫砂大曲经销商打款价20元/500ml,各渠道价格体系做相应调整。其实,自泸州老窖大曲酒传承而来的泸州老窖紫砂大曲的产品价值,一直在国内市场处于低估状态。最早的全国名酒评选,是泸州老窖大曲酒作为浓香型白酒典型代表,获得首届四大名酒殊荣的,后因国家出口创汇的需要,定位于出口专销产品,才逐步淡出国内市场,直到九十年代才回归国内市场销售。
到目前为止,泸州老窖都是业界出口海外销售最多的产品之一,记者调查发现,作为老名酒的典型代表,很多其它名酒的海外价格都要比国内低,而紫砂大曲的海外价格折合人民币,要比国内贵很多。
西雅图的华人超市(45美元)
泰国免税店(56.99美元)
此外,52度泸州老窖紫砂套装700ML的价格在57-59美元之间,约合人民币388元。
旧金山机场陈列(57美元)
夏威夷机场(58美元)
新西兰奥克兰机场(73美元)
印尼机场(58美元)
印尼机场店陈列(58美元)
巴厘岛免税店(58美元)
新加坡樟宜机场(59美元)
越南河内机场(57美元)
八十年代,泸州老窖大曲酒,升级为紫砂陶装,进一步彰显了泸州老窖作为大曲酿酒技艺开创者的行业形象。2009年,泸州老窖将大曲技艺与紫砂文化进一步融合,将产品名称升级定格为“泸州老窖紫砂大曲”,使用至今。
为什么泸州老窖紫砂大曲酒是白酒行业出口最多的产品之一呢?专家指出,抗战时期中国的政治经济文化中心在西南,当时的社会主流人士对泸州老窖大曲酒情有独钟,新中国成立之后,他们辗转到世界各地,大曲酒更易于被他们接受,并且唤起他们的思乡之情和家国情怀,使得大曲酒畅销国外。当时,大曲酒在计划经济时代为国家出口创汇做出了巨大贡献。
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