旺旺进军瓶装水，首推凉白开新品

瓶装水是永续的朝阳行业，在中国的饮品市场上，瓶装水和功能饮料增长势头并驾齐驱。但从体量来看，瓶装水仍是第一大饮品品类。

近日，旺旺准备上马一款瓶装水新品—— 旺旺凉白开 ，产品规格为500ml， 选择在旺旺售货机渠道首发。

据悉，这是一款采用 HTP高温杀菌技术的熟水产品，最大限度还原家庭烧水过程。熟水易于人体吸收，肠胃健康不涨肚适合日常饮用。 这不是旺旺首次涉足瓶装水 。早在2016年4月，旺旺就在台湾推出了首支瓶装水产品“形动”，并在全通路铺货。此款产品也是两岸首支 海洋深层水 ，该瓶装水水源来自台湾省东部太平洋深处的纯净深层水，内涵丰富矿物质。 近年来，旺旺不仅大肆跨界，推出众多周边产品，并不断放大IP势能。但在食品主业上，旺旺不仅推出了瓶装水，还推出了纯牛奶以及功能饮料品牌。在多元化发展的道路上，旺旺越走越宽。

为何此次是熟水?

相关数据显示， 中国的瓶装水销量在过去10年经历了快速增长，年复合增长率高达11.8%，市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅。在瓶装水市场中，纯净水仍占据包装水市场最大份额，但增幅放缓，而矿泉水的增长潜力巨大。但矿泉水对水源要求比较大，况且“占山为王”的时代已经过去，国内几大瓶装水巨头几乎在优质水区均有工厂布局。近年来熟水品类异军突起，连续三年市场增速保持全品类前列。数据显示，相比于矿泉水和纯净水，今麦郎熟水凉白开自2016年5月产品上市后，市场销量增长显著。2017年与16年同比增长551%，2018年与17年同比增长131%，实现了品牌的快速崛起。作为后来者的旺旺，显然看到了凉白开的商机。

瓶装水混战，旺旺胜率几何?

瓶装水行业是千亿级的竞争，从几百亿到一千多亿的跨越中出现了分化，也出现了更多机遇。今年开始，瓶装水企业动作频频，纷纷抢食瓶装水市场。6月，恒大冰泉第三座高端水厂投产，逐步完成2元、3元到高端消费的完整产品布局。 7月，农夫山泉也在瓶装水细分品类上发力，推出针对老年人市场的含锂水，定价4元。 统一也推出了饮用天然水新品牌“格泉”，不同于爱夸、巴马泉，此款产品采用经销商包销制，在河南等地试销，定价2元。苏打水巨头屈臣氏也在今年入局矿泉水行业，发布首款深层矿泉水产品“梵净灵水”。 乐百氏也在30周年之际，重启阔别多年的瓶装水业务，陆续推出纯净水、天然水瓶装水新品。

旺旺的多元化战略

2015年开始，旺旺开启了多品牌战略，想要解决客户需求越来越个性化的问题，变得年轻起来。不仅推出了 “蒟蒻果冻”、“那多利”、“哎哟”、“辣人”等多个新品牌，甚至跨界尝试了方便面和梅酒。 2019年，旺旺推出了纯牛奶新品，对标伊利金典、蒙牛特仑苏，正式进军高端白奶，抢占高端白奶市场份额，力图打造下一个百亿单品。 饮品畅销旺季来临，旺旺又在自助售货机系统首发自己的瓶装水新品，抢食千亿瓶装水市场。 旺旺一直以来坚持创新发展，不断研发新品，在各大商超以及自动售货机上布局饮品，抢占瓶装水市场，为下一个百亿单品做准备。 

转自食业家

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