99划算节全面升级，“聚划算效应”带动品牌强劲增长

８月１９日，阿里巴巴聚划算召开”大江南北　万物聚合”聚划算城市下沉战略发布会暨９９划算节启动仪式。会上，阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博（花名家洛）宣布，今年聚划算的９９大促，正式升格为“９９划算节”，这是今年以来聚划算深耕下沉市场的又一重要动作。　

图：聚划算升级９９划算节

刘博表示，“９９划算盛典”升格为“９９划算节”，意味着阿里在这一购物节上更多的资源投入，不仅是一次最接地气、覆盖最广地域用户的简单而直接的“划算节”，更会给商家带来新的增长机会。以“９９划算节”为契机，聚划算将通过新的数字化工具，为下沉市场创造１００００亿生意增量。　

今年的９９划算节将于９月１日起全面启动，为期十天。平台将比照双１１和６１８的优惠力度，给出超百亿补贴，届时百万款单品将“裸价”到底，万款单品５折，在９月９日和１０日两天，更有全民瓜分５亿现金的活动，让消费者感到最大的促销诚意。

图：一张图看懂聚划算升格“９９划算节”

９９划算节作为今年双１１之前的最重要大促，也会成为品牌商家又一个高价值的增长节点。聚划算的“特卖”模式，能够帮助品牌吸引更多新客，尤其是下沉市场的新客户，９９划算节可以帮助许多品牌快速获取新客，而这些新沉淀下来的客户资源，将成为品牌发力双１１的新动力。　

聚划算宣布，将推出新的数字化工具，激活１０万个品牌商家，打造１００万款爆发单品，孵化１００个数字化产业带，培育１００００家数字化工厂，让产业带日均订单量突破１０００万。

图：聚划算织出“三大用户覆盖网”　一键触达５亿下沉用户

对下沉市场如此大动作的改造，源于今年以来聚划算的强劲增长。仅天猫６１８一个大促，聚划算的同比增长就达到８６．１％，而从１月到８月初，超过８０个头部品牌在聚划算收获了超过５０％的同比增长，更有包括美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯、泸州老窖等在内的４７个头部品牌同比增长超过１００％。聚划算帮助品牌和产业带商家实现加速增长的“聚划算效应”，已经成为引人关注的商业现象。

图：聚划算效应助力品牌爆发

“９９划算节”的官宣和下沉市场新战略的发布表明，聚划算过去一段时间在下沉市场的打法已经得到验证。聚划算帮助品牌和产业带商家实现销售爆发和效能提升，实现了“创造新供给、满足新需求”的目标。随着聚划算在战略、运营和市场端的全面发力，聚划算在进一步强化消费者认知的同时，也会给商家端带来更大增长机会。阿里“再造”９９划算节，只是聚划算下沉市场战略升级的开始，在这个顶级购物狂欢节的背后，是阿里生态对下沉市场格局的深刻思考。