Costco开业首日，标价1498元的飞天茅台被抢光

8月27日,美国最大的连锁会员制仓储超市Costco在上海开业,虽地处偏远,但依然阻止不了上海市民们热切“买买买”的心情。

在通往Costco的多个路段,各大地图一片“飙红,而该门店的停车场也早早“车满为患”……门店不得不竖起“停车场已满,等待需要三小时”的标语。

魔都大爷大妈纷沓而至抢购茅台、爱马仕,有人挤到怀疑人生“这辈子没见过这么多人”,警察不仅出动维护现场秩序还劝说大家“理性消费”。

由于人员过多,购物过于“疯狂”,开业5小时Costco不得不临时宣布暂停营业。

挤到“吐血”也要抢的奢饰品

Costco这家公司在国内的认知度不高,但其在美国可谓家喻户晓,还是全球第二大零售商。

其成立于1983年,目前好市多在全球七个国家设有超过500家的分店,遍布南北美洲、欧洲与亚洲。在这里,会员们不仅能以相当的低价购买快消品,更可以买车、奢侈品等等。

Costco商品号称“量大、质优、价格低”,据官方透露,Costco非食品类的百货商品价格低于市场价的30%到60%,食品类则低10%到20%。

在开业的当日,Costco入门摆设的是奢侈品包包:Prada、Chanel、MCM等品牌随处可见。

市场上炒到3000多的茅台只要1498元、五粮液只要919元。

爱马仕也是被一扫而空。

Costco有何魅力?

由于Costco一直秉承低价高品质销售策略,使其产品毛利率始终保持在10%至11%左右,远低于其他零售企业。作为比较,普通超市的毛利率会在15%至25%,而在Costco商品一旦高过14%毛利就必须汇报 CEO,再经董事会批准,如果商品在别的地方定的价格比在Costco的还低就会下架。

好市多会员分为非执行会员和执行会员,在美国和加拿大非执行会员的年费为55美元,执行会员的年费为110美元。相比非执行会员,执行会员可以享受一年内销售金额2%的返现,以及其他一些优惠。

事实上,Costco自7月1日开放会员申请后,目前上海闵行店已经积累了数万名会员,远超过了此前预期。当然,作为营销手段,Costco的会员年费在开业前为199元,开业后299元。