如火如荼的“文化白酒”发展势态，国馆酒为何独领风骚？

大势所趋，白酒竞争格局的转变

中国白酒产业的发展历史大致可分为个三个阶段：一是作坊阶段，古代的白酒产业都是以小作坊做主，没有形成大规模的集体化作业。加上发展的闭塞，竞争并没有特别明显。

二是工业阶段，建国之后，国家进入工业时代，大规模的机器生产代替手工作坊，生产力水平显著提高，酒的量开始大规模生产。这时候，以"量"为竞争核心，谁产出更高的量，就赢得市场的青睐。

三是品牌阶段，这时候国家进入市场经济发展时代，品牌消费深入人心，各大酒商之间的竞争才拉开序幕。企业开始注重产品结构调整、品牌扩张和延伸。

随着品牌阶段的不断发展，厂商们开始对品牌塑造作出更深的思考，尤其是当知识经济以雨后春笋之势发展起来时，文化对于白酒的发展显得愈发重要。这个阶段，决定谁更具潜力、更有后劲的核心因素是谁的品牌更具文化的内涵与张力。

由于白酒的发展历史与中国文化高度融合，是很多传统行业都无法比拟的。翻开一部中华文明史，几乎页页都透着酒香。除此之外，国家大力提倡"文化兴国"的方针，综合各方面的因素，白酒产业格局的竞争慢慢转移到文化的竞争上，酒成为文化的载体，文化成为品牌发展的支柱。

二、鱼龙混杂，文化酒行业的发展势态

如今"文化酒"的口号越喊越响亮，发展的势态迅猛，从知名品牌到新兴品牌都开始如火如荼的投入到"文化酒"的发展中。

有认认真真研究文化的，从产品研发、品牌打造到传播推广，都以发掘、传扬优秀传统文化为宗旨。让消费者品鉴美酒的同时，领略到中华文明的博大精深。

也有的嗅到到了这其中的商机，披着文化的皮，牟取暴利，利用简单粗糙的手段，复制抄袭好的产品设计、理念，新瓶装旧酒，高价售出。这样的商家和产品充斥在市场中，扰乱了市场秩序，给消费者造成精神和物质上的损失，致使对该品牌的信任度降低，更无法起到传播优秀传统文化的作用。

所以，成为真正的文化酒，需要具备以下两个特质：

一是不忘本，即做好酒本身，运用精湛的工艺不断优化白酒质量，让消费者喝到真正的好酒；二是不忘根，即由传统文化孵化，不断发掘和传递优秀传统文化，不断追求白酒与文化的艺术融合。

用文化酒的标准来衡量酒企，国馆酒完全做到了并且做得很优秀。

三、七年一剑，国馆酒潜心笃志专文化

纵观中国白酒行业，国馆酒算是众多品牌中文化基因最为浓厚的白酒之一，白酒与艺术的跨界合作，造就了国馆酒的文化价值、艺术价值和商业价值的统一。

国馆酒以创立 "中国5000年以来最伟大的文化品牌"为愿景，"酒以载道"是国馆酒不变的品牌初心与经营理念。以文化为内核、以白酒为载体，传播中华优秀传统文化，创造全新的美酒价值体验，成就中国文化典范。

1、借设计演绎文化内涵

随着消费者对白酒品质以及审美等方面有了更高的要求。在品质上，国馆酒开创了绵适型白酒；在品牌塑造上，不断探寻白酒与传统文化的融合。尤其体现在产品研发设计上，通过艺术的设计手法，将文化与白酒重新演绎和升华。

2014年，国馆酒推出首款卷轴产品，惊艳首秀，一举获得米兰世博会产品金奖。2017年9月，国馆·文化中国上市，盒身大气恢宏的《千里江山图》，瓶身有"当代草圣"于右任所书"风雨一杯酒，江山万里心"，将诗、书、画、酒融为一体，成为继卷轴系列后的又一"大手笔"。而后，国馆·喜庆中国、国馆·典藏中国、国馆·品味中国、国馆·有酒学仙陆续上市，受到市场的广泛好评。

国馆酒的每款产品都申请了外观专利，产品用到的所有重要文化元素都注册了商标。在诗酒画等文化元素的搭配上，国馆酒已经研究出最佳的黄金比例。市面上的跟风、模仿者，都只能粗略画其表象，根本无法仿其神韵。

2、借品鉴传播文化之美

国馆酒在尊重文化的基础上，加强文化产业的多元融合与发展。通过品鉴会，私宴、文化大讲堂、日常饮用等方式，大力传播中国书法、绘画、古典文学等传统文化。

至今为止，国馆酒已经精心策划举办了数百场文化活动，不断加强品牌与消费者的互动。通过消费者的品鉴和评价，让国馆酒的的价值得到理性的验证。

3、借平台大展文化魅力

随着经济的繁荣发展，消费者对传统文化的主动探索欲大大提升。而国馆酒的体验馆就在这种时代趋势下应运而生。对于消费者来说，国馆酒文化体验馆是一个最直观的产品展示平台以及国馆酒文化的阐释空间。

通过设计上的精美陈列，将精致的外观直接呈现在消费者面前，诗、书、画等文化艺术被巧妙构思，让厚重的传统文化变得精简易懂，更引人探索。国馆酒将一座文化体验馆逐渐升级成一个文化交流平台，势必将引领越来越多的酒企和消费大众进入"文化酒"时代。

国馆酒以创立 "中国5000年以来最伟大的文化品牌"为愿景，深知支撑捍卫这个目标得以实现的核心要素是品牌的文化蕴含和张力，所以国馆酒在文化领域不断尝试、探索、创新。正是这种精雕细琢的匠心精神，稳扎稳打的做事态度，支撑起了国馆酒的品牌魅力，成为文化白酒领域的奠基者。

文化白酒的大道路漫漫其修远，五年、十年、百年之后，当这股扎堆儿似的文化热潮褪去时，再回望品牌的作为，才能看到真正的本心，才能看到谁才是踏踏实实做文化！