重大利好！百度携手九石国庆献礼，美酒节要掀开商业“新时代”？

去年阿里20亿重磅注资1919，今年初华致酒行敲响上市钟声，酒仙网IPO受理通过……都昭示着酒类商业在“互联网+”和新零售双重光环加持下的强大动能，也因此引得了各方资本的竞相看好。与此同时，中国酒类消费市场所呈现的扩容态势与增长潜能，也吸引了众多业外巨头的跨界而入，诸如阿里、京东于酒业圈而言已不陌生。然而作为BAT的历史带头大哥百度今年以来新闻不断，却如此低调地牵手糖酒行业权威媒体九石机构（新食品杂志／糖酒快讯／正道学院）并且在国庆期间“泄密”这份战略合作，显然，百度在互联网的下半场已经开始用行动来粉碎各路传言。

什么大事，引得10余家领袖酒企相聚百度？

8月下旬，一场以“直链新业态，赋能新消费”为主题的“小圈子”闭门会议在百度总部大厦悄然召开，这是百度与九石机构筹谋数月后，首次向部分企业展露即将开启的“大动作”。

九石机构总裁向宁主持闭门会议

五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井、牛栏山、习酒、王朝酒业、海南椰岛、古越龙山等10余家中国酒业领袖企业的电商负责人相约而至，除了针对新消费时态下头部企业所关注的酒类营销新趋势、内容营销的升级与迭代、5G时代AI技术所催生的传播新趋势等话题与百度大客户总经理李忠军、百度大客户部渠道群组总监封帆，九石直链联合创始人、CEO方翔，九石机构董事长刘明志，九石机构总裁向宁等领导展开了深度探讨之外，还就百度+九石机构达成战略合作：于年内将重磅上线的“九石直链”内容电商平台及“百度·营销 美酒节”活动进行最后一轮探讨。

互联网“巨头”百度与行业权威媒体九石机构的结合，是否会为行业带来新的想象，为酒类商业打开新的门户呢？

“百度，让消费前置！”

作为中国的“万网入口，大数据鼻祖”，百度对中国的影响早已不言而喻，其不仅是全球最大的中文搜索引擎，更是覆盖了全国97.5%的互联网使用人群，日均响应60亿次搜索请求……强大的数据背后，是对消费者的精准筛选与锁定。“百度拥有许多强大的流量端口，但有许多未曾变现，如今与九石机构的深度合作，也是希望能够通过相互的资源整合，更好地位酒类行业、企业赋能，以其为酒类商业打开一扇新的大门。”百度大客户总经理李忠军表示，创新思变是互联网大潮下主要命题之一，百度尽管已矗立于互联网顶端但依然不敢怠慢，“我们在不断地寻求创新与突破，而与拥有20多年媒体基础及丰富的渠道上下游资源的九石机构合作，正是基于对行业垂直服务的延伸与思考。” 

百度大数据统计：每年，百度搜索引擎上关于白酒的相关搜索达3.2亿次，葡萄酒相关搜索达2.1亿次；关于白酒“口感”、“度数”的检索有800万次，关于葡萄酒“常识”的相关检索有3000万次，年增长率分别是15%和6%。毫无疑问，巨大的流量背后，是潜在的消费可能。我们知道，在国外许多互联网消费其实并不是通过酒水电商平台来实现的，其更多是通过搜索引擎来达成的。而百度倘若能将如此巨大的搜索流量提前转化，其能量可以想象。

而百度要实现流量变现，其实并不复杂。“很简单，只要在百度上搜索酒类或者说与酒相关的内容，都可以通过AI大数据分析进行转化和变现。”百度大客户部渠道群组总监封帆表示，譬如消费者一旦搜索“宴请”、“婚礼”等与酒类消费相关的关键词，都可以将其导入到我们的平台上来。更甚者，如今在“不懂问百度”的习惯之下，许多还没产生消费想法的消费者，也有可能通过百度搜索等入口成为平台的潜在消费者。毫无疑问，这带来的流量是巨大的，而如今能做到这点的只有百度。百度，能够余者所不能！

“百度+九石，打造直链企业与消费者的‘路由器’！”

那么，在互联网广告红利已经几近枯竭的当下，“百度+九石”的组合能为行业及企业带来什么？百度+九石联手打造的“九石直链”内容电商平台及即将启幕的“百度·营销美酒节”活动，最根本的目的就是重新定义F2C。简单来说，有几个方面：

一方面，让消费者直接与企业对话，零距离沟通。该平台只对上游制造企业开放，而不会像其他平台上还有许多经销商以直营名义进驻。让消费者买酒更放心！

另一方面，平台不仅拥有电商平台所拥有的所有功能模块，更重要的是，会为企业提供更多的定制化内容服务。依托于百度的贴吧、词条、百科等功能，以及九石机构旗下糖酒快讯网、新食品杂志的专业能力，将为企业打造定制化的品牌故事、营销传播及酒类知识普及等内容和栏目，让消费者在购酒之时，深度体验到酒文化与企业文化内涵。

第三，基于互联网广告红利的弱化，企业电商营销逻辑和方式需要推陈出新，才能更好地链接消费者。百度拥有强大的生态体系，其中更有与年轻消费人群建立了深度黏度的音影、视频、游戏等平台，诸如爱奇艺、好看视频……等都能够迅速地放大影响和导入流量。而这些资源，都可以通过“九石直链”平台为企业赋能！

“百度拥有一个很庞大的生态体系，毫不夸张地说，其站在了当前互联网营销的顶层。拥有如此格局，百度能作的事情很多，而与酒业的结合无疑会为行业带来新的赋能。无论是F2C还是C2F都能够通过我们的平台更好地进行链接。”九石直链联合创始人、CEO方翔认为，“九石直链”不是一个简单的电商交易平台，更是一个企业与消费者零距离互通直链的“路由器”。

用九石机构董事长刘明志的话来说就是：“百度，让复杂的东西简单化。而糖酒快讯网、新食品杂志，作为酒类行业权威媒体也同样有责任和义务，让酒类行业的沟通互联从复杂变得简单。双方都有变的需求，如今更是找到了可以合作的点，以通过打造更有效的F2C平台，为行业及企业赋能。”

“互联网以搜索资讯类为主的企业，之于酒业存在三大痛点：一是基于资讯服务的点击量、流量无法变现；二是，对酒类行业的重视度不够；三是，垂直下沉的专业度不够。”九石机构总裁向宁表示，三大痛点无疑为百度进入酒圈设置了障碍，而九石机构却能很好地疏通这一障碍。作为创立迄今已26年的行业权威媒体，九石机构旗下拥有新食品杂志、糖酒快讯网、正道学院等平台以及20万厂商的九石天使会线上线下社群，可以说拥有触达行业领袖资源的绝对优势，能够很好地将百度资源有效地嫁接与导入到酒行业。

互联网+时代，消费呈现新特征、产销迫入新业态，如何打破渠道壁垒为酒类营销深维赋能？让电商消费不止是“便捷”交易，更具备前瞻锁定、温度体验及长效黏性？同时，在5G及AI技术的不断普及及深化下，新消费业态及场景将呈现怎样的趋势和特征？一系列问题，不仅需要行业去深思与揣摩，更需要拥有大格局与大视野的企业去践行！我们认为，“九石直链”在百度与九石机构的联力打造下，有资格也有能力去撬动未来酒类商业版图这块大蛋糕。

“百度在下一盘大棋，只不过酒水行业是最早、最优先的选项。对于酒业来说，上游制造企业的头部、腰部格局已经成熟，未来变数不大，而渠道商业领域却是未来十年酒水行业变革升级的核心所在。也因此，在百度拥有流量金库，九石拥有厂家资源及原生内容的领导力的前提下。彼此互为支撑，符合两家战略合作的长远战略。”九石机构总裁向宁在闭门会上曾如此评价。显然，如果说纯互联网的下半场是产业互联网，那么行业垂类媒体的下半场是内容即销售，重构媒商生态，这对于酒水行业的供给侧改革必然是“划时代的成果”。

据了解，百度“情定”酒类行业，独家（排他性）牵手九石机构，这样的大小平等与相互信任，可谓当前行业合作的又一神来之笔，鉴于合作的诸多细节目前均在保密阶段，不便过多“泄露”，后续精彩，我们将持续关注跟进！