拓展年轻群体 阿一波夹心海苔打造“有趣的内容矩阵”

“我喜欢有夹心的你”、“追剧吃零食必备夹心海苔”、“厚浪海苔,还真是够浪的”……稍微不注意,阿一波厚浪夹心海苔在近日开通了“厚浪海苔”微博、微信、小红书官号等新媒体账号,跟年轻的消费者们玩起了内容,这个被网友尊称为“小浪”的品牌,果然会玩。

有数据显示,近十年,海苔以30%以上的高增速开拓出超20亿的细分市场,仅线上渠道就已经达到近9亿元规模。目前,中国海苔市场中,新品牌不断涌现,老品牌焕发生机。其低脂肪、高纤维的天然健康属性迎合了消费升级的趋势,阿一波厚浪夹心海苔的出现更是助推海苔产业步入新台阶。

在此背景下,好丽友与老板仔海苔母公司tao kae noi达成战略合作,百事集团也推出了“一口阳光”夹心脆,此外还有三只松鼠、百草味、盼盼等诸多品牌涉足夹心海苔领域。

与早期喜之郎、波力等传统海苔品牌的定位不同,年轻的校园群体、白领、时尚妈妈群体成为夹心海苔的消费主力军,为了迎合目标消费人群的需求,厚浪夹心海苔把营销的重点放在内容的传播上。

在“厚浪海苔”的小红书官方帐号上,“好吃不怕胖的小零食”、“办公室怎能少低卡低热量的美味零食”、“周末来了,只有电影和零食治愈我”…..在微博官号上,厚浪夹心海苔被称呼为“小浪”,“浪仔叨叨”、“浪仔福利社”、“浪子新解”等新式话题抓人眼球.....还有定位于吸粉的“厚浪夹心海苔”微信公众号上,关于“扒一扒关于海苔的那些传说”、“新年盲盒”以及“有意思的海苔”等文章,还有即将出来的各种有趣的短视频文章,厚浪夹心海苔再一次作为行业吃螃蟹的第一人,试水内容营销。

“与过往的营销打法不同,如今的目标消费人群的注意力都被内容渠道吸引走了,要与他们精准对话,就需要在内容的搭建上下功夫。”阿一波厚浪夹心海苔市场部经理白立章表示,阿一波厚浪夹心海苔不仅要在口味上引领行业发展,还想通过搭建内容渠道,实现与粉丝的互动,对行业大数据的收集,这些对于品牌后期的产品创新都会有更大的助力。

此外,白立章还指出,消费者的关注度呈现多样化与碎片化,诸如微博、微信、小红书、抖音等平台都有自己的平台属性,也都有自己固定的粉丝群体,阿一波厚浪夹心海苔希望在不同平台搭建不同的内容,借此把厚浪海苔追求健康、个性的品牌调性传递出去。

谈及未来的整体品牌规划,白立章透露,围绕这些内容矩阵,厚浪夹心海苔将结合线上天猫、京东等平台与线下各种渠道、促销活动进行有机结合,让品牌营销更好玩,更符合年轻人的调性。