“中国郎”和“中国蓝”携手九年，它们的“品牌好声音”这次又有新乐章

郎酒股份公司副董事长汪博炜在活动现场的有句话让人记忆深刻：“时代在变，传播的媒介形式在变，传播的渠道在变，传播的技术手段在变，但唯一不变的是内容。”

郎酒股份公司副董事长汪博炜

那么在郎酒与浙江卫视这一白酒与综艺节目品牌连续九年合作中，我们便能够临摹出双方在坚持“内容”不变基础上，充分演绎形式与表达方式创新的智慧。而这似乎也体现了郎酒倡导的“抓住不变，郎酒就能应对世间万变”的理念。

今年，郎酒首次将中国好声音节目的冠名从小郎酒变为“郎酒庄园”独家特约，其中的表意不言而喻。因为作为当前郎酒最为核心的品质、品牌、文化表达综合体，郎酒庄园正寻求“出圈”与“破圈”，而中国好声音作为国内最具影响力的综艺IP，自然是最好的嫁接资源。

况且，郎酒与浙江卫视的携手，已经持续了九年，这本身就是一件令人感慨事件。

01  2020年又有什么新玩法？

郎酒作为这档金牌综艺的战略合作伙伴，最近几年一直在通过形式创新实现双方传播势能的最大化，今年依旧如此。并且今年也是郎酒庄园独家特约首次亮相综艺节目。

据了解，今年郎酒与中国好声音将携手开启郎酒庄园音乐季，又带来一些全新的玩法。据介绍，好声音庄园音乐季自节目首播正式启幕，将持续两个多月，多位好声音神秘导师和冠军学员将陆续来到庄园，在郎酒庄园为期一周的采风中寻找创作灵感。最后，郎酒庄园还将作为本届好声音决赛拉票会分会场惊艳亮相，见证年度好声音的诞生。

当晚，好声音往届人气学员张天予、肖蔷亲临现场献唱，好声音御用主持华少发起#我在郎酒庄园等你#抖音挑战赛，中国好声音郎酒庄园音乐季同步启幕......

作为其中启幕典礼上的重要环节，限量9999件的郎酒庄园x青花郎x中国好声音联名款产品的发布，为本季中国好声音带来了特殊酒香。郎酒销售公司青花郎事业部总经理易明亮表示，好声音追求音乐极致，青花郎追求品质极致，郎酒庄园追求体验极致，大家因为极致，因酒结缘，为声而来。

活动现场，中国好声音制作方星空传媒首席运营官曹志高表示，好声音与郎酒长达九年的的精诚合作是基于大家对品质的共同追求，郎酒庄园承载了郎酒文化中深厚的传承、极致的匠心及时尚的创新，这与好声音对好节目、好音乐的追求不谋而合。

星空传媒首席运营官曹志高

浙江卫视总监林涌表示，“中国郎”与“国蓝”作为两个知名头部品牌，在长期合作中结下了深厚友谊，未来，双方将继续携手为人们打造美好生活而努力。

浙江卫视总监林涌

当晚节目首播后，城市收视率迅速突破2%，市场占有率超过10%，这也足以见证这档经典综艺节目的影响深度，而这份成绩取得的背后，自然也离不开一批忠实合作伙伴的助力与支持。

02  跨越九年的合作案例，呈现怎样的“稀缺价值”

2012年郎酒就以广告的形式与第一届好声音展开合作，至此拉来了与浙江卫视这档黄金节目的情缘。直到2017年，双方合作迎来全面升级，郎酒与浙江卫视达成新战略，实施“小郎酒周五品牌日“，小郎酒开始从幕后站到节目前台，这是浙江卫视首次开创品牌日营销，郎酒也是浙江卫视专属品牌日的首个品牌。

参与首映仪式的浙江卫视、郎酒股份、灿星制作三方领导切蛋糕庆祝

随后的这几年，每届中国好声音舞台上郎酒都尝试用不同的联动方式，衔接起双方的受众，不断扩大自身品牌与节目的影响力。2018年的33万网友同唱一首歌，2019年近50万人参加的幸运星期五“主题活动，再到今年将郎酒庄园这张王牌推向最前沿，成为这季中国好声音节目的重要舞台，郎酒的品牌缔造模式总能给行业带来惊喜。

如今，随着郎酒全面启用蓝色LOGO，在品牌辨识度上“郎酒蓝”与浙江卫视的“中国蓝”形象有了进一步的默契，这也让双方的合作更具情感粘合度。

而放眼白酒行业，能够与一档综艺节目从诞生起便一直携手，并持续输出传播亮点，是极为少见的。这其中既考验着企业的战略定义与品牌塑造理念，也离不开卫视对节目的持续包装打造，这背后的成功也需要天时地利。

而在新兴消费群体成长壮大，白酒消费迭代迈入新阶段的背景下，白酒品牌寻求与综合视听类节目寻求合作，早已成为一种流行趋势。但只有将品牌调性与节目主题实现最大限度的匹配，才有可能产生传播效能的释放，而这也是为何当前白酒圈与综艺节目的跨界合作鲜有成功案例的重要原因。

作为中国传统文化与传统消费代表的白酒，要找到精准的切入点与时机，需要品牌智慧与持续投入。例如郎酒在今年这季中国好声音中引入“郎酒庄园”的形象与理念，通过内在的品质坚守与节目对音乐的极致探寻形成强关联，这便是基于二者在本质上都是文化品牌，我们也依旧可以用“传承”来阐释双方的内核与标识。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉