“红星”照耀，大师传承，红星1949·大师传承强势进军高端市场

9月16日，红星在北京举行了隆重的“红星1949·大师传承 （北京）上市发布会”，高调推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”，中国酒业协会理事长宋书玉、中国白酒泰斗高景炎、北京一轻控股有限公司党委书记、董事长苏志民、分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春和怡亚通集团董事长兼CEO周国辉等各行业的重量级嘉宾到场，共同见证这款极有可能改变北京地产酒历史的新品上市。

01  红星放大招，发力高端

尽管如今到处都在渲染“酱香热”，但实际上“浓酱清”三分天下是酒业大趋势，三大香型均有领头羊。红星作为清香型白酒的主力军也在积极发挥品牌势力，为清香白酒争夺市场，

此次推出红星1949·大师传承则是红星进行高端市场吹响的嘹亮号角。

在发布会上，宋书玉在致辞中提到，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐，大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表，不仅仅是称号，更是白酒工匠精神的代表。在他看来，红星1949是老大师和新大师联袂呈现的完美之作，这款产品的上市，不仅是红星酒业的品质宣言，也代表着红星文化的复兴和服务升级，以更优的品质与文化赋能赢得更多消费者青睐，打造新时代美酒的服务模式，十分值得期待。

作为红星1949·大师传承的合作伙伴，怡亚通对这款产品抱有很强的市场信心，周国辉在发布会上表示，怡亚通希望通过与红星的这次合作，能够推动中国消费升级，推动中国品牌的崛起。

怡亚通集团酒类行业副总裁鄢奎平在活动现场带领一众嘉宾们品鉴了红星19491大师传承，他评价这款产品：举杯闻香，清香绵甜，陈香优雅，自然馥郁，细品其味，清香纯正，醇厚丰满，甘润悠长。不仅酒体出众，在产品设计上，红星秉承中国精神需要传承，中国情怀需要释放的思想主旨，对红星的品牌形象进行而二次升华，延续“红星”这个标志性符号，将瓶身也改造成为红五星形状，以此承载新北京，新红星，新清香的产品酒质表达。

02  新产品，新高度，新表达

一直以来，红星通过持续的品牌投入，传递给市场和消费者的是一种不屈不挠，勇敢追梦的草根精神，而实际上红星在传递“不甘平凡”的品牌价值观的同时，也在积极布局高端。作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，红星早在2003年就依托数十年技艺积累与创新，推出红星青花瓷系列，开创高端二锅头酒的先河，一举打破北京无地产高档白酒的局面。

红星股份公司总经理肖卫吾表示，红星作为品类开创者，并不缺乏做高端的品牌基因，他强调明年红星将有进一步提升，重点集中在品牌和产品两个方面。从今年十一开始，“红星二锅头品类始创者”将成为红星新的品牌口号，正本清源，提高品牌影响力，产品方面，除了进一步精进酒体，提高消费者喜爱度，也要调整产品结构，开发新产品，满足消费者需求。

诚然，红星作为北京地产酒，以及用“红星”二字作为品牌名，这些先天要素就决定了红星与其他的地产酒不一样，它应该在更高层次、更大格局上承载新时代的文化表达。尤其是在经历了今年肆虐全球的新冠疫情之后，相信很多人都开始明白，我们正处在“百年未有之大变局”的时代。

在这个新时代里，国家凝聚力、民族自豪感抵达一个空前的高度，之前高速发展四十年的社会转向沉淀和内省，人们开始重视文化传承，看重匠人匠心，想要回头拾起那些遗落在高速发展路上的宝贵财富。那些历史记忆、大师传承、工匠技艺成为新的时代的精神图腾。此时，红星推出红星1949·大师传承，既是品牌布局的高明一步，也是对民族集体记忆恰到好处的唤起。

03  超商集体看好，红星1949潜力巨大

红星高举大旗进军高端市场，会在行业掀起多大的浪潮？

发布会现场，在由糖酒快讯CEO向宁主持的圆桌论坛上，中国酒业协会副秘书长刘振国、北京市糖业烟酒副总经理白宇涛、红星开发副总经理杜艳红，1919酒类直供创始人、董事长杨陵江和酒仙网董事长郝鸿峰几位酒圈资深人士发表了自己的看法。

刘振国认为，在看待中国高端白酒的发展趋势上，认为除了社会经济发展，消费升级的根本来自对美好生活的需求外，信息传播手段的提升也更好的了解了消费者需求，提高了品牌认知，像红星1949这种有品质保障的产品，可以充分满足消费者的多元需求。

对于此次和红星合作，杨陵江表示1919和红星合作许多年，有着深厚的友谊，其次在1919平台上有90%的酒都是高端酒，符合定位。在郝鸿峰看来，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高端白酒，红星1949的上市可谓是恰逢其时，颜值高，记忆点强，有品质保障，将成为北京酒类产品的代表作。

而能够同时得到1919与酒仙网的第一时间签约，也足以看出红星1949所蕴藏的巨大市场潜力。

红星方面也表示，在新的市场环境下，红星会采取扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式，营销执行和战略合作商合作，在京东线上平台首发，在1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现全方位的无缝推广，带来有持续生命力的产品与利润增长点，为行业品牌以及合作注入强大信心。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉