首度揭秘！又一“国”字头酱酒品牌强势入局，绑定广东卫视王牌IP初露锋芒

10月30日晚，广东卫视王牌综艺《国乐大典》迎来第三季首播，再次为我们呈现中国民族音乐的创新表达。本赛季著名国乐艺术家方锦龙、著名竹笛演奏家唐俊乔、著名二胡演奏家陈军、著名唱作人霍尊4位国乐名师作为“寻乐人”，将带领我们走进中国民族音乐大美境地。

在第三季中，64名由浸润于国乐世家的传承人、深造于顶尖学府的国乐后浪、引领国风潮流的网络达人、特色风情的器乐高手组成的学员队伍，将进行历史数月的角逐，共同争夺最终进入国家大剧院并参与“国乐大典颠覆之夜”演出的资格。

事实上，之前节目就曾未播先火，当《国乐大典》第三季先导片提前流出后，立刻引爆B站、微博、抖音、快手等网络平台......据了解，《国乐大典》第二季平均收视0.25%，同时段省级卫视平均排名第六位，并斩获多个国家级广播电视大奖。截至目前，节目全网舆情总量已经突破9亿，节目音视频总点击突破5亿，B站年轻用户群体评分高达9.3分。

正是在这样一档金牌综艺的首播之夜，作为节目独家冠名品牌的国乐酱酒全程高频次露出，立刻在白酒圈引发关注。和五粮液与《上新了，故宫》、国窖1573与《故事里的中国》、青花郎与《经典咏流传》、水井坊与《国家宝藏》等塑造方式一样，国乐酱酒试图通过与优质综艺节目的深度绑定，为品牌传播与推广构建广阔的认知空间。

更为关键的是，国乐酱酒的亮相为当前酱酒热带来一股新的文化风潮，同时作为酒业跨界品牌缔造的全新案例，国乐酱酒也为当前酱酒热提供了一种更具深耕价值的品类成长路径。

01  国乐酱酒“身世揭秘”，品类超级大盘初露锋芒

国乐酱酒独家冠名广东卫视王牌综艺，以“国乐之声”为突破口在白酒行业引发关注，这种依托品牌与栏目IP深度绑定，并以中国传统文化为品牌核心符号的产品塑造方式，似乎和酱酒热下其他品牌的入局路径颇为不同。

这支颇为神秘的酱酒品牌初次亮相便展现大手笔，到底什么来头？

在探知国乐酱酒前，我们需要关注一家在传媒领域极具分量的公司——北京流金岁月文化传播股份有限公司（新三板上市企业），其长期从事电视娱乐互动营销服务，专注电视圈影视娱乐细分行业，拥有一支强有力的全媒体O2O整合营销传播服务团队，主要服务对象为省级卫视上星频道、电视剧制作发行公司、电视栏目制作发行公司。

《国乐大典》第三季开播仪式现场，国乐酒业董事长熊玉国作为品牌冠名方致辞

此次与广东卫视签署战略合作，借《国乐大典》全面提升国乐酱酒的品牌影响力与消费者认知度，实现品牌在白酒圈的初露锋芒，便是流金岁月在现有资源利用上的小试身手。

另外，在历来看重“产品出身”的酱香白酒消费市场，产区与工艺基础是评判酱酒品牌价值的重要硬指标。糖酒快讯快讯了解到，国乐酱酒的品质背书来自于赤水河畔的川酒集团二郎镇酱酒基地，四川大型国有企业与世界酱酒核心产区的双重加持，自然成为国乐酱酒讲好品质故事并立足消费市场的根基。

因此，国乐酱酒的“身世背景”便清晰起来——拥有广阔媒介资源的北京流金岁月文化传播股份有限公司，与四川龙头级白酒企业川酒集团旗下川酱公司等联合持股成立四川流金酒业公司，聚焦打造国乐酱酒这支具有深度培育价值的“国”字头品牌。

在酱酒热从疯狂到理性的关键调整期，国乐酱酒的出现似乎是一个新的讯号，也为这一品类提供了更为成熟的成长路径。在糖酒快讯看来，酱酒热的2.0模式很可能就是从常规的品类驱动向更具成长潜力与市场空间的资源驱动转型。在后续的品牌传播与消费者培育中，四川流金酒业依托北京流金岁月所构建的庞大内容数字营销服务矩阵，将获得极具渗透力与覆盖面的用户对接方式，进而高效打入消费市场并快速形成品牌认知度。

国乐酱酒品牌的亮相，也是四川省政府以及泸州市政府提出“白酒振兴”计划以来，四川酱酒领域极具探索价值的一次跨界合作案例，这种依托市场资源与产区、品质资源形成强强联合的品牌打造模式，或将成为川酱崛起以及中国酱香白酒高质量发展的升级趋势与方向。

02  “国”字头品牌价值外，国乐酱酒还有巨大潜能

“除去自带价值高度的‘国’字头商标，国乐酱酒本身蕴含的文化属性以及和国风、国乐、国潮等趋势的天生融合，使其能够跳出酱酒品类的传统叙事空间，拥有更加丰满的品牌表达路径和方式。”一位长期研究酱酒品类的行业人士告诉糖酒快讯，虽然目前还不清楚国乐酱酒的具体市场打法和运作模式，但它的出现仍然让人眼前一亮。

据悉，目前国乐酱酒推出了三款产品，分别为“宫”、“商”、“角（jue）”，布局次高端核心价位段。而这一独特的产品定位方式来源于中国古乐曲的声阶，从而让产品从形体到内涵均深度与“国乐”绑定，成为当前酱酒热中最具文化韵味的品牌之一。

显然，天生的厚重文化基因和丰富的IP延展方式，将持续提供国乐酱酒的品牌上升动力。首先，连续三年的升级与培育，让《国乐大典》成为中国传统文化主题综艺中极具影响力的IP，并且也跃升为中国经典音乐竞演节目的最佳代言，作为国乐酱酒的品牌核心展示平台，它的存在也使得国乐酱酒从诞生起便拥有高位发声的品牌优势。

例如在本季中，跨界音乐家吴彤担纲“国乐召集人”历经一年遍寻全球召集64位国乐新秀，再次扩展这场中国传统文化盛宴的规模与覆盖领域。当前国潮风的席卷下，“国乐”作为国风的重要组成部分，正被更多的受众所关注，并且年龄跨度从青年到中老年均有覆盖，意味着国乐酱酒有望获得高于传统酱酒品牌的关注度。

另外，随着国潮从文化现象扩展到商业范畴，以此延展而来的国潮经济正深度影响着消费市场，而白酒行业针对这一领域的探索也早已开始。

如此背景下，国乐酱酒的横空出世正好切中这一市场趋势，凭借天生的国风属性以及和中国传统音乐的深度绑定，在后续的品牌缔造与消费者培育中，熊玉国和他的运营团队有着极为丰富的操作空间。

“喝国乐听国乐，或将成为白酒消费场景中的重要环节，中国白酒与中国民族音乐有着天生的共鸣，因此国乐酱酒未来以国风为聚焦方向，以民族音乐为消费者核心对接手段，自然将在品牌传递时事半功倍”，四川流金酒业董事长熊玉国在接受糖酒快讯采访时表示。

之前在《国乐大典》第三季的开机仪式现场，国乐大师方锦龙古琴震撼演奏经典乐曲《酒狂》，把酒杯变为乐器即兴演奏，得到“无需推杯换盏，自叫人陶醉其中”的绝妙境地，这种共融感和共鸣感，似乎正是未来国乐之音与国乐酱酒组成完美品牌推广搭档的预演。

如此看来，有国风好故事，有国字头品牌，有酱酒核心产区的品质背书，更有独具优势的品牌输出渠道与通路，国乐酱酒已经形成了完善的品牌架构，这便和之前很多跨界力量淘金酱酒市场有着本质区别。

“不管接下来酱酒市场如何变化，我们布局白酒的出发点与归宿就是做品牌，并以未来五年为目标进行持续布局”，熊玉国与国乐酱酒并不急于求成，对此糖酒快讯也将持续深挖这支酱酒新军的运营模式和营销打法，为经销商与消费者呈现这支独特酱酒力量的全貌。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉