读懂另一种“王茅速度”

9月23日，“王茅·中国航天基金会公益助力品牌启动仪式”在北京举行，在中国航天基金会、贵州慈善总会、京东零售集团、茅台酱香酒公司等多方代表的见证下，王茅再次点亮公益之光。

从左至右依次为：京东零售酒类采销部总经理路达；赛夫集团董事长、江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁；贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭；中国航天基金会副理事长齐国生；贵州省慈善总会副会长兼秘书长莫莉；江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨

此次启动仪式也是今年3月王茅在茅台集团、京东集团的倡导支持下，与贵州慈善总共同发起“王茅·繁星计划”公益基金确定品牌公益开端后，在履行社会责任与传递企业担当上的又一个大动作。

近三年的时间里，持续传递的品牌底蕴与人文情怀，让更多人看到“王茅速度”之外的“王茅温度”。

如今以公益赋能为方向，王茅正持续拓展品牌的覆盖面和影响深度，实现在市场效应之外的社会效应，以长期主义精神与民族品牌责任感，缔造品牌健康可持续的成长轨迹。

焕新有道，温情无界

以爱之名见证“人生正好”

今年3月在“2021年合作伙伴大会”上，“王茅·繁星计划”公益基金正式启动，它以“乡村振兴、科技引领”为主要方向，围绕“倡导公益慈善事业，关爱少年儿童成长，履行企业公民责任，助推社会和谐进步”的宗旨开展项目，积极履行王茅品牌的社会责任。

短短半年时间，多个“王茅·繁星计划”体育科技项目相继落地实施。

6月11日，基金支持下的首个体育公益项目“青少年足球联赛”在贵州黔东南榕江县成功举办，截至目前遵义桐梓县新站中学足球场项目也已建设完成并投入使用，基金资助的遵义“高校大学生乡村振兴科创大赛”也即将开赛。

9月9日，在“航天梦想公益讲堂”网络直播活动中，中国人民解放军航天员大队首任大队长申行运与贵州省山区3200多名儿童视频连线，让贵州偏远地区的孩子们感受到神秘而精彩的航天世界，激发他们崇尚科学、探索未知、敢于创新的精神。

在9月23日的启动仪式现场，贵州省慈善总会副会长兼秘书长莫莉回顾了王茅今年以来的公益行动，并期望王茅公益品牌的繁星，继续点亮更多贵州山区青少年美好未来的浩瀚星空。

此次王茅助力中国航天的意义，不单单是对王茅品牌人文情怀和品牌形象的构建，更是王茅品牌对我国航天精神的传承与承载。

未来王茅将与中国航天基金会一道，以普及航天知识、激励科学探索、培植创新文化为核心打造平台，通过深度开展科普教育，培养青少年科技创新精神，逐步成为传承航天精神、凝聚强大力量的重要纽带。

正如京东零售酒类采销部总经理路达在致辞中所说，王茅品牌与中国航天基金会达成合作，打造“中国航天基金会公益助力品牌”，这不仅是王茅精神层面的一次提升，也是公益征程上的一座重要里程碑，更是京东和茅台在商业合作项目的基础上，在公益领域的又一次创新探索。

一直以来，茅台集团坚持大品牌大担当的责任理念，成为白酒行业践行公益事业的先锋与旗帜。而茅台酱香酒营销有限公司也始终秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，积极投身慈善事业。

仅今年以来，茅台酱香酒公司的“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子·明亮少年”“汉酱·匠心传承”三项公益项目就已募集善款3400万元，展现了巨大的能量。如今王茅也通过“王茅·繁星计划”公益基金为代表的公益项目，在履行社会责任与践行担当上也一直与茅台大家庭步调一致，强化茅台的公益基因。

随着“人生正好 喝王茅”品牌之声的持续传递，更多的消费者能够在这股正能量中感知王茅的温情与力量，市场端与公益层面的多重出击，为品牌构建了充满想象力的成长路径，并且将创新精神注入公益事业，也是王茅继续脱颖而出的重要内容。

“传承和创新是王茅品牌最为鲜明的标签，这与中国航天精神相吻合”，中国航天基金会副理事长齐国生道出了与王茅携手的原因，王茅联动多方资源打造的“互联网+公益”创新模式，未来还将为公益行动带来持续活力。

既阔步疾行，也仰望星空

王茅速度不止一面

作为茅台和京东的重点合作项目，王茅依托茅台品牌、品质的影响力，在京东强大的供应链、智慧物流和科技能力的加持之下，过去三年在焕新征程中一直在制造惊喜，“王茅速度”也成为行业圈的热议话题。

“茅台股份的卓越基因，京东的物流、科技等多方面的加持，再叠加京赛酒业团队在品牌营销上的精准奋进，构成了王茅在酱酒及新品战局中脱颖而出的关键，也让品牌逐步驶上发展快车道”，江苏京赛酒业发展有限公司董事长左玉洁的发言点出了王茅速度的根源。

过去三年，王茅以“中国新力量”的锐气在酒业圈脱颖而出，在感知时代发展脉搏中呼应当下精英人群，同时将品牌壮大的能量传递到更广阔的空间。今年以来王茅在践行公益上的付出与创新精神，又让我们看到了这匹黑马的另一面。

在贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭看来，王茅作为茅台集团重要战略品牌、茅台酱香系列酒的重要一员，经过近三年的发展，在品牌内涵塑造和市场建设上成绩显著。

一方面王茅立足高起点，在多方资源的强强加持下迅速撬开市场，在酱酒热中用一连串喜人的增长业绩夯实自己的黑马本色。去年疫情冲击下，王茅依旧实现业绩同比增长300%的惊人成绩，并且仅用六个月时间便在基础工作、品牌传播以及营销上全面超越了2019年全年的成果。

江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨（左）从中国航天基金会副理事长齐国生手中接过“中国航天基金会公益助力品牌”证书

同时在茅台集团的集群化战略下，王茅在品牌形象拓展与跨越式成长上也步履不停，展露出个性化的品牌养成之路。王茅针对品牌传播、市场推广、营销赋能三个层面进行全面升级，不断强化王茅的品牌价值，并在持续优化产品结构，保持营销模式的创新上注入大量资源，因此也斩获了高市场活跃度和品牌声量。

无论是亮相伦敦时装周、助力国家登山队登顶珠峰等跨界动作，还是在全国范围内刮起“人生正好 喝王茅”的体验与互动风暴，都大大扩展了消费者以及行业对王茅的认知空间，也提升了外界对这支有着深厚底蕴品牌的期待值。