远明老酒 | 揭秘互联网酱酒一哥，爆品颜值升级内情

远明老酒在品牌的第一阶段借势互联网红利，通过强劲的线上运营能力，取得了不俗的成绩：中国白酒青云奖大众畅销产品、酱酒新锐品牌、茅台镇电商发货量第一，并且获得了全国90万酱酒发烧友的关注。

随着酱酒市场的快速增长，市场竞争也越发激烈，远明老酒存在产品没有统一的视觉锤，以及品牌传播较为混乱的问题，而线上相同推广模式的竞争对手也在崛起。远明老酒在品牌的第二个阶段，需要统一的语言，视觉符号完成升级迭代。

在这样的背景下，客户找到了段高峰酱酒包装设计工作室，并与我们正式达成了战略合作，我们为其提供产品包装设计的服务。

首先是对原有品牌字体进行了升级，过去的品牌字体存在视觉气质老化、笔画不清晰与应用延展性差的问题。针对这样的问题，我们对整体标志进行了优化。

1. 减少毛躁笔画；2. 整体字形更简洁；3. 增强其延展性。

完成这些工作后，整个品牌字体在视觉上变得更简洁清晰，易于识别。

远明酒业，相信熟悉茅台镇的朋友不陌生，大家一提到这个企业，会想到远明酒业董事长任远明先生标志性的大胡子。远明老酒的品牌名称，也来自于任远明先生的名字。

董事长任远明先生在以往的访谈提到过：“酿酒是为了一份执着、一份传承。我把个人名字和肖像名誉作为酒厂名，就是准备和酒厂同生死，共存亡。就是要把自己的信誉和品质绑定在了一起，是对员工负责，对消费者负责”。

同时远明老酒利益承诺确定为：发烧级酱酒，认准茅台镇大胡子。“大胡子”是远明老酒广告语的文字信息符号，也是任远明先生的形象符号。我们将“大胡子”具象化，将董事长任远明的肖像以雕刻版画形式表现。

基于文字及形象的信息符号，我们在设计这款产品时，同样以“大胡子”作为核心符号，创造了一个被我们命名为“大胡子”瓶的超级器型符号。

用大胡子一以贯之战略、产品、传播，让文字性的描述转化为视觉形象，让用户更快捷的记住：大胡子=发烧级好酱酒。

基于远明老酒线上传播的特征，我们选用了祖母绿、天青色、象牙白三款具有现代审美及差异化的色彩，和现有酱酒常见色彩形成明显区别。

远明老酒·陈坛封藏20号选用了祖母绿的色彩，高贵与奢华并重的色彩，赋予了产品高格调的感官气质。

瓶盖是以金属牌的形状打磨的水晶盖，与金属牌相呼应，进行重复传播。

外盒是以亚克力加木板盒的材质构成，亚克力的外盒能够让用户直观的看到瓶身。开启方式采用抽屉式，盒内设置一个小抽屉，放置了远明老酒宣传手册及八马茶业定制礼品。

远明老酒·陈坛封藏15号选用的是天青色的色彩，天青色是国之瑰宝、纯正上品——汝窑的颜色，跨越岁月静谧流淌的色彩，传递着酱酒历经时光储藏的秘密。

瓶盖选用了水晶盖，晶莹剔透的水晶如远明老酒酒质一般，与瓶颈处的远明老酒·陈坛封藏15号一体开模而成，瓶盖顶部是以磨砂工艺处理了品牌标志。

外盒选用了特种纸材质，采用书本盒的开启方式，打开外盒后，拉开内置的小抽屉，里面放置着远明老酒宣传手册及八马茶业定制礼品，增强了用户的体验感及仪式感。

远明老酒·陈坛封藏10号选用的是象牙白的色彩，柔和的色彩，与远明老酒柔而醇厚的口感相呼应。

大胡子瓶采用玻璃喷涂一体开模而成，握在手上，能够感受到瓶身明显的弧度，增加手握舒适度。瓶盖是将品牌标志及远明老酒·陈坛封藏10号一体开模而成。

外盒延续瓶身设计，盒身下方采用压纹工艺表现“大胡子”超级符号，侧面酿造酱酒的核心价值则采用烫金工艺。开启方式采用底座式天地盖，使用陈坛10号标志卡扣进行固定，并配以标注“全国90万酱酒发烧友的一致选择”的腰封，极具美感体验的同时，不断在强化产品独特的购买理由。

我们遵循超级符号理论，将“大胡子”超级符号一以贯之，成功完成远明老酒的升级工作，目前远明老酒全新升级包装已经全面上线，凭借段高峰团队全新的包装设计、广泛的互联网传播、发烧级品质和性价比，远明老酒定能取得更优异的成绩！