一块“金砖”，如何搭建当代白酒艺术价值体系？

随着酒业消费升级，文化、艺术、审美等诸多高层次精神消费需求已经成为高端白酒不可或缺的价值表达成分。并且近年来高端白酒市场不断扩容，早已深度培育了一批拥有全新消费观的圈层受众，他们对“高端白酒”的品味、理解也在不断升级进化当中。

在这一背景下，五粮液/艺术金系列凭借其先锋创意，将名酒的价值属性与前沿艺术完美融合，在现有的白酒文创产品中强势地开辟出一片新的发展空间。

12月24日，五粮液/艺术金上市发布会暨贵宾品鉴晚宴在成都隆重举行。在这场以“金”为主题的流金晚宴，我们终于得见“五粮液/艺术金系列”这一五粮液倾心打造的白酒先锋艺术品的真颜。

艺术家王开方，宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国，五粮液/艺术金品牌策划方、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆，以及五粮液经销商等60位VIP宾客共同出席活动。

艺术金系列

五粮液超高端价值新表达

当前文化正成为最受关注、最具成长潜力以及突破性的大产业，而酒类产品作为精神消费品，与文化艺术天然亲近，也是其最佳载体之一。在此基础上形成的文创酒品近年来已经成为酒类消费增长热点，在中国已形成近千亿市场规模。

宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国表示，五粮液/艺术金系列是定位于超高端的艺术定制产品，打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例，在见证跨界艺术的魅力的同时，也彰显了先锋艺术融入传统白酒的可行性，是五粮液超高端艺术定制化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。

宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国

黄太国进一步谈到，未来，五粮液将会一如既往地从销售、推广、运营等层面全方位支持艺术金系列产品，并促成其后续IP的开发和应用，探索与更多知名艺术家合作的可行性，让五粮液高端艺术定制产品成为具有传世收藏价值的艺术珍品。

五粮液/艺术金品牌策划方、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆表示，五粮液/艺术金系列是将消费品牌与艺术语言完美融合，以跨界合作的形式，从艺术家的视角，对五粮液品牌进行了理解、诠释和再创作。五粮液/艺术金系列以艺术为灵感，回望五粮液600年文化与工艺传承，既是对五粮液品牌价值再进化的探寻，也是由白酒消费产品，承载艺术的物化表达，将以“艺术高级定制”的形式，从消费价值、收藏价值及投资价值，全方位赋能产品力。

五粮液/艺术金品牌策划方、成都创艺高定酒业有限公司总经理张庆

精诚所至，见金砖

超级IP的五大价值逻辑

张庆介绍到，五粮液/艺术金系列——五粮液·金砖是“价值共振+营销联动”的超级IP。此“价值共振”是谓顶级名酒五粮液与顶级艺术之间的追求共鸣。

活动现场，五粮液/艺术金系列特邀设计师王开方也为我们娓娓道来了他创作五粮液·金砖作品的灵感源泉以及创作理念。在王开方看来，“金”带来了一种美好的力量，金是阳光的舍利子，能够散发出阳光的能量，金砖系列作品便是以板砖到金砖的升华，表达人类向往光明、历练坚毅、铸就永恒的崇高信念。

王开方谈到，五粮液·金砖从开始创作到完成，经历了四年。这个过程中，他对五粮液有了更加深刻的感知，五粮液是五种粮食的共同体，这个时代也是关于共同体的时代，如果要以一款酒来代表时代，那就是五粮液。

从产品IP分析，五粮液·金砖共有五大价值逻辑：

一是酒品。五粮液·金砖传承600年酿造工艺，由国家级大师精心小批量特别调制酒体，成就其“液体黄金”。

二是创意性的金”价值表达。五粮液·金砖采用艺术品级的工艺锻造，表面24K黄金镀层，并创意性地引入国际黄金交易计量“金衡磅”（Troy Pound）作为酒品规格单位，赋予液体黄金的美好寓意，每瓶2金衡磅，即829毫升。

三是稀缺性。五粮液·金砖1号作品财富金砖全年发售9999块，2号作品生肖金砖，单个产品均有唯一识别编号镌刻于瓶身。

四是独特性。五粮液·金砖作品均小版本发行，出品即绝版，迭代产品生命周期。

五是精准定位消费需求。五粮液·金砖定位收藏、投资、礼赠的消费场景，瞄准高端商务人群、收藏家、投资圈、艺术圈、时尚圈等高净值人群，实行CLUB会员机制，沉淀金砖社群圈层资产，以艺术品鉴活动进行传播。

艺术流金之宴

全新诠释高端圈层

在五粮液/艺术金的品鉴晚宴现场，真正将“艺术流金”这四个字抒写到了极致。

现场举办的王开方《金砖》艺术展带领与会嘉宾沉浸式体验当代空间艺术之美，并深刻感受到五粮液·金砖的匠心呈现，以及这由五粮液引领的白酒品鉴新风尚。

作为一场高规格的贵宾鉴赏会，本次活动还邀请到四川交响乐团及四川爱乐乐团的音乐演奏家在现场进行古典乐演奏，以优美高雅的弦乐四重奏，在完美的和谐中重现巴赫、贝多芬、威尔第等音乐大师的经典之作，重温黄金年代的艺术臻品。

并且，为充分聚焦艺术品与顶级名酒的收藏与投资，现场还举行了慈善拍卖会。

第一组藏品王开方艺术金砖系列《万国金砖》与五粮液/艺术金系列《财富金砖》拍卖金额49000元，第二组藏品王开方生肖金砖系列《猪年金砖》与五粮液/艺术金系列《猪年生肖金砖》拍卖金额86666元。现场拍卖所得全部捐赠给四川省青少年发展基金会，帮助胸怀梦想的青少年在艺术之路上高飞。

可以看到，五粮液/艺术金系列已经赢得职业收藏群体的青睐，未来五粮液/艺术金系列还将凭借独特的品质价值、艺术价值和精神价值，在市场上斩获佳绩！

金砖热线：4000-999-795