老字号，新思维，永隆成裕竞赛酱酒战场的品牌硬实力

3月18日，川商创新发展商会周年庆典暨永隆成裕尊享品鉴之夜活动在成都举行。第十届四川政协副主席解洪、曾清华，四川省工商联党组成员、副主席孙宁，四川日报报业集团党委委员、副总经理徐文礼，四川省人民政府驻重庆办事处副主任陈兵，川商创新发展商会会长唐立新，执行会长赵峻、王斌、张春来、周川蓉，执行秘书长王镇和全国异地四川商会、川渝商会及四川异地商会会长、秘书长、商会会员代表和川商代表300余人共襄盛会。

活动现场，贵州中心酿酒集团永隆成裕事业部董事、总经理，四川永隆成裕品牌管理公司董事长、永隆成裕联合创始人杨春华为与会嘉宾分享了永隆成裕的昨天、今天和未来。

历史成就品牌底色，永隆成裕的“新”与“旧”

据悉，永隆成裕酱酒前身便是茅台镇上知名的 “成裕烧坊”，拥有悠久的发展历史以及深厚的品牌底蕴：

1862年“永隆裕”盐号成立"成裕烧坊"，史称"永隆成裕"。1872年，“成裕烧坊”生产的酒，改名回沙茅酒，是第一代茅台酒的雏形（后更名成义烧坊），开创了中国酱香型白酒先河，享有“天下酱香出成义”的美誉。

1872年，“成裕烧坊”生产的酒，改名回沙茅酒，是第一代茅台酒的雏形（后更名成义烧坊），开创了中国酱香型白酒先河，享有“天下酱香出成义”的美誉。

1915年，“成义烧坊（原永隆成裕）”与“荣和烧坊”以“中国贵州茅台酒”的名义联合参展巴拿马—太平洋万国博览会，斩获金奖，从此享誉全球。

而发展至今，永隆成裕依然保持了其独有的品牌特色：

在产品生产上，永隆成裕依旧使用传统古法酿造，酒体口感偏近于茅台的同时又更易入口，醇香绵甜。

在2015白酒国家评委年会上，经过200多名专家品评、20多轮密码编号暗评后，永隆成裕在96个样品中脱颖而出，在所有样品中排名第一，酱香组排名第一，荣获2015中国白酒酒体设计奖。能够在不同的时间节点获得不同专家的一致认可，永隆成裕的产品质量可见一斑。

同时，在外观设计上，永隆成裕也生动展现出其品牌的荣耀历史。永隆成裕1915设计创意来源于1915年巴拿马博览会的故事，系列产品均沿袭了该创意的裂纹瓶身。独特的器型也成为了永隆成裕重要的产品符号之一。

目标茅台镇第二，永隆成裕的品牌底气

成功的品牌运作同样也离不开创新的运营机制。目前，永隆成裕采用股权众筹模式及数字营销模式。

据贵州中心酿酒集团永隆成裕事业部董事总经理杨春华介绍，“创始合伙人和优秀合伙人分别按股本金1：5、1:10承担销售任务。”

合伙人无需承诺高额的首单打款金，只需要根据自己的实力完成相应销售任务，并且依然可与享受由平台公司直接核准的市场费用、推广费用等各类帮扶政策。如此扁平化、短链化的合伙模式也让永隆成裕与经销商实现共赢。

在数字化营销方面，永隆成裕则聚焦消费者培育，终端化、精细化、场景化，让品牌认知深植于消费者心中，加速永隆成裕品牌在渠道端和消费端的复兴。

2022年，永隆成裕还计划举办8000场品鉴会，大力进行消费者培育。据了解，2021年永隆成裕已举办6000余次品鉴会。在多地、不定时、多频次举办品鉴会后，永隆成裕的品牌知名度与销售额有明显的大幅度提升。

杨春华谈到，未来，永隆成裕在全国化布局完成后，将考虑整体上市，力争成为茅台镇的第二地标和品牌。

“茅台镇第二品牌”，曾是多少茅台镇上酒企的目标。酱酒热在经历茅台热、品类热之后，终于又开始渐渐重新回到了的“品牌热”之上。在当前所谓的酱酒中场上（甚至已经接近下半场），“品牌力是酱酒当下竞争的关键”已成为行业共识。

而在以品牌为驱动的市场竞争阶段，想要在茅台镇上林立的众多酱酒企业中突围成功，真正成为“茅台镇第二”，更是需要强大的品牌硬实力。

从产区、产能来看，永隆成裕产自世界酱香型白酒产业基地核心区（贵州中心酿酒集团）——2001年3月，以国营茅台酒厂为核心的7.5平方公里被国家质量技术监督局核准 为“茅台酒核心原产地”，受到地域产品保护，年产大曲酱香白酒3600吨，库存大曲酱香基酒万余吨。

从核心技术来看，永隆成裕拥有一只强大的技术团队，由陈孟强和贵州中心酿酒集团首席科学家、贵州大学酿酒与食品工程学院长博士生导师，邱树毅博士、首席微生物专家，贵州大学教授，博士生导师，贵州特征微生物研究院执行院长王晓丹博士、国家一级品酒师，中国酱香酒酿酒大师，贵州省白酒评委谷晨雷大师组成，“学术+技术”强强联手。目前永隆成裕旗下有永隆成裕传奇1915、永隆成裕传缘1935、永隆成裕私藏封坛酒等产品。

而从品牌底蕴来看，永隆成裕更是不输茅台。超过百年的发展历史，本身就是一种最好的价值背书。

综合而言，永隆成裕已经拥有核心品牌故事、核心产区、核心技术三大品牌优势，未来在酱酒下半场的竞争上，可以预见，永隆成裕必将凭借其特殊的品牌内涵开拓出更加多的品牌价值，获得更多市场认可。