腾格尔的新工作：出任巨人集团黄金酱酒首席情绪官

巨人集团发力，黄金酱酒正式打响品牌升级战略！

深邃、饱满、丰盈，传递历经时间洗礼的厚重，这是一瓶优质酱酒所包含的顶级魅力。而这一切，你在欣赏腾格尔的演唱时，也能得到相似的享受。

于是，当黄金酱酒与腾格尔一拍即合，共同演绎并传递酱香白酒价值时，中国酒业将再次增添一个品牌缔造代表案例。

特别对于因为内外环境变化，而处于承压调整期的白酒行业来说，如此消息自然令人振奋，同时在酱酒品类迈入理性成长阶段后，基于品牌层面的积极动作与布局策略，更是令人充满期待。

从天赋到个性，黄金酱酒正在塑造属于自己的品牌维度，而我们也在这一轮品牌缔造攻势中，看到酱酒品牌进化与发展的理性模样。

腾格尔X黄金酱酒

酱酒市场再添星光

近日，腾格尔携手巨人集团旗下黄金酱酒，出任其品牌首席情绪官。去年至今，众多名人与酱酒结缘，一时间酱酒品类星光熠熠，而这也是酱酒不断扩宽品类市场，并强化品类优势的重要推动力。

此次，黄金酱酒以签约腾格尔为契机，再次在行业圈秀出硬实力。很快，相关广告攻势便在全国范围内快速突击，在巨人集团的实力加持与口碑赋能下，黄金酱酒借机拉开了新一轮的品牌攻势，成为当前酱酒市场的一道靓丽风景。

糖酒快讯看到，黄金酱酒全新广告已正式登陆贵州、成都、广东等全国多个省市，占据多条高速公路主干线、交通枢纽等焦点位置，腾格尔的形象与黄金酱酒的口号组合极具辨识度和冲击力。

与此同时，腾格尔出演的广告片也已曝光，并很快在圈内外引发关注。广告片以经典歌曲《天堂》作为背景音乐，迅速唤起大家的“腾格尔共鸣”，波光粼粼的光影中腾格尔深情品味黄金酱酒，用“黄金比例、循环勾调、自成一脉”十二个字诠释产品品质基调与风格，随后他以“黄金酱酒、酱酒黄金”这一品牌口号点出主题，广告片随之进入情绪顶点......

这支20秒的广告一气呵成，又充满回味感，不少消费者在观看后表示：“腾格尔的演绎让黄金酱酒更具价值感，很对味儿！”

过去两年，腾格尔以各种方式出圈，成为席卷60后到00后的现象级名人，作为一位成功“破次元”的明星，腾格尔身上有着符合当下流行趋势与娱乐精神的“红人属性”，因此近年来演绎了众多让人拍手称快的跨界作品。

这一次，蕴含深厚底蕴的腾格尔跨界“染酱”，担任黄金酱酒的首席情绪官，无疑再次为我们营造了一个充满想象力与期待度的空间。

而黄金酱酒也在积蓄能量后，拉开品牌全面升级的帷幕，成为这一轮酱酒综合实力竞争中率先出招，并抢占新阶段市场先手的强势品牌。

从老艺术家到“娱乐圈顶流”

腾格尔的美酒奇缘

一首震撼心灵的《天堂》，让腾格尔斩获无数荣誉，并让他极具辨识度的声音与气质传递到大江南北，一举奠定了他在中国乐坛的地位。“草原歌王”、“国家一级演员”、“国家队歌唱家”、国务院特殊津贴享受者……

众多民间或官方认证的头衔与荣誉下，腾格尔用时间与对艺术的追求，换来了值得尊敬的艺术生涯。不过在严肃艺术家的A面下，腾格尔还拥有一个神奇的B面。

如果你没有听过他放下老艺术家包袱、反差萌演绎的《隐形的翅膀》《日不落》《卡路里》《孤勇者》等大热单曲，或许你也不会知道这位歌唱家如今在年轻人群体中有多火。

另外，腾格尔很早便涉猎影视圈，常常以令人惊喜的角色出现，作为金牌配角有着许多出彩的表现，也让我们看到他身上“唱而优则演”的跨界实力。

如今在B站、抖音等短视频平台上，年轻人在评论区里表达着对腾格尔的喜爱，甚至亲切地称他为“萌叔”，腾格尔俨然成为B站上新一代的“中老年界顶流”。

极高的艺术地位、德艺双馨，同时还能够突破圈层，在Z世代中拥有顶级流量，这种号召力在艺术圈堪称稀有，这正是黄金酱酒敲定腾格尔作为首席情绪官的关键因素之一。

当然，腾格尔本人与酒有着深厚渊源。出生于内蒙古的他，自带草原民族天生的豪气，而独特的民族性格决定了独特而浓厚的酒文化，在蒙古族的文化传承中，酒一直占据极其重要的位置。

事实上，腾格尔出了名的爱喝酒，据传他年轻时能喝两斤高度数白酒，曾经连开四家“腾家酒楼”只为方便自己和朋友组酒局。而在此次黄金酱酒广告片的拍摄现场，腾格尔还首度“爆料”了自己第一次喝酒时的有趣体验，并坦言酒已成为他生命的一部分。

因此，人生经历便十分醇厚的腾格尔，此次“染酱”其实全在意料之中。

同时，本次事件的主角黄金酱酒，作为一支有着品牌硬实力与品牌塑造意愿的品类代表力量，在这一轮酱酒热潮中一直寻求差异化的品牌表达，并在品类竞争矩阵中确立了自己的位置。

如今酱酒竞局持续升级，黄金酱酒的品牌语言也需要进一步丰富与完善，要让更多的人了解、熟悉并深爱品牌，自然需要更多的载体与桥梁。于是一生爱酒的腾格尔与认真做酒的黄金酱酒走到一起，共同为圈内外带来全新的酱酒演绎范式。

率先引入“首席情绪官”概念

黄金酱酒有何深意

为何“首席情绪官”？

黄金酱酒率先在白酒行业引入这一概念，背后是团队对于酒与文化、酒与情感、酒与人生等等要素的充分思考。它是带领消费者深度走进白酒世界，以及黄金酱酒构建的品牌世界的重要载体，极大丰富了我们对于酒的感知。

据悉，黄金酱酒曾调研走访了全国众多酒友，发现饮酒和情绪是密切相关的，任何场景下的酒局，总是充满情绪的抒发与释放，白酒作为情绪催化剂，呈现自己独特的魅力。

千百年来，酒文化渗透到了中国人生活的方方面面，对于很多人而言，品酒不仅仅是满足口腹之欲，更有情感、文化等精神诉求在其中，而表达情感是艺术家的天性。

一位懂酒、爱酒的国宝级艺术家和一个新锐酱酒品牌的联手，无论是对品质的极致追求，对品牌认知的共识，抑或是对精神文化的诉求，皆如同齿轮般天然吻合，也由此助力黄金酱酒在品牌层面打开新局，实现品牌高度、广度和价值的飞跃。

并且“首席情绪官”的设立，是黄金酱酒对消费者诉求的敏锐洞察，亦是其品牌沟通上的一次创新，也是助力酱酒品类从古老、传统与神秘，向着更具表现力与时代感成长的积极尝试。

这一动作放在酱酒品类当前的发展阶段，自然更具行业案例价值。

攻势升级，全面进化

黄金酱酒跨入品牌2.0时代

当我们回顾过去几个行业发展节点，唯有坚持对品牌的注能与塑造，才能保证穿越周期，并保持持续的竞争力与生存空间。特别在当前基于香型品类、产区风土等公共资源的缔造进入同质化阶段后，品牌的力量愈发显现。

放眼酱酒品类的成长轨迹，从2016年以来一拥而上的爆发期，到2021年下半年开始的优胜劣汰理性期，核心转变就是企业逐渐将品牌塑造置于极为关键的位置，并从顶层设计上予以赋能支持。

特别是当前消费市场在过去几年的“12987工艺”“世界酱酒核心产区”“酱酒与时间”等理念灌注后，更为差异化的品牌个性表达成为迫切需求与战略任务。

于是，行业达成普遍共识：品牌力已经上升为酱酒市场的第一竞争要素。在品类的普惠式红利逐步消失后，谁塑造了品牌调性，谁打好了品牌战役，谁快速占领了消费者心智，谁便能获得品牌突围与占位的机会。

基于这一切，黄金酱酒在品牌层面早已整合资源，充分谋划并高效落地。

首先，2021年以来，黄金酱酒在全国打出了爆发性的品牌声量，先是携手央视发布最新广告片，同步强势登陆CCTV1、CCTV2、CCTV7等多个频道，抢占宣传高地；其后，在全国一线城市大屏、高速机场、高铁站、行业盛会等平台实现高频次曝光，全方位地渗透并强化圈层认知，不断在品牌端秀出自己的硬核实力。

其次，黄金酱酒作为“新锐力量”，也在品牌营销中保持活力与创造力，诠释“新锐”的多重含义。

例如背靠巨人集团，黄金酱酒在今年元宵节与巨人经典国战游戏IP“征途”玩了一场不一样的跨界联动，让白酒与游戏这两个原本并不相关的领域碰撞出激情火花，也顺势扩大了品牌影响力与圈层认知度。

而基于黄金酱酒的品牌新攻势，未来类似的跨界联动与IP缔造必然还将持续，而这也是今年行业的关注重点。

于是，当腾格尔重磅加入的消息流出，意味着黄金酱酒在品牌传播上再次掀起一波攻势，也在当前内外环境下，为酱酒市场注入一支强心剂。

显然，随着黄金酱酒品牌全面升级战略的启幕与推进，我们还将探见更多落地战术，包括线上线下的全渠道推广，与巨人集团优势资源的创新整合，基于圈层构建与扩容的品牌渗透等。

这一切，都将让“黄金酱酒，酱酒黄金”的品牌口号成为品类赛道上的重要认知标签，也将配合黄金酱酒提出的 “用长期主义做酱酒”理念，与先前已经构建起的品质底蕴与口碑，形成双轮驱动效应。以此铸就更为牢固的市场地位，助力品牌跨越周期，保持长久的成长活力与高质量发展节奏。