月度看点 | 酒企各出奇招，保持市场活力，回顾五月精彩瞬间

5月1日，国家发展改革委下达了“四川省泸州市赤水河流域水源涵养和生物多样性保护项目2022-2025年”第一批中央资金2.4亿元，将用于叙永、古蔺两县以岩溶区石漠化治理为主的生态修复工程。

据悉，“四川省泸州市赤水河流域水源涵养和生物多样性保护项目2022-2025年”涉及叙永县和古蔺县两县46个乡镇，总投资6.23亿元，获得中央预算内资金支持4.8亿元，分两年两批次下达，此次是第一批次下达。

项目将通过水利水保设施建设、退化林修复、人工造林、封山育林等措施，实现石漠化综合治理。

5月5日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”和“十大推荐酒”正式出炉。

今年入选仁怀产区“十大名酒”的分别是国台酒·国标、夜郎古酒、茅台王子酒·酱香经典、钓鱼台国宾酒、怀庄酒、无忧·泰然酒、衡昌烧坊·经典、仁怀酱香酒·仁之道、寰九、文中壹品酒·典藏十款产品。

新发布的仁怀“十大名酒”，背后体现了酱酒产业规模效应的增强，“十大名酒”的销售规模和利税规模位居行业前列，品牌建设与市场影响力也有目共睹。而“十大推荐酒”也同样显示出强劲的市场发展动能。

其背后，是仁怀核心酱酒产区在产业发展引导，推动酱酒长期高质量发展的不懈努力。

5月10日，梦之蓝M6+联合星球研究所发布短片《梦想》——以《梦想》致敬大时代梦想。

它在宏大叙事之下，展现了当代年轻人慷慨激昂的精神风貌和热血情怀。因此，《梦想》最感动人之处，是有宏大叙事，也有微观表达，有家国情怀，也有人文关怀。而这，也契合梦之蓝M6+品牌slogan：更好的时代，值得更好的你。

梦之蓝M6+的品牌主张“更好的时代，值得更好的你”是家国情怀及价值观的映射。它以非凡的胸襟器量，激荡国人心中昂扬的力量，激发国人对大时代无限美好的向往。

5月10日，一场涉及金额超过90亿元的招商引资项目集中签约会，再度让行业的视线聚焦到酱酒中心仁怀，同时也为酱酒迈入高门槛期+品牌进化期，提供了最新的注脚。

当天签约现场除了复星集团、唐庄集团等单位外，我们还看到了4月21日刚与仁怀老牌酒企怀庄酒业达成深度战略合作的真工酒业，而此次签约作为真工酒业短时间内的再次出招，为行业呈现了这支酱酒新锐品牌深度扎根仁怀并“从重做品牌”的决心。

“从重”，是为了让品牌在与消费者交流时更为从容；“从重”，也是为了在产品塑造价值典范过程中更具主动权，这一切的真相，最终都会随着真工酱酒步步为赢的战略推进而一一揭开。

5月19日，茅台数字营销平台App“i茅台”正式运行，携9款产品，覆盖218—4599元价格带，吸引旺盛人气参与。历经49天试运营，i茅台在名气、获客、流量上已累计相当优势，当天又新增用户26.8万人，664万人预约4款申购产品，5款直接销售的新上线产品基本售罄。

5月24日晚，茅台冰淇淋专属三维IP形象“茅小凌”，软萌Q弹的画风让人立刻能联想到茅台冰淇淋的软糯香滑的口感。

“茅小凌”的形象是小茅与茅台冰淇淋的结合体，红黄蓝三色协调搭配，“茅台冰淇淋”五个字正好与“贵州茅台酒”瓶标位置契合，从IP形象上就揭示了茅台冰淇淋与茅台酒的密切关系。“茅小凌”身后还有一圈浓郁丝滑的牛奶，仿佛在告诉消费者，茅台冰淇淋的用料正宗，口感上乘。

5月29日，茅台与蒙牛联名出品，由蒙牛马鞍山工厂生产的茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市，有青梅煮酒味、香草口味、经典原味三种口味，每份分别为59/66/66元，均经过食品安全、质量管理的严格检验。并且会同时上线i茅台，之后还会继续登陆其他城市。

5月17日，第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼如约而至。

郎酒在品质、品牌、品味三大主题下，共设置45个类别、92个项目，576个团体/个人获奖。依旧数量庞大的奖项、依旧丰厚的奖励和覆盖面依旧广泛的获奖人群，再次让郎酒庄园三品节这个IP强势出圈，成为行业内外津津乐道的话题。

今年郎酒在郎酒庄园主会场外，还在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都设置10大分会场，与更多全国郎酒粉丝及品牌伙伴一起见证这一年度时刻。

另外随着5月16日郎酒庄园（云上）三品节的正式启动，全国消费者再次受邀参与郎酒策划的全新主题活动“寻郎记”，并一起瓜分500万的奖励。

这一切，让我们对郎酒的品牌共建共享策略有了进一步理解，正如郎酒董事长汪俊林在活动现场所说：“我们一定秉持开放包容，海纳百川的态度，让郎酒成为‘大家的郎酒’”。“大家的郎酒”未来将成为赤水河左岸又一个显著标识，它会和庄园酱酒、郎酒庄园等品质坐标一起，呈现一个更具包容度和更加丰满的郎酒品牌形象。

5月20日，五粮液精心打造的首届和美文化节正式启幕，以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，五粮液将“和美”的文化内涵具象化为消费者可感知、可参与的活动环节，通过四个篇章为消费者呈现一场视觉、文化、美酒的盛宴，以此来完成品牌文化与消费者之间的一次深度沟通。

首届五粮液和美文化节将持续到六月中旬。未来五粮液将持续举办和美文化节，将其打造成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一大行业IP。

首届和美文化节设置了四大活动环节，除了5月20日当天的五城灯光秀，在线上线下还有多个活动持续：

五粮液《和美图鉴》H5通过十张海报表达了从国家到个人，从大自然到生命个体的“和美”愿望，真挚的祝愿和唯美的画面引起了消费者情感共鸣。从5月20日到22日，这条H5在朋友圈广泛传播，数百万人参与互动，成功引爆朋友圈。这场全民参与的大告白，拉近了五粮液品牌与消费者的距离，也让五粮液的品牌形象更有温度更亲民。

从视觉盛宴、真心告白到真金白银的消费者回馈活动，五粮液和美文化节不仅是一次品牌文化的强力输出，更是一次覆盖面广，持续时间长的消费者培育活动。

不久前，四川汇金商贸有限公司发布《关于停止接收水晶剑南春销售订单的通知》。通知显示经公司研究决定，即日起，停止接收水晶剑南春所有渠道的销售订单，下单具体恢复时间将另行通知。

水晶剑南春在五月上旬便提前超额完成了上半年任务，对完成全年销售任务也有十足把握。在业绩表现良好的前提下，水晶剑南春做出停货的决定，主要是为了减轻经销商的现金流压力，为市场和渠道留出休养生息，恢复活力的时间。

一直以来，水晶剑南春都是行业在次高端核心区间内重点关注的产品，它的一举一动都具有风向标意义。在今年特殊的市场环境，以及名酒头部核心大单品产品调整趋势下，水晶剑南春主动停货仅仅是关注渠道的第一步。

有内部人士透露，剑南春正在组织经销商对渠道实施帮扶计划，有针对性地促进动销，同时梳理渠道，建立新型厂商关系，为剑南春可持续高质量发展打造坚实的基础。

在刚刚结束的舍得酒业2021年年度股东大会上，舍得酒业方面向外界传递出积极信号，也为疫情反复下的现阶段酒业发展带来正向能量。

本次大会审议并高票通过了包括《公司2021年度董事会工作报告》《公司2021年年度报告及报告摘要》《关于投资增产扩能项目的议案》在内的多项议案，公司顶层战略设计与落地执行获得充分认可，其中老酒战略更是成为当之无愧的动力引擎，进而让舍得酒业成为去年以来行业的增长明星。

还披露了2022年16项经营计划，为全年的聚焦方向与工作重点进行解读，为我们呈现了一个更为开放，并展露积极姿态的名酒范本。

进一步明确与夯实企业高质量发展步伐，也将一条清晰的成长轨迹与充满想象空间的预期带给行业，这种不断自我超越的节奏让舍得酒业成为酒业优等生。

5月27日上午，五粮液股份公司2021年度股东大会以“现场会议+视频直播”相结合的方式成功召开。并与投资者进行了深入互动、交流，展现推动企业持续稳健高质量发展的坚定决心和信心。

在本次股东大会上，五粮液明确集团“5111”发展目标、股份“2118”发展目标、公司“2+2+6”产能规划等“十四五”蓝图目标，同时披露了2022年的发展目标及重点工作。

在2022年实施“十四五”规划的关键之年，五粮液将通过重大项目、营销变革、技术创新、品牌文化等方面的具体举措，持续保持两位数的稳健增长，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

5月28日晚，洋河股份2022“中国匠造 梦想之光”封藏大典在洋河酒厂举行。

洋河股份封藏大典，作为白酒行业最具特色的文化IP，已经持续举办9届。历年封藏大典，洋河不断与时俱进，创新文化表达，谱写着“中国名酒”的新传奇。这一次，匠心与梦想，牵引洋河的宏伟蓝图徐徐展开。

今年大典以“中国匠造 梦想之光”为主题，正是洋河对匠心传承的致敬，更是在新时代追梦逐梦的担当。活动现场，洋河股份和中国匠人大会正式达成战略合作，建立了中国白酒酿造技艺传习基地。

洋河股份传承仪式成为本次大典的一大亮点。师徒之间，立品德、传匠心、授技艺。

作为白酒行业的文化风向标，洋河股份的封藏大典不仅是一次文化盛宴，也是企业战略层面、品牌塑造层面、市场营销层面一次更紧密的联合。当然，封藏传递的不仅是一种传承，更是洋河股份做产品的匠心、酿酒的实力以及对美好生活的追求。

今年，封藏主坛名称为“匠造梦想”。凝聚洋河梦想的“匠造梦想”封坛酒，正是源于每位洋河酒人对名酒品质的坚守和信仰，立于对古法精酿的传承和守护，出于对酒都发展、祖国昌盛的责任和担当。