文 / 杨雯 李华
回顾白酒行业发展进程,唯有坚持长期主义的品牌才能收获持续成长,而把一件事情持之以恒地做下去,正是禧福祥过去二十一年来缔造品牌传奇的关键。
十年前的高考期间,西凤酒15年6年品牌便开启了公益助考之路,随后的十年间,公益助考已经成为西凤酒15年6年品牌的重要活动。每年高考期间,都可以在陕西各大考点看到西凤酒15年6年品牌的身影,为高考学子和家长送上一丝清凉与一份关心。
近年来在疫情侵袭下,白酒市场经营压力很大,再加上酱酒冲击、清香复兴以及外来名酒品牌围攻下,陕西白酒市场的压力不言而喻。但禧福祥公司仍然能够在疫情结束后迅速恢复正常销售,且整体价格非常坚挺,市场需求十分强劲,再次实现了品牌端与市场端的双丰收。
这种能量的源头,一方面来自于品牌21年来的坚持投入,以及在疫情期间坚持不压货,让客户“轻松上阵”的举措进一步加强了市场销售;另一方面,也是禧福祥长期以来坚持公益事业,践行社会责任,使品牌形象深得人心,从而为品牌成长提供源源不竭的力量。
十年为爱助考
禧福祥公益初心未改
十年磨一剑,今朝试锋芒。2022年全国高考,除上海延期外,其他地区于6月7-8日正常举行,数千万名高三学子将要迎来人生中最重要的一次挑战。
当全国上千万考生为青春梦想奋力一搏,在考场里奋笔疾书为自己梦想拼搏的时候,总有一群人在考场外默默陪伴、给予支持与关爱。于是,在高考期间,西凤酒15年6年品牌携手合作盟友在陕西全省设立高考公益助考服务站,为高考学子和家长助力。
一直以来,陕西禧福祥公司董事长王延安热心公益,倾情慈善,关爱莘莘学子,从2013年开始公益助考从未停止步伐,十年如一日的不懈坚持,成就了高考考场外一道动人的风景线,也成为禧福祥践行社会责任与传递爱心的缩影。
过去二十一年来,西凤酒15年6年品牌先后向教育、交通、体育、医疗、文化等社会公益事业捐资捐物超过一亿元,在市场业绩之外同样取得令人赞叹的成绩,同时也让品牌的发展过程中多了一份更为厚重与温情的烙印。
在高考这一重要时刻,西凤酒15年6年品牌尽一份力,送一份关爱,不仅为考生提供了便捷、温馨的服务,同时彰显企业回馈社会的责任与担当,传递了温暖人心的美好情感。
事实上,由于疫情反复和经济下行双重因素影响,导致许多酒企经营压力巨大。而西凤酒15年6年品牌能够在逆势之下持续畅销,不仅源自于王延安21年来持续加强市场投入,做深做透终端网络,进一步扩大品牌持续增长的基本盘,另外也源自于每一个惠商助商动作的清晰传递。
今年疫情期间,王延安再次做出白酒行业前所未有的举动,针对陕西省所有核心盟友及终端核心店,承诺费用一分不少全部给客户兑现,每月照常为客户提供支持,与客户携手共渡难关。
在疫情反复、经济下行的经营环境下,禧福祥公司继续加大投入,预计投资数千万元,用于在全省范围内的地级市、县级、乡镇核心终端门店建设,以降低终端门店运营难度,增强核心客户信心,给予合作伙伴支持和关爱,持续维护品牌形象。
他的诚信真心赢得终端客户的一致认可,通过爱心助考公益事业也得到合作盟友与消费者的高度尊敬。这种由爱心与信任构筑起来的品牌根基无比坚实,是品牌在市场竞争中的核心竞争力,也是让西凤酒15年6年品牌在市场端创造一个又一个佳绩的根本动因。
“禧福祥”内涵不断丰满
以品牌温度缔造品牌传奇
中国酒业在过去几十年的发展历程中,创造了众多品牌神话,并缔造了众多品牌传奇。
2001年,王延安全程创意策划的西凤酒15年6年陈酿上市,并在接下来一次又一次地创造酒业销售神话,确立了其在陕西酒业难以撼动的根基地位。先后获得“最具经济影响力品牌”、“影响陕西人生活的品牌”、“百姓放心十大品牌”、“最具消费力品牌”等殊荣,成为深刻影响无数陕西人生活方式的“陕西名片”。
值得注意的是,西凤酒15年6年陈酿的发展历程中,除了在营销战术的革新以及引领价值之外,还从文化、公益、厂商共建等多维度出发,不断探索品牌竞争力的构建和可持续发展力量。
西凤酒15年6年品牌在企业发展壮大的同时,始终不忘履行社会公益责任,积极投身于社会公益事业。从2017年开始,在省慈善协会建立禧福祥慈善基金1亿元,每年捐赠400万元主要用于产业扶贫、教育扶贫、慈善助医、关爱残障、慈善书画活动,也多次荣获中华慈善总会“全国爱心企业”和“三秦善星”荣誉称号,王延安也被中华慈善总会命名表彰为全国优秀慈善企业家。
事实上,从最初定下“禧福祥”三个字作为品牌名时,就能够看出这个团队的文化底蕴、人文关怀以及美好愿景,这是王延安将自己对酒与文化、酒与人生、酒与生活的理解充分融入品牌培育中,创造出一种不同于传统的白酒品牌成长轨迹,进而也成为行业最具代表性的品牌案例。
而如今,随着西凤酒15年6年品牌对公益事业的践行与坚持,“禧福祥”的品牌内涵增添了许多含义。例如我们不仅看到了新冠疫情来临时,禧福祥公司在为医疗机构及防疫人员捐赠大量财力物资,充分诠释了新时代下一个成熟品牌的应尽之责;也看到了为无数贫困学子带去希望并开启美好明天的各项教育基金,也看到了以“诗酒墨香”五个一工程为代表的独具创意的公益策划活动,开拓了酒与文化创新表达的新局面。
二十一年来,西凤酒15年6年品牌一直将“扎根陕西、回报乡土、惠及大众”的企业使命深度践行,在为大家献上影响深远的公益事件的同时,也通过持续的贡献与付出影响了陕西人生活的方方面面,从而被陕西人民所铭记。
借助众多公益事业,西凤酒15年6年品牌将在陕西等区域继续培育品牌好感度,树立产品的正能量形象,这种从外到内的价值传递,将和香型特色与品质优势一起,在市场端构建起最为牢固的品牌壁垒。这一品牌优势,也将会成为西凤酒实现“跨越百亿、重回一线”的重要力量。
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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