十年公益助考初心不改，西凤酒15年6年陈酿以爱为名诠释品牌温度

回顾白酒行业发展进程，唯有坚持长期主义的品牌才能收获持续成长，而把一件事情持之以恒地做下去，正是禧福祥过去二十一年来缔造品牌传奇的关键。

十年前的高考期间，西凤酒15年6年品牌便开启了公益助考之路，随后的十年间，公益助考已经成为西凤酒15年6年品牌的重要活动。每年高考期间，都可以在陕西各大考点看到西凤酒15年6年品牌的身影，为高考学子和家长送上一丝清凉与一份关心。

近年来在疫情侵袭下，白酒市场经营压力很大，再加上酱酒冲击、清香复兴以及外来名酒品牌围攻下，陕西白酒市场的压力不言而喻。但禧福祥公司仍然能够在疫情结束后迅速恢复正常销售，且整体价格非常坚挺，市场需求十分强劲，再次实现了品牌端与市场端的双丰收。

这种能量的源头，一方面来自于品牌21年来的坚持投入，以及在疫情期间坚持不压货，让客户“轻松上阵”的举措进一步加强了市场销售；另一方面，也是禧福祥长期以来坚持公益事业，践行社会责任，使品牌形象深得人心，从而为品牌成长提供源源不竭的力量。

十年为爱助考

禧福祥公益初心未改

十年磨一剑，今朝试锋芒。2022年全国高考，除上海延期外，其他地区于6月7-8日正常举行，数千万名高三学子将要迎来人生中最重要的一次挑战。

当全国上千万考生为青春梦想奋力一搏，在考场里奋笔疾书为自己梦想拼搏的时候，总有一群人在考场外默默陪伴、给予支持与关爱。于是，在高考期间，西凤酒15年6年品牌携手合作盟友在陕西全省设立高考公益助考服务站，为高考学子和家长助力。

一直以来，陕西禧福祥公司董事长王延安热心公益，倾情慈善，关爱莘莘学子，从2013年开始公益助考从未停止步伐，十年如一日的不懈坚持，成就了高考考场外一道动人的风景线，也成为禧福祥践行社会责任与传递爱心的缩影。

过去二十一年来，西凤酒15年6年品牌先后向教育、交通、体育、医疗、文化等社会公益事业捐资捐物超过一亿元，在市场业绩之外同样取得令人赞叹的成绩，同时也让品牌的发展过程中多了一份更为厚重与温情的烙印。

在高考这一重要时刻，西凤酒15年6年品牌尽一份力，送一份关爱，不仅为考生提供了便捷、温馨的服务，同时彰显企业回馈社会的责任与担当，传递了温暖人心的美好情感。

事实上，由于疫情反复和经济下行双重因素影响，导致许多酒企经营压力巨大。而西凤酒15年6年品牌能够在逆势之下持续畅销，不仅源自于王延安21年来持续加强市场投入，做深做透终端网络，进一步扩大品牌持续增长的基本盘，另外也源自于每一个惠商助商动作的清晰传递。

今年疫情期间，王延安再次做出白酒行业前所未有的举动，针对陕西省所有核心盟友及终端核心店，承诺费用一分不少全部给客户兑现，每月照常为客户提供支持，与客户携手共渡难关。

在疫情反复、经济下行的经营环境下，禧福祥公司继续加大投入，预计投资数千万元，用于在全省范围内的地级市、县级、乡镇核心终端门店建设，以降低终端门店运营难度，增强核心客户信心，给予合作伙伴支持和关爱，持续维护品牌形象。

他的诚信真心赢得终端客户的一致认可，通过爱心助考公益事业也得到合作盟友与消费者的高度尊敬。这种由爱心与信任构筑起来的品牌根基无比坚实，是品牌在市场竞争中的核心竞争力，也是让西凤酒15年6年品牌在市场端创造一个又一个佳绩的根本动因。

“禧福祥”内涵不断丰满

以品牌温度缔造品牌传奇

中国酒业在过去几十年的发展历程中，创造了众多品牌神话，并缔造了众多品牌传奇。

2001年，王延安全程创意策划的西凤酒15年6年陈酿上市，并在接下来一次又一次地创造酒业销售神话，确立了其在陕西酒业难以撼动的根基地位。先后获得“最具经济影响力品牌”、“影响陕西人生活的品牌”、“百姓放心十大品牌”、“最具消费力品牌”等殊荣，成为深刻影响无数陕西人生活方式的“陕西名片”。

值得注意的是，西凤酒15年6年陈酿的发展历程中，除了在营销战术的革新以及引领价值之外，还从文化、公益、厂商共建等多维度出发，不断探索品牌竞争力的构建和可持续发展力量。

西凤酒15年6年品牌在企业发展壮大的同时，始终不忘履行社会公益责任，积极投身于社会公益事业。从2017年开始，在省慈善协会建立禧福祥慈善基金1亿元，每年捐赠400万元主要用于产业扶贫、教育扶贫、慈善助医、关爱残障、慈善书画活动，也多次荣获中华慈善总会“全国爱心企业”和“三秦善星”荣誉称号，王延安也被中华慈善总会命名表彰为全国优秀慈善企业家。

事实上，从最初定下“禧福祥”三个字作为品牌名时，就能够看出这个团队的文化底蕴、人文关怀以及美好愿景，这是王延安将自己对酒与文化、酒与人生、酒与生活的理解充分融入品牌培育中，创造出一种不同于传统的白酒品牌成长轨迹，进而也成为行业最具代表性的品牌案例。

而如今，随着西凤酒15年6年品牌对公益事业的践行与坚持，“禧福祥”的品牌内涵增添了许多含义。例如我们不仅看到了新冠疫情来临时，禧福祥公司在为医疗机构及防疫人员捐赠大量财力物资，充分诠释了新时代下一个成熟品牌的应尽之责；也看到了为无数贫困学子带去希望并开启美好明天的各项教育基金，也看到了以“诗酒墨香”五个一工程为代表的独具创意的公益策划活动，开拓了酒与文化创新表达的新局面。

二十一年来，西凤酒15年6年品牌一直将“扎根陕西、回报乡土、惠及大众”的企业使命深度践行，在为大家献上影响深远的公益事件的同时，也通过持续的贡献与付出影响了陕西人生活的方方面面，从而被陕西人民所铭记。

借助众多公益事业，西凤酒15年6年品牌将在陕西等区域继续培育品牌好感度，树立产品的正能量形象，这种从外到内的价值传递，将和香型特色与品质优势一起，在市场端构建起最为牢固的品牌壁垒。这一品牌优势，也将会成为西凤酒实现“跨越百亿、重回一线”的重要力量。