新时代打造差异化的酒类包装设计

如何利用酒类产品包装设计抓住消费新趋势，创造品牌附加价值、塑造品牌形象，让企业传递给消费者新形象，提供差异化的心灵感受？

我们知道酒类包装设计极大的促进了酒业发展，酒业腾飞的同时也助推了酒类包装设计的进步。而这一切无论对文化、时尚、历史、设计、工业等哪一方面而言，我们都需要看到更远，对未来的预见和对时代的洞察，尤为重要。酒类包装设计新时代的来临，无论是商业亦或是美学，都无法脱离时代因素，那么在时代带动下的新的“审美趋势”又是什么呢？其实美学正在进入了新一轮的变革。总体而言之于未来的变革，将呈现出四个趋势：更系统化创意阈值再拉高；更科技化：工艺与材料的革新，将为“科技创新设计”板块加装推动器；更生活化：“简洁+实用”理念是新的审美趋势；更个性化：“去集体”愈演愈烈，超细分领域成为未来土壤。

那么如何跟上美学变革的时代潮流？

要用企业家思维管理美学，创造新时代的、引领性的美学冲动。1：所谓的最好，不及刚刚好。2：创造新的元素，而非组合拆解。3：直面未知，美学本身就是个泛规则产物，不达预期或超出预期都是常态。具备企业家精神的人，都是俯身耕耘、仰望星空的开拓者。

然而，在设计美学和产品实效之间，还有一条工业与市场的鸿沟。什么样的设计最美？什么样的产品最好？这是企业首先需要做的审美判断。在“颜值即正义”的时代，美学构建尤为重要，那么应该如何打造一款具有长期价值的产品？

必须找准四点“产品观”：认知：“抄是一门艺术，抄也是一门生意”通过多种“触点”打入用户认知，产生双重共鸣。品质：长期主义的第一基准，基于品质基础之上，中国酒而言，独特风味即为长期发展的基准。卖点：拥抱用户心态，从“卖”点到“买”点，从品牌深耕到去品牌化，将逻辑闭环置于用户本身。形象：视觉是产品、品牌的一部分，其本身就是一种战略。不懂审美，是一种绝症。形象是创意，不是靠奢侈和权威来实现的。酒水穿新衣，设计找古一。

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