从贵阳启程，探寻茅台1935的“喜逢之旅”

6月23日，贵州茅台，邀文化贤达，聚于心学圣地，共同见证“喜逢·茅台1935”之旅在贵州启程。

作为茅台酱香酒千元标杆产品，茅台1935便承载着传承文化经典、再现茅台记忆的重要使命。上市半年以来，茅台1935通过精彩纷呈的品牌文化塑造，在市场端受到持续追捧和广泛热议，已然成为茅台又一大单品。

透过这场喜逢之旅，茅台1935在跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅上迈出了坚实一步，而茅台1935与中国传统阳明文化的“喜逢”，将丰富品牌文化属性，强化文化自信，赋能品牌新发展。

与阳明文化喜逢

文化自信驱动新发展

500多年前，王阳明官场失意，被贬至贵州修文龙场，居夷处困之间，于洞中彻悟“圣人之道，吾心自足，不假外求”之理，这就是著名的“龙场悟道”。

此后，王阳明创立了“心学”，并通过“致良知”、“心外无物”、“知行合一”等学说以延续道统。历经上百年发展，阳明心学成为了中华传统文化之精华，也是增强中国人文化自信的切入点之一。

“千古一圣，先生阳明。寰宇所钦，四海共敬。”下午14时57分，在王阳明先生雕像处以一首司礼诵拉开了“喜逢·茅台1935”的序幕。随后围绕雕像，儒生手持睢尾，仪式舞蹈，嘉宾敬献花篮美酒，表达文化薪传、以酒载道、礼敬先贤之意。

开场秀结束后，茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让，重庆市慈善总会会长刘光磊，北京中医药大学国学院首任院长、博士生导师张其成，广西书画研究院副院长何二民，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委书记、董事长张旭，“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会副主任刘大佛共同开启“喜逢茅台1935”的启程仪式。

仪式上，一幅喜逢茅台1935的画卷徐徐展开，一边是茅台上河图，一边是美酒中国图，茅台山水与黔山贵水隔水呼应、相得益彰。这不仅是酒与神州地理的喜逢，也是酒与岁月历史的对话。

卓玛才让表示，茅台1935，循历史而来、取匠心而作，向美好而生。融合了尊天时、敬自然的古老酿造工艺，熔铸着“质量是生命之魂”的质量信仰。茅台的“匠心”与弘扬“心学”的阳明文化园相逢，是茅台探寻中华传统文化之旅的开端。

未来，茅台酱香酒公司将在全国更多城市，开展“喜逢·茅台1935”探寻文化之旅活动。在继承弘扬传统文化的同时，更多地挖掘白酒文化的深层次表达，让消费者感受茅台之美、生活之美。

与美好时节喜逢

善行公益开启新阶段

活动现场，“茅台王子·明亮少年”贵州希望工程升级版捐赠仪式同时举行，在多方代表的见证下，茅台酱香酒公司再次点亮公益之光。

据悉，“茅台王子·明亮少年”是由茅台酱香酒公司倡议发起，茅台王子酒经销商自发自愿向青基会捐款的公益项目，旨在关爱少年儿童成长成才。

2019年以来，茅台王子酒经销商共募集爱心资金4213.97万元，帮助易地扶贫搬迁安置点少年儿童融入城市、融入学校、融入生活，实施了希望工程陪伴行动；并倡导健康用眼，推出了“爱眼计划”；与河北、江西团组织联手开展了主宾省项目；为湖北、河南、遵义等地抗疫救灾提供了支持。

短短三年时间，“茅台王子·明亮少年”，花开贵州，香飘全国。

2021年10月15日，贵州希望工程升级版正式扬帆起航，“茅台王子·明亮少年”——壮苗计划应运而生。截至目前，累计帮助1046名乡村孩子走出大山，开拓视野，通过红色教学、亲历感悟，科学探究，培养孩子爱国主义情怀和树立远大理想。

如今，为了让更多的乡村孩子走出大山小城，贵州茅台酱香酒营销有限公司、“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会代表全体茅台王子酒经销商再次向贵州希望工程升级版捐赠 2330万元。现场省政协副主席罗宁向贵州茅台酱香酒营销有限公司、“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会颁发贵州希望工程升级版特别贡献奖奖牌。

一直以来，茅台集团坚持大品牌大担当的责任理念，成为白酒行业践行公益事业的先锋与旗帜。而茅台酱香酒营销有限公司也始终秉承“忠于酱香文化，勇于义商担当”的经营理念，积极投身公益事业。

随着“茅台酱香 万家共享”品牌之声的持续传递，更多的消费者能够在这股正能量中感知茅台酱香酒公司的温情与力量。知行合一、以酒载道，做文化的传承者，公益的践行者，这也是茅台酱香酒继续在市场端脱颖而出的重要内容。

与美好生活喜逢

以酒载道共享新未来

在线下文化活动开启之时，线上i茅台也开启“鱼跃龙门·喜相逢”活动。这是继5月5日立夏时节“与爱相守·喜相逢”后，茅台1935在i茅台开启的第二场线上专场活动。

据悉，“鱼跃龙门·喜相逢”活动的主题是对莘莘学子的温馨祝福，希冀每个高考学子都能“鱼跃龙门”。“喜相逢”系列专场活动延续了茅台1935打造的“家庭喜宴文化”，两瓶的申购数量表达的是“好事成双”。

早在上市之时，茅台集团董事长丁雄军就表示，茅台1935，采用端庄而喜庆的红色，寓意与喜事相逢、与美好相遇。

因此无论是喜气祥和的“四季”节假日，还是久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时的人生“四喜”，又或是幸福洋溢的人生“八喜”，都是淳朴百姓对美好生活的不变向往，这也正是“茅台酱香 万家共享”的价值所在。

从古至今，金榜题名都是人生大喜，对寒窗苦读十余载的学子而言，考上理想的大学是对自己努力的最大犒赏，也是翻开了人生新的篇章。

从“立夏时节·恰是喜相逢”到“鱼跃龙门·喜相逢”，茅台酱香酒公司在丰富茅台1935·喜逢文化内涵的同时，也在不断丰富茅台1935的消费场景，致力于打造人生每个喜悦时刻，都有茅台·1935相伴的产品认知。

此次茅台1935在线下与阳明文化进行联结，在线上与金榜题名文化互动，古代先贤的思想光辉与现代人的真实喜悦，通过茅台1935产生了链接，都融入了茅台“喜逢”文化的内涵中。

以酒载道，以酒相贺。一杯茅台1935致敬先贤，也敬青春。打开茅台1935“喜逢”文化的边界，拥有了更多更广泛的可能。