“虎啸”千年荆楚地 上下求索写传承，茅台王子·虎年生肖巡展致敬江城

6月25日，茅台酱香酒在武汉举办壬寅虎啸·躬履至仁——2022年“茅台王子（虎年生肖）· 致敬江城”活动。茅台股份生肖酒产品齐齐集结亮相，来到武汉这座充满历史底蕴，又富有现代奋斗精神的英雄城市。与武汉的消费者一起，共赏荆楚文化，共品茅台生肖酒。

荆楚之地是中华文化的发祥地之一，在两千多年的发展中，荆楚文化逐渐与中原文化融合，为华夏文明增添了来自楚人的浪漫与果敢。因此，在这场活动中，我们不仅能看到文化的传承，更能看到创新。

在活动现场我们既可以看到充满荆楚文化特色的编钟、古琴、云梦睡虎地秦简等元素，也能看到茅台文化展示区。茅台的新晋“流量担当”小茅和茅小凌也出现在现场，吸睛无数。

为了更精准地匹配“任寅虎啸 ”的主题，i茅台利用大数据抽取了60位属虎的幸运消费者来到现场。茅台酱香酒公司还十分贴心地为他们准备了茅台王子虎年生肖酒作为伴手礼。而茅台冰淇淋作为最近风头正盛的网红冰淇淋，可爱的茅小凌也深受嘉宾们的喜爱。据悉，7月武汉将开设茅台冰淇淋专卖店，届时武汉的消费者就可以更便捷地享受茅台冰淇淋带来的美味享受。

“虎”啸荆楚 传承千年生肖文化

千湖之省，惟楚有材，湖北自古多俊杰；九省通衢，华中腹地，武汉更是英雄城。

特殊的地理位置，让荆楚大地既是物产丰饶的鱼米之乡，又是兵家必争之地。数千年中，春秋战国到武昌起义，在中华文明的每个阶段，荆楚大地上都有与之呼应的浓墨重彩的的一笔。

先秦时代，荆楚文化充满了神秘而浪漫的气息。随着考古发现，今天的人们发现荆楚文化与中原文化一直息息相关，相互影响。与中原文化类似，在荆楚文化中，老虎也是非常重要的文化符号。在湖北许多考古发现中，都能看到老虎的身影，如战国时期的高等级贵族楚墓中出土虎座鸟架鼓，荆州博物馆内收藏着铜虎尊、银带钩和青瓷虎形神兽等文物，能看到不同形态的老虎造型。

老虎不仅是瑞兽，也是十二生肖文化中的重要组成部分，象征着正义、威严、勇敢等美好品行。从 2014 甲午马年，到 2022 壬寅虎年，茅台致力于挖掘生肖文化的内涵与价值，连续9年推出生肖纪念酒，深受收藏者和生肖文化爱好者们的喜爱。

贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林在活动致辞上表示，生肖文化是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝，也是每个中国人身上特有的文化符号，茅台生肖走过了 9 年岁月时光，是倾心奉献给消费者的诗画美酒、艺术佳酿。

武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威以文化讲述人的身份，讲述了十二生肖文化在历史中的演变过程。如今我们面对这宝贵的传统文化财富，更要开启智慧用更富有创造力的方式去传承传统文化，让传统不止存在于故纸堆中，还要以新的方式和面目回归人们的生活。

郑威指出，在创造性传承、演绎中国传统生肖文化方面，茅台生肖酒可谓是经典代表，开启了“一岁一生肖，一酒一茅台”的集生肖、五行、国画、书法于一身的诗画美酒和艺术佳酿，是可以闯入生活场景里、融在现代艺术的艺术品。

茅台王子壬寅虎年生肖酒集茅台王子之美和书画之美于一体，瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹，以化繁为简的创作手法，保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力，瓶身整体造型优雅大气，以丛林绿为瓶身底色，特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色，相得益彰。寓意展王子之尊，现寅虎之威。  

茅台王子 创新创城 致敬江城

今年5月，茅台王子酒在西安举行了“致敬奋斗者”品鉴会，用茅台王子酒的点滴醇香致敬奋斗者路上的每一滴汗水，用美酒滋养时代的奋斗精神。一个月后，茅台王子酒携虎年生肖酒来到武汉，致敬江城。

武汉是一座充满开拓精神的城市，九省通衢的特殊地理位置让这里极富包容和乐观精神。在近现代历史中，武汉都是重要的参与者和经历者。这里打响了武昌起义，经历过北伐战争；修建了新中国第一座公铁两用的长江大桥，被1998年的洪水冲刷过长江的河堤；2020年，武汉举一城之力抗击疫情，展现了江城人从古至今不曾变过的豪气与英雄气节。

从千年古韵中走来，如今的武汉作为中部重镇，人口超过千万，GDP超1.7万亿，是一座极富创造力和活力的现代化城市。

这种传承与创新，与茅台酱香酒不谋而合。以茅台王子酒为代表的系列酒和茅台酒同属股份出品，同根同源、同宗同脉，传承了茅台酒的基因，相同的生产工艺、勾调品评技术和质量管理体系，都是备受消费者青睐的好酒。

在传承之上，更有创新。茅台酱香酒在茅台集团“美的营销”理念指导下，以文化做内核，把“美”融入到品牌营销的实践中。

这里的“美”既是外在的感觉之美——在今天的活动现场，从现场陈设到表演环节的设置，从视觉、听觉、触觉等方面充分展示了茅台文化和荆楚文化的魅力；也是内在的文化之美，无论是茅台王子酒的致敬文化，茅台1935的喜逢文化，还是茅台迎宾酒的好客文化，贵州大曲的家乡文化等，茅台酱香酒的每个子品牌都能看到更具象的文化特征，不同的文化内核赋予了它们不同的意义，极大拓展了茅台酱香酒的消费场景。

游亚林在活动上表示，如今茅台王子酒作为茅台股份第二大单品，正在打造以“致敬文化”为内核的营销场景，体现了茅台紫线发展的内涵所在，突显“茅台酱香 股份出品”的品牌效应。

一如两千多年大诗人屈原所言“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，在文化的传承与创新的道路上，茅台正以引领之姿，不断创造，不断在文化中发掘能量，实现茅台品牌与传统文化的双向赋能，再造经典传承案例，助力茅台高质量发展