用情感打动，用信仰驱动——题记
7月15日，由著名导演贾樟柯监制，亚乒联终身名誉主席李富荣、御风集团董事长冯仑、中国酒业协会理事长宋书玉联袂演绎的水井坊《以桌·会友》微电影在全网上映。本片从乒乓球运动、商业领域、白酒行业70年荣耀成长三个视角，让三位讲述人展示他们各自的人生经历、对国球精神、传承创新精神的深刻理解，以及行业对于美好生活的追求和期望。
《以桌·会友》传递的是中国人对于人生的思考与祝愿，而微电影则是水井坊在视频时代品牌营销的又一次创新实践。如果说，此前水井坊通过“水井坊乒了 为国球举杯”活动，以小球撬动大事件，从球桌到酒桌，完成了品牌的活化与推广，那么此次《以桌·会友》微电影的诚意呈现，以文化名人贾樟柯的影视创意来引领圈层消费潮流，不断传递“以桌会友”独特的交友之道，这背后是水井坊通过不同行业精英人群的价值认同来传递品牌理念，通过汇聚领袖人物的智慧来引发消费者共鸣，更是通过分享生活之美来拉近品牌与消费者距离，从而达到持续引爆消费市场，促进水井坊传承与创新的“白酒之美”高端战略落地！
01
以桌会友，水井坊的品味自信
中国酒是人们欢聚时刻的助兴之物，而围绕着酒桌的是传统人文民俗与社交文化传承和表达，这背后离不开优秀酒企的历史品味表达。1998年，中国发现的最早的酿酒作坊，被称为“白酒界兵马俑”的水井街酒坊遗址在成都市水井街曲酒生产车间改造时被意外发现，从而开启了中国酒行业的一段美酒的品味传奇，水井坊也成为了高端酒类消费最瞩目的酒类品牌。
品味的自信来源于品牌历史的传承，也来源于企业的时代创新，水井坊正深谙此道。乒乓球作为“国球”，有着广泛的群众基础，社会关注度高，各个乒乓球名将更是“全民偶像”，而身为中国乒乓球“黄金一代”的代表，国球精神在李富荣身上体现地淋漓尽致，这种坚持与韧性的体育精神，与中国白酒70年来不断传承创新、水井坊“以桌会友”传递美好生活的理念深度契合。
亚乒联终身名誉主席李富荣
作为世乒联的全球指定庆功酒，水井坊通过“以桌会友”的形式，展示了李富荣、冯仑、宋书玉等不同行业领袖的人物故事，把“传承与创新”精神深度融入了观众的心智之中，完成了消费者从“球桌”、“圆桌”到“酒桌”的认知转变，基于这些社会精英的人生经验与价值观，水井坊品牌也进一步诠释了“酒中美学”的品牌内涵，其所展现的传承与创新价值也得到进一步的彰显。因此，对于水井坊来说，通过“圆桌”来串联回忆，再用“酒桌”来增进感情，符合中国人的情感诉求习惯，使得水井坊的品牌传播更有温情，品牌主张也更有穿透力！
同时我们注意到，《以桌·会友》利用消费者喜闻乐见的人物故事，借助这些名人的话题与流量优势，水井坊进一步提高了品牌声浪，强化了品牌高端形象，并且通过核心意见领袖的价值内容输出，在贾樟柯等名人效应加持下，实现了对于水井坊美酒的赋能，为水井坊穿透圈层，与消费者达成思想共识并产生价值共鸣，提供了链接的通路与载体！
左起：御风集团董事长冯仑、亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉
02
以桌会友，水井坊的品质自律
作为中国酒类少数长期聚焦高端消费市场的品牌，水井坊在品牌文化、技术传承、品质创新，以及消费者价值服务等方面始终有着自己的独到理解与实践，体育赛事的本质是促进人与人之间相互的交流，商业活动则强调互利共赢，人与社会价值的和谐发展，因此体育与商业之美都需要美酒来庆祝，而水井坊的高品质美酒正是是这一切的最佳承载！
600年的工艺传承，“1号菌群”的稀缺基因，当代水井坊人的匠心守护，水井坊始终以服务高品质生活的人本理念为导向，秉承精益求精的工匠精神，强调产品与消费者生活的和谐共生，强调水井坊品牌、消费者风格与社会主流价值观的协调统一，这才有了《以桌·会友》此类基于社会人文视角的高价值IP出现！
圆桌之上，营商交友，饮酒之道在于美酒，更在于情境。优秀的产品不仅能让饮用者感受到美酒的色、香、味、格，还能关注饮酒所蕴含的商业文化与个人性格，酒不仅喝到胃里，更是喝到心里。冯仑，以及他所代表的一群人，年轻时便开创了属于自己的商业传奇，更是深度参与了中国改革开放以来几十年的商业浪潮，可以说，体育的竞技精神鼓舞着包括冯仑在内无数企业家不断前行。
御风集团董事长冯仑
此刻，通过《以桌·会友》微电影，水井坊品牌的开创精神与国球赛事的拼搏理念、商业社会的奋斗意志融为一体，为消费者带来了精神与物质的双重享受，因此，水井坊不但是一瓶酒，更代表着与传统匠心、技术创新、饮酒人性关怀与品牌美学生活的执着追求，这也是水井坊能够匹配高端品牌活动，承载美好生活的基因所在！
开创了中国高端白酒的美学时代的水井坊，已经成为中国酒类消费的主流价值标杆，并且正在通过《以桌·会友》等创新IP更加有深度、有态度、有温度的打造自身的品牌社群壁垒，从而极大的提高了目标消费者的身份认同感，为企业品牌发展与产品销售提供了强劲的推动力！
03
以桌会友，水井坊的品牌自觉
中国酒有中国酒的历史担当，中国酒有中国酒的时代使命，从古至今，中国酒一直在传承与创新中不断发展，不同的时代，中国酒总能贴近时代，获得新生的力量，这是中国酒能够保持经久不衰，并且持续发展的关键所在！
在中国酒业协会理事长宋书玉看来，中国的消费者已经进入了一个不缺酒，但长期缺好酒的一个时代。在这个背景之下，一瓶好酒成了朋友之间必须分享的快乐，以酒会友，成了中国重要的白酒文化。而水井坊《以桌·会友》微电影的出现，恰恰是这一理念的具象展现。
中国酒业协会理事长宋书玉
技艺传承，持续创新，以酒会友，是中国酒人的信念与坚持，更是水井坊等名酒服务人民美好生活理念的传承与创新，这才给中国酒带来了穿越周期的时代红利。作为中国高品质白酒的代表品牌，水井坊立足消费者的时代需求，以名酒基因为背书，传承传统酿酒技艺，基于对这个时代人的底层需求的深度洞察，研究和提炼出“酒中美学”这一套差异化的品牌产品主张，用美酒诠释美好，可以说，水井坊在消费者心智中高端品牌形象越发显著，这种品牌价值通过“水井坊乒了 为国球举杯”、《以桌·会友》等品牌营销活动与典藏、井台等优秀的产品不断向消费者进行着价值传递，为水井坊的创新发展提供了有力的市场保障。
2021年的改革之年，水井坊制定了“成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”的公司愿景，并且提出五年发展使命，并围绕“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，采取了一系列变革举措，在这样的发展驱动下，水井坊携手国球乒乓、网球、冰雪运动、艺术大奖等一系列文体赛事完成了新品牌价值的激活与延展，为商务消费人群提供了丰富的场景素材与消费背书，极大地增强了他们对于水井坊的品牌向心力。
特别是不久之前，水井坊“以桌会友 成就美好城市论坛”在成都举办，并且将陆续在长沙、南京、杭州、广州等地城市落地，可以预见的是，随着这一系列活动的有序开展，水井坊通过球桌、酒桌、圆桌，链接各路精英代表进行思想碰撞，致敬美好城市，助力城市美好发展的思路越发清晰，这背后是水井坊在存量挤压环境下贴近消费者，顺应消费趋势，完善价值服务的一种营销创新。事实证明，这套营销体系行之有效，立竿见影，更为中国酒企在消费者时代中寻找品牌价值杠杆，撬动社群圈层提供了新的实践路径。
“以桌会友”成就美好城市论坛成都站现场，知名主持人刘仪伟（左一）、国务院参事室特约研究员姚景源（左二）、场景方法论提出者吴声（右二）、乒乓球世界冠军王涛（右一）等现身论坛
为者常成，行者常至，可以说，陪伴和见证国民生活中的每一个美好时刻，为美好举杯，向拼搏、创新精神致敬，这是水井坊在品质升级消费时代下的企业发展需要，也是这个时代赋予水井坊等名酒的品牌责任，更是寄托着消费者对于水井坊的品牌信念所在！
文/蔡学飞
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