李宁“饮酒”，首选黄酒！“十二阅黄酒”品牌蜕变在即？

据权威媒体近日报道，李宁品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业，投资并推出全新品牌“十二阅黄酒”。

黄酒是世界上最古老的酒类之一，是我国所独有的酿造酒，数千年来，凭借代代传承的酿造技艺，黄酒成为中华传统文化中的重要组成部分，在中国酒类发展史上留下浓墨重彩的一笔。

而在激荡的酒业竞争环境，以及不断更迭的消费趋势下，黄酒品类急需完成焕新升级，并找准时代的脉搏，外部力量的介入与参与，自然是一条弯道超车的捷径。

如今李宁跨界入场，将目光瞄准黄酒产业，这位在其他领域已经取得辉煌战绩的企业家，这次将如何玩转中国黄酒市场，必然引发关注与期待。

而目前透露出的“新潮流定义黄酒新魅力，新文化塑造黄酒新品牌”的最新战略规划，是否真正蕴含着中国黄酒崛起的密码？而“十二阅黄酒”，是否就是那个我们期待已久的答案？

跨界达人进军酒圈

黄酒将迎“潮流”风向标？

作为中国著名体操运动员，李宁曾在2000年被国际体操联合会收录国际体操名人堂，成为中国运动员中第一个世界体操名人。

与此同时，他作为李宁品牌的创始人，引领了国货的潮流风暴，让“中国李宁”成为国产运动品牌原创精神的代表，在国际时装周的舞台上大放异彩，成为当之无愧的国货之光。

近年来，李宁不断打破传统边界限制，跨界创新，并为消费者献上了数不甚数的跨界案例。从运动员到创建运动品牌，从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部，从QQ炫舞到无聊猿……可以说，李宁“玩”品牌，玩出了精彩，也玩出了成绩。

那么，此次将目光聚焦到中国黄酒产业，李宁究竟有何谋划？

近年来，国货大热，已经成为普遍共识。有业内人士认为，越来越多的消费者之所以选择国货，不仅是对国货品质实力的认可，更重要的是对品牌背后所代表的传统文化、民族精神的自信和民族情感的认同。

无论是李宁等服装产品，还是华为、小米等电子产品，或是花西子、完美日记等美妆产品的热销，都代表了中国人的文化自信已经遍及服饰、科技、彩妆、文学等各个方面。而当我们将目光聚焦到中国黄酒，亦是如此。

黄酒，被公认为世界三大古酒之一，近代以前，酒水市场几乎是黄酒的天下，甚至直到上个世纪五十年代，民间餐桌上的餐酒主流仍然是黄酒。

五千年中华文明史，可以说也是用黄酒润色的，金庸小说中“来一坛上好女儿红”，鲁迅小说中那个温一碗黄酒，要一碟茴香豆，大概是中国人对于黄酒骨子里的记忆。

可以说，黄酒根植并生长在中国优秀传统文化当中，一直都是民族文化重要载体之一。李宁投资黄酒，将进一步拓展中国黄酒的发展通路，而作为一位跨界达人，他的加入势必为古老的黄酒产业扩展想象空间。

内修于心，外秀于型

百年底蕴为新契机护航

在众多的黄酒品牌中，李宁为何相中了十二阅黄酒？从产区、原料再到工艺的至臻追求，十二阅黄酒无疑是黄酒独特酿造工艺的承载者，这也是李宁选择投资这支品牌的动因。

资料显示，十二阅品牌历史可以追溯到乾隆年间，至今两百余年。公元1784年，乾隆六下江南，登观莫干山铸剑遗址，于北麓驿站初尝南坞绍坊酒，龙颜绽喜，赞叹“莫干山涧隐佳酿，水碧山青酒自香”。

众所周知，任何酒类的品质底蕴与风味优势，都离不开差异化的地理风土，独特的酿酒产区是烙印在品牌基因里的关键要素。

正如茅台镇之于酱香白酒，宜宾、泸州之于浓香白酒，临汾之于清香白酒，湖州的大美山水也蕴育了十二阅黄酒的甘美醇香。十二阅黄酒产在莫干山北麓、老虎潭水库西岸，背依翠竹青山，侧流潺潺山溪，面临山涧水库，优质的产区条件为其优异的品味奠定了基础。

同时，十二阅黄酒还精选黄酒酿造顶级的太湖金钗糯米作为发酵原粮，不仅支链淀粉含量比例最高，脂肪等成分更低。经过浸米、蒸饭、晾饭、落缸发酵等8大步骤，再与时令变幻相结合，遵循“夏做酒药，秋制麦曲，立冬备酒母，小雪投料开耙，立春上榨煎酒”，终成顶级佳酿。

更何况，十二阅黄酒由黄酒非物质文化遗产传承人、浙江省酿酒大师、中国酒行业国家职业标准修订委员会专家委员丁伟江亲自设计酒体，保证其酒体风格的独特性与高层级品味。其温而不烈、涵而不露的口感特色，曾受到中国酒界泰斗秦含章、江南宿儒书画大家谭建丞等的广泛赞誉。

新力量、新势能

照亮黄酒“复兴之路”

《中国酒业“十四五”发展指导意见》中首次提出，黄酒要走“高端化、年轻化、时尚化”路线，以传承创新发展为主线，把握黄酒多样化趋势，实现黄酒的价值回归。

消费者的迭代，特别是中国酒类消费主体人群的日益年轻化，将逐渐左右消费市场的走向，他们自然是黄酒品牌们需要集中攻坚的消费力量。

一方面，新兴消费群体看重黄酒的低度微醺功能；另一方面，则是黄酒的文化符号属性容易唤起共鸣。近年来，在追求简单与品质、审美与情调的消费理念的流行下，越来越多的年轻人迷恋上了微醺，同时，“国货热”已经成为年轻消费市场的一股新兴势力。

黄酒有着深厚的文化底蕴魅力，低度微醺又自带“潮”属性，符合当下个性化消费潮流，在年轻消费市场具有竞争潜力。同时在消费多元化需求崛起的背景下，如十二阅这种符合“中国文化，东方美学”定位的黄酒品牌，相信会迎来新的发展契机。

目前从京东、天猫等电商平台的销售记录来看，80后、90后甚至00后逐渐成为黄酒消费的主力军，90后及00后年轻用户占比也逐年上升，这是一个积极的信号。

如今，在李宁投资的支持下，我们可以期待十二阅黄酒的文化破圈与营销破圈，实现黄酒与当下潮流的互动融合，深度连接年轻人，以现代表达焕发出新的活力。

十二阅要成为年轻人的第一口黄酒，就必须聚焦年轻消费群体，满足年轻消费群体需求。从拥抱年轻人的个性与审美，到拥抱年轻人喜闻乐见的传播方式，将传统文化与潮流文化相结合，布局年轻人常驻的社交平台，以线上+线下的组合方式，打造富有年轻化基因的品牌IP。

李宁选择投资十二阅黄酒，是看到了其发展能力与潜力。无论是为了传承传统文化，还是为了迎合年轻消费者，唤醒消费者内在的品质需求与文化自信，都意味着十二阅黄酒拓展出更多新玩法，寻找黄酒行业未来发展的更多可能性。

可以预见，对于黄酒产业而言，品质、文化和潮流的快速向上，都会为行业增添赋能，新鲜力量的入局也将为黄酒的重回C位注入全新动能。