文创时间 | 巨刚：不要低估干部和大众的审美

Q1

糖酒快讯：用三个词对自己的设计做一个概括，您会用哪三个词呢？

巨刚：学古、质朴、温暖

Q2

糖酒快讯：可以分享一些您通常创作的思维和过程吗？比如说如何确立一个范畴，并从中打捞、整合您认为有商业价值和艺术美感等可视化呈现的灵感产物？

巨刚：当我做纯文创或泛文创的设计时，设计理念及流程核心就两个字——学古。

因为我本身已经习惯于拜访世界各地的博物馆以及阅读古籍文献，只要是和酒相关的器物和文史，我一定都会去看，有条件的话还会上手去感受。就是这样基于长期的阅读和收藏，自己便拥有了一座类似知识宝库的存在.

灵感乍现这种事情在我这里是不存在的，它一定是个积累的过程。

每当去博物馆看到瓷器类别的文物时，我们设计团队所有人集体就一个想法：给它的开口处设计个塞子或瓶盖，看它适不适合成为个酒瓶。这不只是个笑话，包括在生活中只要是瓶状的物体，我都会思考它是否能改成酒瓶。

文创不是艺术品，但是我们要用创作艺术品的精神去做文创。

不管是文物、文玩还是艺术品，我更多的是通过再设计的方式让更多的消费者买得起、用得上，这是我一直以来的核心设计理念。

Q3

糖酒快讯：您认为“古典山水”所蕴含的中式传统审美在当今白酒品牌设计中扮演着怎样的角色？它如何增强品牌理念的表达、辨识度和传播度等，以及它是否过于泛滥？

巨刚：目前我觉得白酒行业能把山水这块运用好的寥寥无几。

举例说明，最为常见的就是将一幅山水画印刷在外包装或瓶身上，这难道就是山水了吗？古人那种纵情于山水之间喝酒的状态，不是说你的包装设计成这样就蕴含“古典山水精神”了。

文创会有更打动人心的东西在里面。

最近有个案例，我选择将《千里江山图》三等分分别置于同系列的三款白酒包装盒内，单幅拉开是两米，我的出发点很简单，在酒桌边品美酒边欣赏画卷，因为人在手机、电脑上看和拿在手里触摸着看《千里江山图》的感受是完全不一样的，所以我想这个过程也是博物馆走向酒桌的过程，也就是我们现在常说的艺术并非理解，而是体验。

Q4

糖酒快讯：为白酒行业做产品包装设计是否有革新或者说启发您设计思考新的方向和维度，可以谈一谈吗？在这其中又有哪些设计思维模式您认为是需要保持不变的？

巨刚：客观来说，我们大部分看到的白酒文创都是“行活儿”。

事实上很多年都没见到让人觉得很拍案叫绝的设计了。当然大多数白酒文创肯定是过了及格线的，再加上各种后期调色、渲染，你大致看一眼都还不错，但拿到手里就很难由衷发自内心的赞赏肯定。

好的白酒文创产品，消费者一定是会主动去分享。

我们私交好的设计师圈子有这么个说法，就是酒这个行业太低估省厅级干部的审美以及大众审美了，老觉得人家都喜欢红、黄、金。去成都太古里看看，人家都已经什么水准了，我们白酒行业还要原地踏步多久？

Q5

糖酒快讯：近年来在商业与艺术平衡的极致设计案例作品（不局限于白酒行业）中给您留下深刻印象的有哪些？如果不考虑品牌方的条条款款，您最想尝试在白酒设计上设计语言/风格是？

巨刚：端午收到很多品牌的礼盒，元气森林的是我收到认为非常不错的设计作品。

不是说盒子上印点龙舟、粽子就叫端午了，元气森林对端午传统元素立体化、艺术化的去表达，有种很深邃的传统民俗节日的感受在里面。从而让人对端午文化的美有了新的感受，从产品中我能充分感受到他们团队对传统文化的深耕。

说到个人设计志趣方向这块，那我想还是主攻瓷器，即龙泉瓷。

我自己还是偏好于传统美学，但它绝不是暮鼓晨钟的老态，我想传达出的更多是独属于东方美学的感知，我想我会一直在这条路上走下去。

Q6

糖酒快讯：我们关注到您的设计作品擅长通过材质去表达其思想内涵，您如何在白酒设计项目通过材料选择向大众传递自己的设计思辨？

巨刚：实际上我为什么用龙泉瓷、用哥窑？因为哥窑天生带着那种开片感，你就会感觉到这个东西很古老。不是说包装上面写着15、20、30年份就是老酒了，而是二者一旦结合，那种气息和感觉就能让消费者感觉到瓶身里面是老酒。让消费者充分且明确地感知到产品的具体特色，我认为这是设计最高级的地方。

Q7

糖酒快讯：当代中国饮酒场景中配套酒器为何没有普及开来，您认为主要问题出现在哪里？此外，酒器的美学丰富呈现会给中国的酒文化带来哪些具体影响？

巨刚：我们大家都说茅台有很多成功的地方，其中茅台成功有一点就是酒杯。

它用酒杯来向用户传递喝茅台要用小杯的文化。现在去任何一个饭馆，如果你没有茅台杯，证明你这个饭店的档次可能不够，这就是酒器带来的文化影响。

中国人从改革开放到现在，审美是递进的。

茅台肯定也会持续升级杯子，山西汾酒的举一反三杯也很好呀。如果你不知道文创从哪入手最好，酒器是一个值得思考的重点。我们给李渡做过一个特别小的黑釉把杯，包括“国宝宋宴”里面的小酒杯，就是这些不经意的东西向用户去传达了这款好酒的稀缺度，我个人认为酒器接下来会越来越被重视。