消博会开启强对话，中国酒品牌如何在新形势下获新生机？

正在海南召开的第二届国际消费品博览会，为处在前所未有的动荡与不确定中的世界消费品行业，提供了全新的发展思路。

新形势·新机遇·新思考

7月26日，全球消费创新暨免税与旅游零售大会围绕“共享开放机遇、共创美好生活”主题，聚焦海南自贸港政策和全球消费创新趋势，探讨如何充分利用海南政策环境、营商环境、生态环境等优势，共享未来中国消费市场、海南消费市场的新机遇。

这场会谈，同样给一直为中国酒类市场提供多元化发展动力的国际烈酒巨头带来无限的机遇与想象。

爱尔兰驻华大使安黛文认为：“海南离岛免税政策，让海南自贸港成为了一个非常重大的机遇，并且短期来说，也确实对于酒类的消费产生了一定的推动作用。”

2015年以来，由于消费者观念的变化，单一麦芽威士忌代替相对大众的调和威士忌，在中国市场取得了较大规模的增长。

对此，爱丁顿（Edrington）中国董事总经理宋后篪（Charles Soong）在本次论坛上着重提到了爱丁顿旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦在中国市场的增长，并提出，“消费者的理念在不断改变与进步，这就是最大的机遇。”

宋后篪表示，从消费品的角度来看，市场的规模决定了市场机会的大小，目前国际烈酒在中国市场的份额不到1%，与白酒相比，市场增长空间还相当广阔。

富邑中国区总经理吴明峰认为，对于中国的本土葡萄酒如何走出国门，走上国际化道路需要从产品、消费者、行业本身，这三个方面做一些思考调研。

吴明峰认为，一方面，国产葡萄酒产品本身品质要过硬，做到生产出高品质的产品，以及让产品得到消费者的认可，尤其是后者，便涉及到品质认证的标准；另一方面，要更加聚焦葡萄酒行业，特别是中国的葡萄酒行业，更加紧密地跟行业联系在一起，“要把蛋糕做大，才能更好地分蛋糕。”

消费创新带来全新增长机遇

27日，在“2022消费创新论坛”上，与会的研究人员与企业领袖围绕着品质提升、数字智慧、绿色低碳、个性表达、业态融合是本次大会的五个消费特点展开了热烈的讨论。

阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬表示：“2021年中国人均国内生产总值超过1.2万美元，已接近高收入国家的标准，在此背景下，城市居民的消费需求更趋个性化、多样化。”

同时她还认为：“从更长远的视角看，中国新消费也展现出一些新趋势。一是新品牌集中在具有高频消费特征的食品饮料和鞋服品类，以创意为价值增长点切入中高价格带。二是数字经济下，各领域可通过“互联网+”聚拢的综合优势，在行业生成全产业链的消费者品牌。”

工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所所长李博洋认为：“数字经济与实体经济融合发展的机遇，即以数字技术促进‘增品种、提品质、创品牌’，发挥我国消费领域海量数据优势，转化为新动能。另一方面是供给侧与需求侧协调发展的机遇，即提升供给能力，推出更多新品、精品和名品，引导形成健康和可持续的消费价值取向，打造协调发展新格局。”

美团研究院执行副院长张琳对《数字化重塑生活服务新消费》话题展开发言，他认为：“数字时代的生活服务业消费呈现六大新发展特征，包括居家消费、情绪消费、颜值经济、养生保健、预约消费、新型消费等。未来，当基本消费满足以后，更多小众消费会成为一个个新增长点。”

北京财贸职业学院商业研究所研究员赖阳表示：“现在主流消费人群的消费理念、消费习惯发生了根本性变化。这些变化可以归纳为几点，第一追求品质、品牌。第二消费明显社群化，消费不再仅是为了消费商品，更多的是悦己型消费，因此企业的发展根基从过去追求性价比、打广告，转变为更多的以文化创意占据产业链的制高点。”

此外，德勤、毕马威等国际知名审计和咨询机构也在本次消博会上，为中国消费品行业的长远发展献计献策。

在7月27日举行的“第二届可持续消费高峰论坛”上，德勤中国可持续发展与气候变化合伙人林珏围绕“可持续消费，驱动低碳未来”的主题，总结了德勤作为“双碳”政策的推进者和践行者以协助中国企业在消费品生产、制造、分销、物流等供应链各环节进行低碳绿色转型的具体举措，并与参会嘉宾就如何打造可持续性园区、助力消费品实现全生命周期可持续性发展的行动方案进行了观点分享和探讨。

酒类品牌亮相消博会

共探新消费

除了各类展望行业发展趋向的论坛活动，本届消博会上，众多酒企亮相，也向社会传达了酒类品牌助力消费复苏，共谋美好未来的努力与信心。

舍得酒业携全明星产品闪亮登场，向世界传递中国酒文化与东方美学内涵。此次舍得酒业与复星的“合体”，标志着双方融合的深层递进，站在更高、更大的平台之上，舍得酒业的国际化步伐更进一程。

舍得·泰安古酿作为舍得出海代表产品同样在现场亮相，以国际化视野与名酒担当，向世界呈现中国白酒的顶级魅力及老酒风味，更是一个对舍得酒业坚定国际化战略的有效印证。

复星快乐板块另一核心企业成员金徽酒，同样亮相8号馆国货精品展区豫园股份展位，与复星、豫园旗下众多中华老字号和创新国货品牌一起，通过丰富的好产品以及多样的参展形式，借助消博会向全世界展示消费转型升级之下的东方生活美学，传递中国文化，同时也将更多好产品、好服务带给全球消费者，共享开放机遇、共创美好生活。

全球知名烈酒集团帝亚吉欧DIAGEO全系列产品的亮相，完整地呈现了这家国际酒业巨头多元化的产品布局。

帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华Mark Edwards表示：“消博会是全球消费精品展示交易的重要平台，也为我们提供了向更广泛的消费群体展示旗下臻品佳酿的良好机会。中国烈酒市场拥有着巨大的潜力，未来我们将积极捕捉“双循环”发展格局及海南自贸港建设带来的新机遇，坚守‘在华发展，与华共进’的初心，持续深耕本土市场，拓展帝亚吉欧在华战略布局。”