红酒设计需要有颜值还要有差异化

随着市场的发展，葡萄酒的瓶内差异在不断的缩小，而是否拥有一个有差异有颜值的葡萄酒包装设计也就显得尤为重要了，他对品牌识别以及产品价格定位都是影响极大。产品包装设计作为品牌理念、产品卖点、消费心理的综合体现，很多时候它会直接影响消费者的购买决定，当然包装设计也是产品与消费者两者搭建沟通桥梁有力手段。经济全球化的当下，包装与产品已经成为一个个体实物，包装实现产品价值，在生产、流通、销售中发挥着重要作用，像：保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等等。包装设计在今天已经成为了一门综合性的学科，他是商业和艺术结合的双重体，所以像在葡萄酒包装设计过程中，我们需要合理的平衡两者之间的关系。

我们可以看到随着企业的发展，他们的产品线也是在不断的扩展延伸中，这也让现在的货架上产品五花八门。可能我们会认为产品多种类丰富就像广撒网总会有收获的，但是我们需要考虑的是：当五花八门的红酒产品摆放在一起时，如果没有差异化且高颜值的红酒包装的产品，是很难引起消费者停下脚步再拿起他，最后十七产生购买欲望的。这也是我们古一设计这些年服务的客户经常说给我们听的一些话：红酒产品包装设计过于传统，包装缺少差异化，产品本身也是严重同质化。对于红酒包装设计，我们需要先了解市面上现有的红酒包装设计，以差异化的设计思路进行产品设计。其实观察我国的葡萄酒包装就能发现，国内商超里面买的葡萄酒包装设计都是极其缺少新意的，可能也是受到法国葡萄酒包装影响，庄园图加上产品信息的设计，图案集中以葡萄园为主。多数葡萄酒包装设计缺乏我们本土的文化特色，色调单一包装没有创新性。色系主要还是以白、黑、金及红为主进行设计，在当下日新月异的环境下是很难让消费者产生“眼前一亮”的感觉，设计构图形式也是很单一，整体结构自上而下排列者居多，给消费者千篇一律的视觉呈现。

其实和葡萄酒产品更新换代相比，很多酒庄的葡萄酒的包装材料、瓶型，包装设计上似乎都有点跟不上，存在着一定的局限性，不过近几年这一现象开始在一点点转变，可能是市场的倒逼也有可能是酒庄的决策者的发现。其实对于葡萄酒的包装设计，我们可以从繁入简。面对越来越多碎片化的信息，在人们去逛超市，去酒类专卖店，可以看到很多酒类包装过渡，陷入一种繁重模式，很多酒企想在包装上表达多个重点，最后导致一个都没有做好，很多时候我们把一个点做好了就是最好的解决方案。葡萄酒包装设计不仅是为一个抽象的概念设计，也不只是为市场设计，而更重要的是站在消费者购买使用等多个角度去设计。很多时候大众消费者也更乐意掏钱买高颜值的葡萄酒产品，毕竟人靠衣装马靠鞍。他们并非每个人都是葡萄酒专家，但消费者有自己的审美。

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