包装既要有品牌识别性还要有品类差异化

对于大多数消费者来说其购买行为路径都是先思考品类之后再进行品牌选择，而我们企业在打造品牌其最终目标也是想要：品牌即品类，品类就是品牌。但是现实中我们看到的大多数产品包装设计，都是只有品类特征，而缺少品牌识别性。消费者最后只是记住了这一个品类产品，而没有记住品牌，在下次购买的时候可能选择了同品类中其他品牌产品。 商场、淘宝、抖音每天逛的人数的是非常大的，他们今天没有买你的产品，并不代表未来不会，不过我们的产品在这些展示终端，并没有很好的强调自己品牌，只有品类，殊不知我们浪费了很多广告机会。我们的客户可以是有购买意向的，还有潜在的购买意向客户，我们的广告可以是想要购买的顾客，还可以是潜在消费者。而最省钱的广告做法其实是将产品包装设计作为一个广告窗口来对待设计。

对于品牌和品类这个问题，就像我们打广告一样，最后受众通过广告只了解到了产品而不知道产品是谁的一个道理。市面上有超过70%的产品包装设计并没有很好的强化品牌识别性这个点，当然这种情况对于前期具有渠道优势的品牌来说无所谓，不过当产品销量起来后，需要注意竞争对手的出招，这个时候是很危险的，因为产品缺少品牌识别，竞争对手以此来挤占市场也是极有可能获得成功的，毕竟你卖的是产品，而不是品牌。这类事情现实中还是很多的。

面对这种问题我们应该如何做呢？答案就是既要卖货，还要能强化品牌识别以及品类差异。品牌识别并不是单指品牌名称。品牌名称只是品牌识别之一。比如三精蓝瓶子，提夫尼蓝，颜色就是两品牌的品牌识别符号，白瓷茅型瓶、酒鬼酒麻袋瓶，瓶型就是两品牌的识别符号。卖货卖的是什么？是品类，消费者的真正需求是从品类出发，而同品类之下的不同品牌，他们会给消费者提供到不同的信任感，品牌起到的是保障和彰显价值的作用。 所以我们的产品包装设计，要让消费者能从包装上就知道这是什么产品，如果消费者看到包装一脸懵逼，发出这是啥的疑问，那最终只会扭头就走。 所以想要卖货先做好品类之间的差异化，并不是每个行业的包装都是一样的，在做好品类差异化的同时强化品牌的识别让顾客记住你的视觉。品类能快速的对接到消费的真实需求点，再通过品牌识别找到你。 所以我们设计包装也需要考虑到这些。一款合格的产品包装设计不是一味强调品类，而忽视品牌识别的包装。

对于每一个产品的销售终端，强化自己品牌包装，那就是一个免费长期的广告位，反之如果消费者不购买，就在难以被人记住。长期坚持强化品牌包装，其品牌影响力就越加强，产品也更容易被销售出去，反之只会被更好的竞争对手或者渠道替换掉。 当然我们也不能从一个极端走向另一个极端，就是只强化品牌识别而忽视自己卖什么产品，除非你已经像苹果品牌一样成功，放个logo就知道是苹果手机产品。所以品牌和品类二者是需要并重的。对于今天深圳古一品牌包装设计公司观点：包装既要有品牌识别性还要有品类差异化的要点介绍，希望对大家了解深圳古一品牌包装设计公司观点：包装既要有品牌识别性还要有品类差异化并重有所帮助。

古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。