产品包装设计要强化品牌调性，越差异化才能给消费者留下深刻记忆

在经营品牌的道路上，有这样一个不好的现象：很多企业在经营产品的时候会随大流、人云亦云，多数产品出现同质化的现象，产品本身以及产品外包装设计都是。这就仿佛像是同一家工厂流水线下来的东西，毫无特色与差异可言。产品研发需要很多的时间和金钱才能有差异，这个可能多数企业无法实现，但是从产品传播层面却不同，如果产品传播层的包装还是不管不顾的话，我们的品牌只会沉寂与茫茫产品海洋中无人问津。其实对于品牌还有产品包装来说，就像是一个人一样，你和一个长相穿着打扮没有任何特点的人见面后，没过多久你可能就记不起这个人是谁了；但是如果你和一个可以是嘴唇上打了钉子、或者非常胖、或者穿衣穿的很骚气的人见面，可能你就会记忆非常深刻，只是因为他的不同。

21世纪作为一个价值观念多元化的年代，我们无法像20世纪六七十年代那样，穿着相差不大的黄布军装，崇拜同一个偶像以及唱着同一首歌。我们的生活开始出现不同的思想，不同的追求，以及不同的选择。当下的人们也更加愿意按照自己意愿去选择购买自己中意的品牌产品，这也代表着这个市场需要不同个性的品牌产品存在。而那些毫无特色打着想一网打尽想法的产品，最终可能没法竞争过那些个性鲜明的产品，中庸之道并不适用于当下的市场竞争环境。

拿我们服务过得红酒包装案例来给大家分享一下。下面是甘肃红桥庄园的产品设计，在多数人印象中红酒标签就是想法国红酒标签一样，葡萄庄园图配上英文就可以了，这也导致了红酒在国内市场开始打开时都是这样的酒标设计，以前可能没啥大问题，但是面对当下市场竞争激烈，以及当下人们审美还有中国文化自信不断提高的大前提之下，只会不利于我们打造品牌，消费者无法记住我们。红桥庄园我们通过挖掘酒庄当地的丹霞地貌文化进行了创意设计，将本土文化特色赋予红桥庄园，手绘的丹霞地貌于酒标还有礼盒之上，整个视觉既区别开了传统红酒包装设计，有具有自己独特品牌本身关联的视觉记忆符号。

下面这个是我们为天津王朝酒业打造的“朝天娇”玫瑰露酒产品的酒标设计，对于王朝酒业大家应该也是不陌生的吧，买过他家产品的朋友应该都知道其红酒产品包装设计是什么样的，其实坚守自己的风格这并不是坏事，但是我们还需要了解市场真正的需求从而进行针对性地改变。对于这款新产品的设计我们决定打破王朝一直以来的老视觉，我们从产品取名开始进行全新打造。产品取名为“朝天娇”，朝字源自品牌名本身，天娇代表品牌本身的行业地位属性，更是鉴于国潮文化的即将复苏，我们需用国粹中的京剧花旦作为主视觉，花旦在京剧中的地位刚好匹配品牌本身，一个手举红酒杯的花旦正式国潮文化与行业属性的结合设计。

对于以上两个案例，都是跳脱出平庸，打造属于自身品牌产品包装设计的差异化个性，以此来赢得消费者关注。关于今天深圳古一品牌包装设计公司观点：产品包装设计需要强化品牌调性，只有越差异个性才能给消费者留下深刻记忆的要点介绍，希望对大家有所帮助。

古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。