快速俘获市场芳心，真工·精酿有何“捷径”？

过去几年的酱酒热让更多人认识到酒业的朝气蓬勃，也感受到酱酒“造富运动”带来的冲击与震撼，但随着内外环境影响下的行业调整阶段的带来，酱酒品类也褪去浮躁与幻想，逐渐步入新的发展周期。

一个最显著的认知便是大家不再相信布局酱酒品类，或缔造一个优秀的产品拥有捷径。背靠核心产区且有车间、有窖池就能切分市场蛋糕的阶段已经过去。当前白酒行业呈现更为理性的状态，越来越多的企业将“高质量发展”视为核心战略方向。

如此背景下，酝酿已久的真工酱酒在今年4月正式推出超级大单品真工·精酿，这个新产品从诞生起，就将打造成为“中国酱香白酒价值典范”作为追求目标，这一定位本身就是一个极高的起点与归宿。

近日，真工·精酿斩获金盛奖“2022年度最具代理价值产品”大奖，这是经过全网超50万人次投票，以及百位评选官评估的权威奖项，而这次获奖再次印证了这个黑马产品的综合实力，也符合之前我们对于真工·精酿成长前景的判断。

上市4月便获得市场青睐，并且在极短时间内初步构建自己的品牌调性，真工·精酿的这条成长之路着力铿锵有力，而复盘它的发展轨迹，我们似乎看到了一条不似“捷径”的捷径。

开局即显成熟，真工步步为营

真工·精酿亮相的时机，也决定了它没有“捷径”可走，因为酱酒新品在当前阶段里，品牌形象塑造、营销模式创新以及文化厚度根植，成为最具挑战的三个方向，全面考验着一个新产品的软硬实力。

而上市后，真工·精酿能够获得行业高关注度与普遍认可，首先是因为它一改酱酒热期间的快节奏，以求真务实的态度和扎实牢固的底盘，让经销商与消费者切实感受到酱酒最基本的价值元素，让一切回归本真，用真性情与真工夫，构建具有辨识度的品牌标识。

关于这一点，文化学者、北京大学中文系教授张颐武深有感触，他认为中国白酒缺一款平而美、小而美、真而美，与时代接轨的产品，而真工·精酿恰是这样的产品。事实上，除了时间能够赋予白酒品牌以价值魅力，紧扣时代需求与消费脉搏，依旧可以精准塑造高效有力的品牌势能。

其次，真工·精酿在运营团队、品牌战略上拥有非常成熟的架构，从一开始就以长期主义思维谋划全局，并以此完成人才引进、模式探索以及品牌传播等工作，得以让产品在起手阶段便拥有较为深厚的发展势能储备。

而且从真工·精酿亮相以来的品牌信号传递来看，每一步都是深思熟虑的结果，正如北京君度卓越咨询董事长林枫所说，“真工在并不是风口之时战略推出自己的品牌和产品，基于企业实力和团队能力，反而能够找到好的营销发展模式。”

另外，真工·精酿定价在更加具有成长空间竞争赛道，在价格上与消费者更亲近，在利润空间上对经销商更友好，此次得以在众多竞争对手中脱颖而出，拿下年度“最具代理价值产品”殊荣，也足以说明真工·精酿富有远见的市场切入点。

毫无疑问，来自权威大奖的认可，让我们对真工·精酿未来的市场表现更具期待，对此资深酱酒专家权图便做出过研判，他认为：“真工作为一个有传承的品牌，有非常大的机会成为一匹黑马冲击前十的位置，成为酱酒价值典范的代表。”

是“后发制人”，也是抢占先手

很多媒体在报道真工·精酿时，用了“后发制人”这一表述，并且从真工·精酿“好酒见真工”这一Slogan，也能看出其拥有充足的底气。

这是因为真工·精酿在产区、品质等关键环节拥有先天优势，每一瓶真工·精酿都是真正大曲坤沙工艺酿造，严守“五真”标准：真酿于茅台镇酱酒核心产区、真12987传统大曲酱香工艺、真原厂原窖酿制、真足年份储存、真融入双倍老酒。

这一起手，已经让真工·精酿跻身酱酒品类的主流竞争矩阵，并得以在品牌缔造与文化耕织上更为从容，正所谓“家中有粮，心中不慌”。

不久前，来自全国的行业专家、文化学者以及酒业智囊云集真工·精酿的生产基地，通过实地探访、考察和品鉴之后，最终给出了真工·精酿“守品质之本、创品牌之新、领文化之先，是中国好酒的重要样本”的初步考察意见。

这似乎也为此次真工·精酿拿下拿下“最具代理价值产品”埋下伏笔，而能够得到专家以及经销商的充分认可，再次说明了真工·精酿的后发优势，以及它在经销商圈里所传递出的显性投资价值。

毕竟在300-500元价格区间，酱酒品类依旧拥有可观的市场需求，有望继续诞生具有全国影响力的超级单品，而巨大需求背后，自然就是与之匹配的商业空间与财富机遇，从这一点来看，定价480元/瓶的真工·精酿自然也是在抢占先手。

好酒，值得被看见，而好酒，更应该带来财富。在拨开迷雾见真理的酱酒成长新阶段里，真工·精酿无疑是一支更具成长潜力的黑马产品，也是经销商在选品与考察品牌时不容错过的标样，相信这支“最具代理价值产品”大奖，将成为真工·精酿乃至真工酱酒乘势再出发的重要信号。