沉浸式体验再升级，百年泸州老窖窖龄酒立体化传递坚守与创新

8月10日，百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部之夜2022年首站来到浙江嘉兴，上百位精英俱乐部会员共襄盛举，品鉴窖龄美酒，共享时光珍藏。于太湖南岸开启一场跨越了时间、空间的沉浸式品鉴之旅。

温暖金色主色调搭配绚烂灯光组成了百年泸州老窖窖龄酒的“时光驿站”，全新推出的以百年泸州老窖窖龄酒为基酒调制的“深海蓝图”“飞跃时光”“星辰大海”三款鸡尾酒率先叩开时光隧道的大门。

此次升级归来的“精英俱乐部之夜”再次以“窖龄真知学院”、窖龄酒“一标三专”内涵展示以及沉浸式舞台话剧《窖龄酒的诞生》为主体，以创新体验、立体式传递百年泸州老窖窖龄酒的品质魅力为途径，在似曾相识之外又增添新意。让“精英俱乐部之夜”这一IP愈发成熟，也向现场嘉宾展示了泸州老窖对产品品质永无止尽的追求与探索。

IP再强化

体验升级、惊喜依旧

“精英俱乐部之夜”作为百年泸州老窖窖龄酒与精英圈层深度互动的IP活动，已走过了国内多个重点城市，曾邀请多位国家级智库成员莅临现场，与窖龄酒精英俱乐部成员分享金融、投资、消费等专业领域知识，不断夯实窖龄酒“见证前行的每一步”的品牌主张。同时，也让窖龄酒的品牌气质与时代精英群体的价值观实现同频共振。

今年“精英俱乐部之夜”首站选址嘉兴。

自古以来，嘉兴就是繁华富庶之地，素有“鱼米之乡”“丝绸之府”美誉。同时，嘉兴还拥有悠久的革命历史，见证了伟大的中国共产党诞生。

经历时代变迁和文化积累，嘉兴如今已成为我国华东地区最具活力的商业城市，此番“精英俱乐部之夜”将2022年首站选在嘉兴，本就是一种对于时光沉淀、历史底蕴的探索与解读。而焕新升级后的“精英俱乐部之夜”也将超越以往，带来新的惊喜。

亮点一，步入活动现场，首先看到的就是“窖龄真知学院”。在这里，嘉宾们可以探索不同白酒命名方式的奥秘，认识“窖龄酒”“年份酒”以及“原浆酒”之间的差异，解密百年泸州老窖窖龄酒的品质密码。

亮点二，继续深入，透过炫彩装置艺术作品，嘉宾们可以全面了解百年泸州老窖窖龄酒“一标三专”的定义，感受泸州老窖对白酒传统酿制技艺的传承与钻研。

以精巧的设置感受白酒知识，这场充分调动视觉、嗅觉、味觉的沉浸式体验，让百年泸州老窖窖龄酒的品质可视化，也让“窖龄老，酒才好”这一基本价值逻辑变得清晰。

除此之外，今年最大的亮点莫过于“沉浸式话剧”。活动现场，以“沉浸式话剧”剧场体验与晚宴氛围布置结合，讲述百年泸州老窖窖龄酒的前世今生，与每一个现场嘉宾共同探寻在数万个日日夜夜从未停止酿造的日子里所发生的“窖龄”故事。

沉浸式舞台话剧《窖龄酒的诞生》

引人入胜的情节、震撼的视觉呈现，让中国白酒沉浸式体验的模式体现到极致。如果说之前的“精英俱乐部之夜”是通过分享与交流的方式，掀起了白酒文化传播与精神历练的风潮，那么此次升级后的“精英俱乐部之夜”则是将文化与知识具象化为感官盛宴。在充分挖掘白酒所具有的感官属性同时，也让中国白酒真正做到了与消费者零距离，为中国白酒品质表达寻得了更为广阔的路径。

活动现场，国家级品鉴师许欢通过“品饮五步法”，带领嘉宾体验舌尖上的斗转星移，领略窖龄美酒的品鉴之道，共同开启百年泸州老窖窖龄酒60年所赋予的岁月匠心。

国家级品鉴师许欢展示“品饮五步法”

从“精英俱乐部之夜”IP的构建，到今年的升级强化，背后折射出百年泸州老窖窖龄酒不断挖掘内涵，走向成熟。将IP与品质和历史相融，结合丰富的感官体验，打造美与酒的交织，更是让中国浓香白酒的窖龄故事与窖龄价值不断深入终端的有力助推。

创新与引领

无硝烟战场的较量

“窖龄”一直是窖龄酒品类重要的基因，泸州老窖以不间断持续使用百年以上的1573国宝窖池群为基础，打造出了高端白酒品牌“国窖1573”并创造百亿级销售神话。

以不间断持续使用30年、60年、90年以上的专属年份窖池酿造；以专属 “泸州老窖酒传统酿制技艺”酿造；以专属十年以上经验的护窖师班组，酿酒、养窖、护窖。制定了严格的“三专”品控体系，实现品类再突破。

此后，泸州老窖一直致力于推动中国白酒窖龄酒品类的行业标准制定，以及中国白酒窖龄酒品类与品牌推广，中国浓香白酒有了诠释自我与展现自我的新舞台与新载体。如今的百年泸州老窖窖龄酒，凭借其独特的品质，已经成为当下中产及新中产白酒消费的第一品牌。

泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理  张敏

当天，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏在为活动致辞时表示：“百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖战略大单品之一，与国窖1573品牌一脉相承，形成了泸州老窖以‘窖池’资源为核心的品牌体系。可以说，百年泸州老窖窖龄酒就是窖龄品类标准的建立者，也是名副其实的品类的开创者和领导者。”

于是近年来，百年泸州老窖窖龄酒从历史与时间里走向台前，一次次向新兴消费人群发出品牌邀请函。以创新品牌IP和跨界合作构建品牌朋友圈，实现品牌形象与品质表达的升级，为成长带来充足后劲。

例如百年泸州老窖窖龄酒打造的白酒行业首个以科技体验为主题的IP活动——“窖龄研酒所”。以艺术装置为表现形式，可视化的白酒品质表达，通过互动强化、年轻化强化，让品牌变得更生动、具体、鲜活，让参与者感受到泸州老窖的品牌活力与创造力。

而百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部自2017年成立以来，通过与音乐、艺术、摄影、运动、环保公益等领域跨界合作，已在成都、重庆、西安、长沙等120多个地区成立了130多个俱乐部，现已覆盖全国23个城市，拥有会员总数超10000人。在过去的数年时间，百年泸州老窖窖龄酒赢得了数以亿计消费者的青睐。

作为“浓香鼻祖”，泸州老窖历来致力于推动“窖龄老，酒才好”理念的传播和价值表述。这不仅是泸州老窖自身的价值体现，更是泸州老窖在整个浓香品类，甚至整个白酒行业中为传承做出的努力，彰显了其对于酒文化传播的责任和担当。

站在名酒70年的关键节点，百年泸州老窖窖龄酒携深厚底蕴着眼未来。不仅在品牌构建上持续加码，致力于向精英圈层点燃品牌认知火焰。同时，泸州老窖还肩负着文化传播的重任，将窖龄酒文化与大众紧密相连。

这样的对接方式不仅为百年泸州老窖窖龄酒在次高端领域的深耕带来充足后劲。更凭借其独特的定位和优良的品质，为泸州老窖品牌复兴战略提供了强大助力。