以“6”为名登陆武汉16天后，白银庄全新6代再次红动岭南

进口酒如何在中国把握发展机遇，寻得合适的本土化发展路径？有越来越多产区通过展会、大师班、品鉴会，向行业宣告自己的答案。

8月17日，以“让未来6起来”为主题，智利大名庄“白银庄”全新6代系列上市品鉴会在Interwine国际名酒展1号大师班活动区举办。

在经过逸香葡萄酒教育五大王牌讲师之一的吴敏杰讲解、并带领到场观众品鉴过白银庄代表产品之后，逸香葡萄酒事业合伙人阮然介绍了让第6代产品在市场上“6起来”的规划路径，现场氛围在白银庄与逸香的协同带动下进入热潮。

全面焕新升级

白银庄第六代何以抓住人心？

一个世纪前的1892年，白银酒庄（casa silva）家族的第一代酿酒师将许多葡萄品种带到智利，成为空加瓜谷最早的葡萄树种植开拓者。时至今日，这一产区仍酿造着智利最好的葡萄酒。

一个世纪后，作为100%世袭制传承的葡萄酒家族，白银庄已经传承至第六代。在充分了解和开拓了空加瓜谷产区后，白银庄在世界范围内，一直以生产高品质的智利酒而闻名。

作为旗舰款产品，全新的第六代系列从定位、品质、设计理念等各角度进行了全面升级。

在设计理念层面，以家族第六代长女Dominga命名，这一系列产品的酒标中都加入了Dominga的字样，代表着家族对第六代接班人的厚望。而“6代”在特殊的中文语境下也自带幸运的基因，饱含着对未来的美好期许和希冀，也让这一系列更具纪念意义与收藏价值。

在产品定位层面，第六代由五个不同的系列组成，涵盖百元至千元价位带，包括“6代典藏系列““6代特别珍藏系列”"6代传世珍藏系列“”传世特级珍藏系列“以及备受瞩目的”130周年纪念款“白银庄“六代”传承干红。

在酒体品质层面，由于白银庄经典系列“炫金”“家族珍藏”以及“远山”均为100%佳美娜酿造，代表着白银庄酿造佳美娜葡萄酒的造诣。在此之外，全新第六代产品另辟蹊径，以5个葡萄品种进行混酿，通过精心配比，让酒体拥有独特的口感和个性。

在场的经销商在品鉴过后表示，第六代产品风格柔软细腻，并且富有力量，具备大酒风范，让人记忆深刻。

借势第六代的“幸运”寓意

白银庄要让未来“6”起来

进入大师班的最后一个环节，阮然发表了《疫情下，我们都太需要6了》主题演讲，并介绍到，在葡萄酒行业艰难越冬的背景下，作为白银庄的全国运营商，逸香为协助经销商卖酒，出台了三条路径，解决了三个问题。

其一，解决谁来卖的问题，就要在全国范围内打造一支足够了解“白银庄”产品的销售团队。由于有着葡萄酒教育行业的多年“功底”，逸香专门为白银庄的推广开设了两个专业课程，包括白银庄品牌大使推广课程和智利葡萄酒专家课程两部分，让销售团队全方位了解智利风土，并可以确保本地活动的落地化。

其二，解决卖给谁的问题，打出了“让未来6起来的品牌标语”，并以6为势拓展葡萄酒消费场景。通过“谢师宴，前程666；婚宴，甜蜜666；寿宴，健康666；纪念日，值得666；商务宴，彼此666”等多种形式，推进产品快速进入各种消费场景铺货。

其三，解决怎么卖的问题，以“一款幸运的大酒，谁能挡得住”为旗帜，与消费者需求产生共鸣。逸香开展了“征集一万个微笑”的主题活动，并计划三年内在全国市场补贴超过六千场本地酒会和超过千万级的各地高端活动赞助，协助经销商迅速推进本地化布局，快速把本地市场打开。

以6之名，自带幸运。立足中国市场进行深入研究了解，逸香制定出了合适的本土化发展策略，在葡萄酒推广这一领域投入大量资金和精力，为焕新上市的产品在市场上实现不断进取，寻找到了更适宜的发展路径。

风土的浓缩体现

老派新势力持续焕发活力

在智利酒抢占中国市场的过程中，精品酒的发展带动作用更强，而智利未来对华葡萄酒出口还有很大的增长空间，品牌力的挖掘和打造是必争之地。

历经130年的打磨和六代人的传承，白银庄见证了智利葡萄酒的发展历史，不仅仅是智利风土的体现，更演化为一个文化符号的象征，是久负盛名的老派智利风土特征的浓缩与展现。

事实上，白银庄的葡萄酒早已凭借卓越的品质，在世界各大葡萄酒赛事中奖项傍身，远销60余国，并且深受全世界范围内消费者的喜爱。因此，也有不少业内人士将白银庄视作“新智利”实力最强大的代表之一。

如今，站在智利酒的风口之上，白银庄这一老派新势力持续焕发出活力。新产品白银庄第6代的火热，不仅仅来自于百年品牌的名气、产品本身在品质的把控，更离不开运营商设身处地为合作伙伴解决问题的态度。传承着酿酒世家的坚持，融合了中国传统文化中的美好寓意，白银装六代携带着逸香对美好未来的期许再度出发。