“仁怀酱酒”的“心”维度：携一杯美酒，探寻中国人的生活哲学与精神世界

上周，“仁怀酱酒”官宣，著名文化学者、复旦大学历史系教授钱文忠先生，正式出任其品牌文化大使。在国家大力推动优秀传统文化复兴的背景之下，这成为了酱酒品类、白酒行业、乃至社会瞩目的文化大事件。

今天，“仁怀酱酒”正式推出钱文忠先生为其拍摄的第一个品牌宣传视频。从视频中，糖酒快讯得知，“仁怀酱酒”之所以引入心学体系来丰富和强化品牌文化价值，不仅因为两者有诸多相通之处，更是因为心学与中国人的生活哲学与精神世界的一致性。

诞生于贵州

拥有光明境界的新事物

如视频里钱文忠先生所言，美丽而神秘的贵州，不仅诞生了中国白酒史上著名的酱香白酒，同时在中国思想史上，诞生了心学，王阳明在贵州龙场悟道，为中国思想史带来一片光明。而酒在中国的历史与文化上，一直都直通人心，人们希望通过酒来沟通人与天、人与自然、人与人，然后共同达到一种光明的境界。

关于心学，梁启超说，“王阳明的心学像打了药针一样让人精神勃发”。曾国藩则评价“涤荡旧风气，开创新风气”，强调它虽然很新，却拥有一种令人振奋的精神力量，就像喝了酒一样。

中国人对经过时间洗礼留下来的优秀传统文化，更加敬畏和信仰。心学，诞生的时间不算特别的久远，某种程度上，可以说是新事物，却能得到认可和这么高的评价，无疑证明了心学在人们心中的独特地位。同样的，“仁怀酱酒”在中国酱酒的队伍里边，是相对年轻的品牌，但孕育它的地方是中国酱香白酒核心产区，因此“仁怀酱酒”是新的，是有美好未来和强大生命力的中国酱酒新力量。

钱文忠先生结合心学，高度评价“仁怀酱酒”：“酱酒大家族中，一个活泼、可爱、健壮的小孩横空出世，给大家带来很多光明和期待。所以我觉得某种意义上，‘仁怀酱酒’作为中国酱酒的新兴力量，它的那种自由、那种解放、那种追求，让人感觉它自具一种光明的境界。”

一方水土养一方人，出一方酒，也孕育一方精神。心学在精神与气质上，和“仁怀酱酒”是相通的，这便是“仁怀酱酒”引入心学体系，来传递自己品牌最根本精神的直接原因。

“仁怀酱酒”契合心学核心思想

钱文忠先生在视频最后，引用了阳明先生著名的四句教：“无善无恶心之体，有善有恶意之动，知善知恶是良知，为善去恶是格物”。

这四句话，与中国酒文化的核心思想具有高度一致性。代入酒文化中，可以这样理解：酒本身是没有善恶之分的，但人的意念却有善恶，能够分别善恶是良知，消除恶念去做善事便是格物。

在钱文忠先生看来，能通过“仁怀酱酒”这个载体，将阳明先生四句教的精神理念，更加有效的传递给消费者，便是“仁怀酱酒”社会责任的体现，对于一个品牌而言，更是莫大的功德。

钱文忠先生认为，“仁怀酱酒”集结了中国酱香酒的顶尖酿酒人，由前茅台总工彭茵大师亲自勾调酒体、28位专家坐镇，充分说明“仁怀酱酒”用心酿酒、以信酿酒，把心学的核心思想“知行合一”体现在对酒的追求上。

酱酒拥有悠久历史，但在近些年才兴起，对此，钱文忠先生也有自己的独到见解。道理实际很简单，酒逢盛世兴，改革开放使中国成为一个蓬勃发展的强国，具备更丰富的酱酒酿造物质基础，具备更先进的酱酒酿造技术，加之人们对于美好生活的向往、高品质享受的追求，也更喜欢去品尝曲折厚重的味道，所以，酱酒就热了起来。

仁怀酱酒，一口入心

“仁怀酱酒，一口入心”。这个“心”字，一千个人心中有一千个哈姆雷特，每个人都有不同理解，是自己的内心，也是朋友的内心，还是心学的瀚海。对于“仁怀酱酒”而言，还能延展出“新”的内涵，是新发展，是新表达，更是新阶段。

“仁怀酱酒”在致力于酿造中国优秀酱酒的同时，深切意识到，自己身上的文化责任和文化担当，选择心学来传递自己品牌最根本的精神，选择钱文忠先生作为品牌文化大使，作为一个新品牌，“仁怀酱酒”收获业内、消费者、甚至社会的高度认同与赞赏已是必然。

在钱文忠先生的助力下，以心学为核心，传递正确饮酒观念，传播品牌文化价值的“仁怀酱酒”，未来作为契合中国人的生活哲学与精神世界的“酱酒第二高端品牌”，必将深入人心，也必将在市场上大放异彩。