西凤酒复兴版全新上市，“中国名酒”价值引领复兴之势

1952，第一届全国评酒会在北京举行，西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒一起荣登“中国四大名酒”，开启了中国白酒的品牌时代。

70年筚路蓝缕，西凤酒风雨历程——从酿酒作坊到国营酒企，再到多产业发展的大型集团，“中国名酒”的金字招牌在每个时代里熠熠生辉。

站在70周年关键节点，西凤酒又将如何启程，续写品牌新篇章？9月1日，以“致敬伟大的时代”为主题的西凤酒复兴版上市发布会在杭州西湖畔隆重举办，众多领导与嘉宾共同见证这支经典产品的复兴归来。

在名酒价值回归的当下，西凤酒复兴版的上市传递出品牌复兴和老酒价值回归的强烈信号，向全行业展示品牌冲刺百亿目标，回归一线名酒序列的能量与决心。

与时代同频共振

唤醒中国名酒之魂

中国名酒，无论何时都引领着行业发展，它们是行业的脊梁与灵魂。1952年至今，全国评酒会共成功举行五次，从“四大名酒”到“八大名酒”再到“十七大名酒”，他们成为了消费者认知中国白酒价值的直接标签。

“作为四大老牌名酒的代表品牌，西凤酒历经70年的自力更生、艰苦奋斗，始终视产品质量为企业立身之本，以营销变革为企业发展之源，以品牌建设为企业壮大之基，实现市场销售与品牌发展的全面提升与突破。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在发布会上表示。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理  周艳花

然而，近年来，随着消费不断升级，名酒集中化趋势愈发明显，西凤酒凭借悠久的发展历史、丰富的文化底蕴、强大的名酒基因，正迎来发展的“黄金时代”。另外，白酒次高端扩容趋势不断加速，也为西凤酒提供了发展空间。在此背景下，“西凤酒复兴版”应运而生，向伟大时代致敬。

周艳花认为，西凤酒复兴版是广大消费者不变的记忆情怀，是消费升级下的时代诉求，是在新经济时代、行业高质量发展背景下，西凤酒回馈社会的匠心力作——包装经典传承、口感丰满醇厚，品质迭代升级。

此次上市的西凤酒复兴版为向1952年获得“中国名酒”称号的经典产品致敬，在外观上与经典产品一样，以当年获奖产品为模板进行复刻，充分体现名酒基因和怀旧情结，是西凤酒重要布局的全新产品，站在品牌发展的新起点，继续书写品牌传奇故事。

以经典致敬经典

全面升级响应名酒价值回归

那么西凤酒复兴版将如何在经典之上，重塑经典？活动现场，西凤酒品牌推广大使郗梦月做出了解析。

西凤酒复兴版传承三千年老凤香基因和中国老四大名酒基因，向经典致敬，向时代致敬。以陈年老酒打底，再经国宝级老酒海储存，严苛的基酒选用、生产存储标准，体现了西凤酒复兴版的产品价值。再选用国宝级老酒海存放老酒，使酒分子与水分子缔合更加紧密，代谢更快，醒酒更快。

同时还传递“陈年、怀旧、凤香、复兴”四大核心亮点。怀旧是指沿袭1952年中国首届评酒会上获得“四大名酒”称号的瓶型包装风格，沿用建厂后成功注册的“凤凰”图形商标，以及当年老款酒标的“西凤酒”字体。凤香是指醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长，清而不淡、浓而不艳，不上头、不干喉、回味愉悦的酒体特征。复兴则是产品寓意致敬中华民族伟大复兴的时代。

在视觉上，也进行升级焕新。在1952年西凤酒包装基础上，融入了凤凰元素，标签有凤凰图案、外包装底纹为凤凰祥纹，体现西凤文化；标签造型纹样体现青铜文化；并将酒海的荆条贯穿入新的包装设计中，最大程度的体现西凤酒的高级品质。采用印章样式镌刻了“陈年品味”字样，既增强触感，又形成新的记忆点，着重突出西凤酒复兴版的至高品质。

西凤酒复兴版的上市，将向全国消费者传递一个信号：那就是传承三千年的凤香白酒历久弥香，焕发新生再出发。它将为中国白酒版图添上浓墨重彩的一笔，也将进一步塑造中国名酒形象，持续激活西凤酒品牌价值，为品牌复兴战略再添新动能。

牵手实力大商

共筑百亿西凤新路径

事实上，“复兴”一词过去几年在酒业圈较为流行，众多名酒企业相继推出怀旧复刻产品，以此强化消费者对其品牌、品质的认可。

对于处于品牌复兴冲击阶段的西凤酒来说，“中国名酒”历史荣光的重现与深度挖掘，是乘势而起的关键内容，于是在这一轮品牌上升攻势中，我们看到西凤一直将“四大名酒”、“复兴”作为核心词，这是当前名酒进击期最具说服力的沟通语言，也是输出品牌印记与提升消费者认知的方式。

西凤酒此次还携手浙商食品集团展开战略合作，浙商食品集团作为排名第302位的世界500强浙江交通集团的子公司，实力强劲、资源丰富，两者合作堪称“强强联合”。双方表示将通过资源共享、优势互补、团队共建，将迅速建立起“西凤酒复兴版”在浙江市场强大的销售网络，进而实现在南方市场的全面渗透，将西凤酒复兴版打造成为爆款产品。

作为浙江省龙头企业，浙商食品集团资金实力雄厚、销售渠道广泛，拥有强大的运营网络和海量的资源对接能力。

浙商食品集团有限公司董事长、党委书记  张红伟

浙商食品集团有限公司董事长、党委书记张红伟表示，过去70年西凤酒艰苦奋斗，由弱到强，站在新起点，西凤酒推出复兴版战略高端产品，是厂商专注高端品质、传递时代价值、服务品质生活的战略举措，这与浙商食品“提供精致食品、服务美好生活”的使命愿景不谋而合。

浙商食品集团有限公司副总经理  许国军

“选择与西凤品牌合作，一是文化底蕴深厚，二是品牌价值较高，三是风格独特多元，四是发展潜力巨大。”浙商食品集团有限公司副总经理许国军表示，“随着西凤酒整体势能迎来新一轮爆发期，西凤酒复兴版将肩负着西凤品质复兴的责任，‘让中国读懂西凤，让西凤再次复兴’亦是我们肩负的责任。”

据了解，为了进一步整合渠道资源，提升市场开拓能力，浙商食品集团计划通过组建虚拟联营平台——“复兴者联盟“的形式逐步构建西凤酒复兴版全国经销商统一联盟体，并在未来实现联盟体平台公司的实体化运作。

而通过实力大商为西凤酒复兴版发展赋能，我们也能够预见这支复兴产品的市场态势，并且也能延展出令人期待的空间。特别在如今“名酒热＋老酒热”风潮日益兴起的背景下，拥有稀缺属性的复兴版产品将在消费市场占领一席之地。

随着全国越来越多经销商加入西凤大家庭，见证西凤酒复兴版的品质价值，领略凤香型白酒的品类魅力，相信“中国名酒”的金字招牌也将会在新时代下继续闪耀。