文 / 杨雯 刘会豹
1952,第一届全国评酒会在北京举行,西凤酒与茅台、泸州老窖、汾酒一起荣登“中国四大名酒”,开启了中国白酒的品牌时代。
70年筚路蓝缕,西凤酒风雨历程——从酿酒作坊到国营酒企,再到多产业发展的大型集团,“中国名酒”的金字招牌在每个时代里熠熠生辉。
站在70周年关键节点,西凤酒又将如何启程,续写品牌新篇章?9月1日,以“致敬伟大的时代”为主题的西凤酒复兴版上市发布会在杭州西湖畔隆重举办,众多领导与嘉宾共同见证这支经典产品的复兴归来。
在名酒价值回归的当下,西凤酒复兴版的上市传递出品牌复兴和老酒价值回归的强烈信号,向全行业展示品牌冲刺百亿目标,回归一线名酒序列的能量与决心。
与时代同频共振
唤醒中国名酒之魂
中国名酒,无论何时都引领着行业发展,它们是行业的脊梁与灵魂。1952年至今,全国评酒会共成功举行五次,从“四大名酒”到“八大名酒”再到“十七大名酒”,他们成为了消费者认知中国白酒价值的直接标签。
“作为四大老牌名酒的代表品牌,西凤酒历经70年的自力更生、艰苦奋斗,始终视产品质量为企业立身之本,以营销变革为企业发展之源,以品牌建设为企业壮大之基,实现市场销售与品牌发展的全面提升与突破。”陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在发布会上表示。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理 周艳花
然而,近年来,随着消费不断升级,名酒集中化趋势愈发明显,西凤酒凭借悠久的发展历史、丰富的文化底蕴、强大的名酒基因,正迎来发展的“黄金时代”。另外,白酒次高端扩容趋势不断加速,也为西凤酒提供了发展空间。在此背景下,“西凤酒复兴版”应运而生,向伟大时代致敬。
周艳花认为,西凤酒复兴版是广大消费者不变的记忆情怀,是消费升级下的时代诉求,是在新经济时代、行业高质量发展背景下,西凤酒回馈社会的匠心力作——包装经典传承、口感丰满醇厚,品质迭代升级。
此次上市的西凤酒复兴版为向1952年获得“中国名酒”称号的经典产品致敬,在外观上与经典产品一样,以当年获奖产品为模板进行复刻,充分体现名酒基因和怀旧情结,是西凤酒重要布局的全新产品,站在品牌发展的新起点,继续书写品牌传奇故事。
以经典致敬经典
全面升级响应名酒价值回归
那么西凤酒复兴版将如何在经典之上,重塑经典?活动现场,西凤酒品牌推广大使郗梦月做出了解析。
西凤酒复兴版传承三千年老凤香基因和中国老四大名酒基因,向经典致敬,向时代致敬。以陈年老酒打底,再经国宝级老酒海储存,严苛的基酒选用、生产存储标准,体现了西凤酒复兴版的产品价值。再选用国宝级老酒海存放老酒,使酒分子与水分子缔合更加紧密,代谢更快,醒酒更快。
同时还传递“陈年、怀旧、凤香、复兴”四大核心亮点。怀旧是指沿袭1952年中国首届评酒会上获得“四大名酒”称号的瓶型包装风格,沿用建厂后成功注册的“凤凰”图形商标,以及当年老款酒标的“西凤酒”字体。凤香是指醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长,清而不淡、浓而不艳,不上头、不干喉、回味愉悦的酒体特征。复兴则是产品寓意致敬中华民族伟大复兴的时代。
在视觉上,也进行升级焕新。在1952年西凤酒包装基础上,融入了凤凰元素,标签有凤凰图案、外包装底纹为凤凰祥纹,体现西凤文化;标签造型纹样体现青铜文化;并将酒海的荆条贯穿入新的包装设计中,最大程度的体现西凤酒的高级品质。采用印章样式镌刻了“陈年品味”字样,既增强触感,又形成新的记忆点,着重突出西凤酒复兴版的至高品质。
西凤酒复兴版的上市,将向全国消费者传递一个信号:那就是传承三千年的凤香白酒历久弥香,焕发新生再出发。它将为中国白酒版图添上浓墨重彩的一笔,也将进一步塑造中国名酒形象,持续激活西凤酒品牌价值,为品牌复兴战略再添新动能。
牵手实力大商
共筑百亿西凤新路径
事实上,“复兴”一词过去几年在酒业圈较为流行,众多名酒企业相继推出怀旧复刻产品,以此强化消费者对其品牌、品质的认可。
对于处于品牌复兴冲击阶段的西凤酒来说,“中国名酒”历史荣光的重现与深度挖掘,是乘势而起的关键内容,于是在这一轮品牌上升攻势中,我们看到西凤一直将“四大名酒”、“复兴”作为核心词,这是当前名酒进击期最具说服力的沟通语言,也是输出品牌印记与提升消费者认知的方式。
西凤酒此次还携手浙商食品集团展开战略合作,浙商食品集团作为排名第302位的世界500强浙江交通集团的子公司,实力强劲、资源丰富,两者合作堪称“强强联合”。双方表示将通过资源共享、优势互补、团队共建,将迅速建立起“西凤酒复兴版”在浙江市场强大的销售网络,进而实现在南方市场的全面渗透,将西凤酒复兴版打造成为爆款产品。
作为浙江省龙头企业,浙商食品集团资金实力雄厚、销售渠道广泛,拥有强大的运营网络和海量的资源对接能力。
浙商食品集团有限公司董事长、党委书记 张红伟
浙商食品集团有限公司董事长、党委书记张红伟表示,过去70年西凤酒艰苦奋斗,由弱到强,站在新起点,西凤酒推出复兴版战略高端产品,是厂商专注高端品质、传递时代价值、服务品质生活的战略举措,这与浙商食品“提供精致食品、服务美好生活”的使命愿景不谋而合。
浙商食品集团有限公司副总经理 许国军
“选择与西凤品牌合作,一是文化底蕴深厚,二是品牌价值较高,三是风格独特多元,四是发展潜力巨大。”浙商食品集团有限公司副总经理许国军表示,“随着西凤酒整体势能迎来新一轮爆发期,西凤酒复兴版将肩负着西凤品质复兴的责任,‘让中国读懂西凤,让西凤再次复兴’亦是我们肩负的责任。”
据了解,为了进一步整合渠道资源,提升市场开拓能力,浙商食品集团计划通过组建虚拟联营平台——“复兴者联盟“的形式逐步构建西凤酒复兴版全国经销商统一联盟体,并在未来实现联盟体平台公司的实体化运作。
而通过实力大商为西凤酒复兴版发展赋能,我们也能够预见这支复兴产品的市场态势,并且也能延展出令人期待的空间。特别在如今“名酒热+老酒热”风潮日益兴起的背景下,拥有稀缺属性的复兴版产品将在消费市场占领一席之地。
随着全国越来越多经销商加入西凤大家庭,见证西凤酒复兴版的品质价值,领略凤香型白酒的品类魅力,相信“中国名酒”的金字招牌也将会在新时代下继续闪耀。
来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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