“酒鬼×世遗”再出新作，“水墨丹青”杭州启航

文 / 高金河

“生于风土，历经岁月，方成馥郁。”

这是酒鬼酒股份有限公司副总经理李文生9月5日在杭州举行的“水墨丹青·诗意西湖”酒鬼酒×《万里走单骑》世遗联名酒·杭州西湖产品上市发布会上，对这一中国高端文化白酒领军品牌自身定位的阐释。

自2021年携手故宫博物院第六任院长单霁翔老先生从杭州出发以来，酒鬼酒与世界遗产的联动之旅，通过与浙江卫视联袂打造的《万里走单骑》系列节目，以及多款酒鬼酒×《万里走单骑》在白酒行业掀起了一股浩荡的“世遗潮流”。

如今，酒鬼酒又一款世遗联名新品“酒鬼酒×《万里走单骑》西湖版”在杭州正式面世，为文化白酒赛道再添全新生力军。

重回杭州

再解文化白酒的“世遗方程式”

“作为一个根植于中华大地，发端于劳动人民的民族品牌，守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任，更是企业应该肩负的时代使命。”

在9月5日当天活动的致辞中，李文生副总经理道出了作为中粮酒业旗下白酒品牌，酒鬼酒对中粮集团“忠于国计，良于民生”初心使命的理解与践行。

作为中国白酒十一大香型之一的馥郁香型开创者和引领者，诞生于湘西这方世界遗产之地，凝结了文化大师黄永玉的鬼思妙手，酒鬼酒以“高端文化白酒”的品牌站位，在过去数十年的发展历程中，走出了一条以文化赋能品牌，以品牌引领文化的独特发展道路。

尤其成为中粮集团成员企业之后，酒鬼酒的品牌文化赋能价值进一步积聚，而三季《万里走单骑》的打造，更为白酒行业打造了依托世界遗产，践行社会文化责任的经典样板。

在李文生副总经理看来，酒鬼酒“在一次次对世界遗产的守望中，回望中国上下五千年文明历程，追寻行者无疆的人生境界，传递敢为人先的湖湘精神。每一次尝试，都将全新的中国故事带给大家，都让酒鬼酒作为文化的载体、文明的使者的形象更为清晰。”

浙江省人民政府参事，原省文化厅厅长、省非物质遗产保护协会会长杨建新认为，在当前社会的主要矛盾转变为人民对美好生活的向往和我们当前社会发展还不协调、不充分的矛盾背景下，一款好的产品，“一定是物质和精神的融合，使用功能和文化功能的融合。”

酒鬼酒推出的世遗联名酒，正是这样一种坚固物质与精神，功能与文化的“好产品”，在9月5日的活动中，杨建新表示，“要向酒鬼酒公司的守护文化遗产这种作为表达由衷的敬意，你们所做的事情是神圣的、伟大的。它既面对我们的祖先，更面对我们的子孙后代，历史将为你们的作为，记录下你们不朽的功勋。”

与酒鬼酒携手打造了三季《万里走单骑》世遗主题品牌栏目的浙江卫视，对酒鬼酒在立足高端文化白酒品牌定位也报以了极高的赞誉，浙江卫视副总监兼营销 (广告) 中心主任周福增表示，酒鬼酒和《万里走单骑》的合作也可以说是过去文化营销的一个新范本，以此为基础，“酒鬼酒过去两三年在浙江的销售也是实现了几何级的增长，我觉得这与酒鬼酒注重文化、注重文化内涵是离不开的。”

而对于酒鬼酒鼎力支持的世遗栏目《万里走单骑》，以及特别推出的世遗联名酒，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河评价道：“我觉得酒鬼酒携手《万里走单骑》这个节目又推出了世遗联名款的‘西湖’产品，这是酒鬼酒与《万里走单骑》节目深度合作下的纪念款产品，也是与世遗文化深度融合的倾心之作。”

而在这一“倾心之作”的背后，酒鬼酒更为宏远的文化布局，正在全新的酒业格局之中徐徐打开，引领着中国白酒行业一次从文化升维到消费升维、品牌破局到行业革新的崭新飞跃。

以文化重写产业格局

酒鬼酒的远见与底气

如今酒鬼酒与《万里走单骑》回到杭州，通过这款新上市的世遗联名酒·杭州西湖产品，为中国文化白酒的拓新之旅，写就了新的篇章。

一年前的中秋之际，同样是在杭州，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志联袂打造的“醉系列”巡展，在杭州开启了第一站，如今，秋日的杭州再度成为中国酒业与世界遗产和谐交响的舞台。

“丰子恺先生散文中有一个观点我特别认可，一般人都认为春天好，他说一年四季中最好的季节其实是当下，初秋的季节，中秋未到，这个时候是一年中最好的季节。”

在这个杭州的秋天里，知名文化学者郦波对酒鬼酒与秋日杭州的再次联动道出了他的理解：

“当你在西湖边举起酒杯，品着世遗款酒鬼酒时，脑海中也能回想。不仅回想苏轼的‘欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜’，也能回想起钱塘水仙王钱镠的那一句‘陌上花开，可缓缓归矣’。”

面对杭州这座城市的湖光山色，千年前的吴越王与豪放派诗人先后留下了隽永的篇章，描绘了那个年代初兴的东方城市文明灿烂的朝霞。一代又一代的文化积淀，让西湖成为世界遗产的荟萃之地。

一千年后，当中国高端白酒品牌的领军者酒鬼酒带着它对世界遗产的品牌热情从这座城市出发时，满含着中国文化元素的白酒行业，也因此迈向了从白酒文化，到文化白酒，再到全方位的文化、品牌、社会赋能崭新阶段。

在《浙商》杂志社副董事长、副总编辑莫云看来，“酒鬼酒走到今天，它体现的真的不是一坛酒，它就是一个文化，就是中华文脉的传承。”

酒鬼酒这一全国化高端文化白酒品牌与浙江这片文脉之地、浙商精神的联动，更丰富了数千年传承的商道文脉，丰富了中国文化的多元表达。在中国白酒的产业格局中，酒鬼酒为代表的不断向新的“文化力量”，位这个传统而年轻的行业，更多文化与产品、品牌与模式的探索与追求。

拓局酒业新空间

“文化酒鬼”何以能？

文化发展日新月异，消费环境不断变化的当下，对高端白酒而言，如今的消费者们的核心关切在哪里？

全球的消费者正在为气候变化、社会进步、企业治理等产品与市场之外的议题改变消费习惯，甚至三成以上的消费者为此愿意付出更多的花费，与社会共享社会价值，正成为消费品品牌发展的必然方向。

对白酒行业而言，挖掘并依托自身的文化底蕴，创造更大的社会价值，是品牌走向高质量高增长发展道路的捷径，更是行业整体发展的必然方向。正如李文生副总经理在这次活动上所言：

“在当下白酒行业大发展的时代背景下，中国白酒要彰显自身价值，立于世界美酒之林，就要不断弘扬文化自信，以特有的中华酒文化打动人、感染人。”

诞生于湘西这片拥有独特山水人文资源的土地，酒鬼酒天生具有的品牌感染力，而黄永玉先生对这一品牌的赋能，更为这一品牌增添了在文化消费圈层的吸引力。当文化品牌担起与社会共同保护世界遗产、弘扬中国文化的响亮旋律，它与消费圈层的对话内容也变得更丰富，品牌“破圈”的势能也更为磅礴。

早在2021年4月，《万里走单骑》第一季收官之际，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售仅15秒即被秒光，全网种草话题火爆出圈。

彼时，众多网友直呼:“抢不到!”，抢到的网友则因颜值而感叹:“舍不得喝!”四个月后，世遗联名酒限量首发，创造了上新1小时售出2000万的战绩。

而在刚刚发布的酒鬼酒半年报中，我们看到了在充满不确定的2022年上半年，这一企业依然强劲的增长势能的稳定的消费基础，营业收入与净利润分别净增40%以上，酒鬼系列产品销售收入更是同比高增50.04%，达到14.70亿元。

面对未来，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊在杭州这次发布会上提到，“在中粮集团的努力下，在酒鬼酒的努力下，我们会通过一系列活动确保品牌的持续增值，最终来推动品牌的增长。”

这一系列品牌活动的增值与成长，都离不开酒鬼酒“中国高端文化白酒”这一战略定位下，不断的文化赋能、文化升维，消费者影响力的持续扩大。这也是面临诸多不确定性，酒鬼酒带给整个白酒行业的“确定性答案”。

而面对整个白酒行业当下面临的调整、复苏与升维，包括新出品的这款“酒鬼酒×《万里走单骑》西湖版”在内的酒鬼酒文化之旅，更为迷茫中的酒业人，提供了一条通向未来可持续高质量发展的经典范例。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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