持续十年的“助学工程”，蕴藏着华山论剑西凤酒品牌蝶变之道

华山论剑西凤酒自问世以来，以“打造中国文化白酒第一品牌”为目标，在随后的十多年中，通过不懈努力，成为陕西酒业的领军品牌之一，并在西凤体系中多年保持着陕西省外市场销量第一。

与此同时，华山论剑十余年来通过设立“筑巢助学、慈善教育、阳光爱心、医疗公益、爱心联盟”等多项基金，累计基金总额已超亿元，在公益这条道路上同样以多年来的坚守和践行，为品牌增添了一份更为厚重与温情的印记。

今年以来，华山论剑西凤酒继续践行社会责任，积极塑造“能力越大，责任越大”的品牌形象与消费者口碑，我们也从中感受到华山论剑西凤酒的公益初心与品牌成长力量。

品牌缔造是一项复杂的工程，考验着决策者的信念与意志，需要持续的战略引领与战术落地。唯有坚持“长期主义”精神，才能让品牌持续收获成长，这也正是华山论剑西凤酒缔造品牌传奇的关键所在。

十年公益助学之路

诠释品牌责任与担当

近日，2022年度华山论剑西凤酒·爱心满世界公益慈善项目先后在安康、咸阳、延安、宝鸡、汉中等地举办，华山论剑西凤酒为困难学子们送去助学金，照亮孩子们的求学奋进路。

2012年，华山论剑品牌管理有限公司在陕西省慈善协会设立400万元“筑巢”基金，专项用于省内贫困学子的资助及落后地区教学设施的改善工作，也宣告着华山论剑西凤酒·爱心满世界公益慈善项目正式成立启动。

成立至今十年来，华山论剑西凤酒把圆梦助学作为了一项重点工程。截至目前，受助学校超过30所，并让数千学子顺利走进校园，华山论剑西凤酒的公益慈善活动一直在路上。

十年如一日的坚守，让华山论剑西凤酒的爱心足迹遍布全省各地，进而深入的传达了品牌温度和情怀，成为华山论剑践行社会责任与传递爱心的缩影。

华山论剑西凤酒公司党委书记、总经理张周平表示：捐资助学是一项功在当代，利在千秋的事业，是中华民族扶危济困的传统美德在新形势下的发扬光大。以“勇智敏仁”为文化核心，以“华山论剑 中国精神”为品牌主张的华山论剑西凤酒将持续开展爱心助学活动，在更多困难学子心中播下希望的种子。

另外，华山论剑西凤酒2022年度员工子女教育奖学金发放活动在集团举行，对公司14名金榜题名员工子女发放奖励金，每人发放奖励金6000元。

华山论剑教育基金自2016年设立以来，已先后向公司52名员工子女及经销商子女发放累计39.1万元的奖学金，充分彰显了华山论剑心系员工，始终秉持“把亲人变贤人，把贤人变亲人”以人为本的企业文化理念，在一场场爱心活动中，凝聚起圆梦未来的温暖力量。

在第38个教师节来临之际，“致敬最美教师”华山论剑西凤酒爱心满世界公益捐赠仪式在西安举行，品牌向陕西省慈善协会捐赠了2000份，总价值203.2万元的爱心礼包，用于向西安交通大学、西北大学、陕西师范大学、西北政法大学、宝鸡文理学院等高校以及西安和宝鸡部分中小学的老师们表达敬意和祝福，品牌的大爱情怀得到了校方与社会各界的认可与赞誉。

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，教育兴，则民族兴，教育强，则国家强。尊师强教是时代之所唤，国家之所望，群众之所盼。华山论剑此次捐赠是希望以实际行动营造尊师重教的良好氛围，向默默奉献、辛勤耕耘的老师、教育工作者送上真诚的祝福，致以崇高的敬意，让教师感受到来自社会的关心关爱，提升教师获得感幸福感。未来，华山论剑也将继续担当社会责任，用实际行动助力教育事业发展。

可以看到，华山论剑西凤酒在公益事业上继续以微薄之力汇聚大爱，以拳拳赤诚成就品牌高度，而源源不断的付出也收获了让人欣慰的回报，广大消费者用行动助力华山论剑西凤酒创造一个又一个市场佳绩。

以实际行动丈量公益之路

以品牌大爱缔造业界传奇

事实上，中国白酒从古至今都是传递人文精神与文化传承的最佳载体，它身上流淌着天生的温暖与厚度。

而华山论剑西凤酒从诞生起，便用一次次行动来诠释骨子里的温度与真诚，并依托在文化端的长年耕耘，让品牌拥有独一无二的魅力与竞争力。

回顾华山论剑西凤酒的蝶变历程我们可以看到，品牌诞生之初便开始在公益领域有所作为。资助上千名贫困学子完成学业，帮助近百所学校改善教学环境；不断开展学雷锋、关怀孤寡老人、慰问环卫工人、慰问抗战老兵等一系列公益活动；在高考期间免费向学生、家长送水；并联合社会各界爱心人士成立爱心联盟......通过多种方式、多种途径，不断扩大爱心队伍，增加爱心资源。

通过多年来对公益事业的坚持，华山论剑西凤酒仁爱担当的品牌形象得到社会各界的一致认可，并荣获抗击新冠肺炎疫情先进集体、慈善公益精准扶贫重大贡献奖、陕酒匠心品牌、最佳慈善表现奖等荣誉。

可以看到，坚持公益事业为华山论剑西凤酒积累了深厚的声誉资本财富，使得以“华山论剑 中国精神”为核心的品牌文化主张切实地落到了实处，也用实际行动为品牌文化的打造增添了诸多品牌活力与温度。

因文化而生，与文化同行。随着“文化白酒”的定位逐渐深入人心，华山论剑西凤酒在市场及消费者心间的品牌影响力逐步加深，其多年来重视公益事业的建设，不仅是对其正面积极品牌形象的展示，同时也能进一步完成以文化为核心的营销战略体系构建，并在市场上树立起不可撼动的地位。

如今随着品牌公益之声的持续传递，更多的消费者能够在这股正能量中感知华山论剑西凤酒的温情与力量，市场端与公益层面的多重动作，为品牌构建了充满想象力的成长路径，并且将创新精神注入公益事业，也是华山论剑西凤酒继续脱颖而出的重要动能。

借助公益事业，华山论剑西凤酒将在陕西核心区域继续培育品牌好感度，树立品牌的正能量形象。这种从外到内的价值传递，将和香型特色与品质优势一起，在市场端构建起最为牢固的品牌壁垒。而这，也将会成为助力西凤酒实现“跨越百亿、重回一线”目标的重要力量。