“奔跑的茅台红”燃动郑州，“豫”见好酒，心向未来

茅台基因，红色传承；东方美学，盛世传情。中秋国庆双节旺季来临之时，茅台葡萄酒携品牌IP“奔跑的茅台红”来到中原大地，延续节日气氛和美学自信，再度将营销热度拉满。

9月15日，以“凤栖中原 豫见美好”为主题，茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨奔跑的茅台红第二季巡至郑州站，这是继去年四月第一把火炬点燃以来，“茅台红”奔向的第八站，茅台葡萄酒与又一座城的”双向奔赴“。

问道中原

“茅台红”文化在郑州生根发芽

当贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军接过从亚运会举办地杭州传递来的“茅台红”火种，将东方文化和亚运精神传递至1号位火炬手的手中，随着一声枪鸣，茅台葡萄酒的“特而美”的文化自信燃动整座郑州城。

自2021年茅台葡萄酒推出“奔跑的茅台红”这一新的IP并进行重点打造，茅台葡萄酒的品牌传播以火炬传递的方式行至六个重要城市，从南到北，横跨半个中国。如今，“茅台红”从渤海之滨来到中原大地，郑州的重要意义可见一斑。

所谓“谋中原，定天下”，中原郑州的枢纽地位同样可以映射到酒业，作为中国消费容量最大的省会城市之一，郑州是全国葡萄酒、甚至是全品类消费的重要市场，同时也就成为一线葡萄酒品牌和中高端葡萄酒产品的必争之地。这也是茅台葡萄酒将郑州作为第二季活动的第二站的关键。

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅在奔跑环节中肯定了郑州市场对全国市场的带动意义，并表示茅台葡萄酒将继续大力发展郑州市场，促进销量提升，不断构建目标协同、利益共享的厂商命运共同体。

河南省酒业协会会长熊玉亮对茅台葡萄酒的到来表示欢迎：“欢迎茅台葡萄酒来到河南开疆拓土，为河南消费者带来高品质的东方美酒。也希望茅台葡萄酒在坚守匠心的基础上，坚持重视消费者体验，注重文化传承，注重美学营造，在河南市场迎来更多的消费者和粉丝。”

问道中原，茅台葡萄酒奔跑到新的城市，让郑州的茅台葡萄酒粉丝参与到“茅台红”火炬的传递之中，让葡萄酒发展的岁月沉淀转化为真实感知的所在，集结为腾腾火焰在手中流转。通过一种全方位体验的新营销方式，让茅台葡萄酒的文化种下一颗种子，潜移默化地生根、发芽。

描绘理想葡萄酒蓝图

共话河南文化与美酒

放眼中国酿酒行业，茅台一直勇担企业社会责任的标杆，在葡萄酒文化、东方美学的传播使命上也并不例外。

正如河南大张实业有限公司品牌经理王国贤所言：“从观其色，闻其味，品其醇，到这杯葡萄酒所呈现出来的风土气息，再到寻觅它的文化理念，茅台葡萄酒不断展示它的独特魅力。”

为了进一步探讨东方文化与葡萄酒文化的结合，在20个火炬手圆满完成奔跑、交接任务过后，活动特别设置了“豫见美好”山海会客厅环节，由贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅主持，与文化学者、经销商、茅粉进行互动。

正值中秋佳节，互动谈笑间，会客厅内分别对河南的中秋分化，北方对美的偏好等问题进行探讨、描绘北方人理想中的葡萄酒蓝图。

对于河南市场，现场经销商介绍道，河南中秋有团圆聚饮的习俗，中秋也是酒水消费旺季，随着人民生活水平提高，高端礼品非常受欢迎，让茅台葡萄酒在河南市场拥有了具有极大的市场空间。

对于理想的葡萄酒，现场粉丝纷纷献言献策：北方人理想中的葡萄酒需要满足“豪爽”、“痛快”的文化属性；国潮趋势下，文化属性加成的葡萄酒具有增值、收藏功能，茅台葡萄酒青鸾、生肖就颇受欢迎；希望茅台葡萄酒继续发扬颜值好、香气好、口感好、醒酒块的优势等等。

与中原文化碰撞，审视河南文化内在的底色，探寻北方人审美的偏好，一次论坛，多次思想碰撞，茅台葡萄酒文化与河南文化相交相融，结合中原文化，以东方文化为酒水赋能，将继续匠心酿造适合东方口感的高质量中国葡萄酒。

展望未来

成为中国消费者的一瓶“东方好酒”

在今年的茅台葡萄酒二十周年庆祝大会上，茅台集团董事长丁雄军曾用四句话概括茅台葡萄酒的历程，分别为“择美土而生”、“酿美酒而立”、“浴烈火而新”、“聚人才而旺”，充分肯定茅台葡萄酒“特而美”的发展路径。

扎根昌黎，茅台葡萄酒致力于寻觅风土与文化的内在联系，以美酒为媒，共谋中国葡萄酒事业的发展。如今，站在建厂二十周年的关键节点，“成为中国消费者的一瓶好酒”这一使命更为明确。

活动现场开设了茅台葡萄酒品酒鉴赏会，在茅台集团品鉴师欧振艳的带领下，与会嘉宾共同学习、感受品鉴葡萄酒的相关知识，直观感受三款茅台葡萄酒带来的美好体验。

继续构建“特而美”的共享生态体系，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军提到，要将茅台葡萄酒打造成为茅台的另一张名片，茅台葡萄酒要成为新世界葡萄酒的东方典范，向世界奉献一瓶好酒。

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军

为实现这一目标，继续以匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人的“新时代五匠质量观”推动高品质战略，茅台葡萄酒再次重申“三个极致”发展理念：

一是实现茅台葡萄酒的“产品极致”，以“质量是生命之魂”的工匠精神，聘请专家成立专家顾问团，酿造高质量的产品；

二是打造茅台葡萄酒的“文化极致”，以文化为支点，聚焦茅台文化九大系列进行系统梳理，全方位挖掘、提炼、建设、丰富文化内涵；

三是做到茅台葡萄酒的“服务极致”，以市场和消费者为导向，坚持“以客户为中心，无我利他”的服务思想，为客户创造长期价值。

当“茅台红”挺入中原，将东方美学和中国葡萄酒文化之风吹入郑州大地，茅台葡萄酒打造中国特色、展现东方风味的征程再次奏响，具有东方匠心、东方艺术、东方品味的茅台葡萄酒拥有了更多的文化赋能。

文化不息，火种长燃。在未来，茅台葡萄酒将继续坚持“一群人一辈子一件事，酿造一瓶好酒”的价值观念，持续以“特而美”的姿态创建“美”的生活，“茅台红”也将继续红遍中国，不断为中国葡萄酒增光添彩。