月度看点丨双节之战，营销向前，品牌向上

汇编 / 吕代茜

刚刚过去的九月，虽然仍然面临疫情反复等不确定因素的冲击，但白酒行业仍然展示出了中秋、国庆双节期间的巨大活力。

新零售平台上线、新饮酒场景的探索、又或者是文化IP的深耕与创新，各大酒企所给出的九月关键词向我们描绘出中国白酒行业勃发姿态，也向我们展示着全新一轮的消费者心智争夺战。

五粮液新零售平台上线试运行

9月2日，“五粮液新零售平台”微信小程序上线试运行，同时开放企业注册入口。作为五粮液新零售公司创新渠道管理的载体，五粮液新零售平台主要向拥有渠道能力和圈层资源的企业用户开放。平台用户在完成“企业认证”之后，即可体验专享权益。

作为五粮液新零售公司在新零售渠道的样板试点工程，五粮液新零售平台集渠道管理、传播阵地、供销平台三大功能于一身，以销售五粮液高价值、高品质的特色主题产品为主，产品更聚焦，功能更丰富，服务更多元，以创新的商业生态，赋能用户。

在“五粮液新零售平台”的赋能下，五粮液新零售公司可以打通在线数据，将订单、老客、单品销售等数据统计到位，为用户提供更加精准的渠道管理和后台服务，帮助用户更好调动私域流量，提升私域变现能力，进而吸引更多用户加入，逐步扩大整个平台的影响力和应用面。

随着大数据和智能化应用的不断推进，对白酒销售场景也提出更多要求，商家和消费者的诉求不同，往往会采用不同的系统进行管理。而五粮液新零售平台构建的创新性渠道服务体系，能够最大限度地调动用户资源，发挥用户价值，创造更多商业价值，成为五粮液新零售公司构建渠道生态结构的重要组成部分。

舍得用一分钟升华白酒美学

九月初，舍得酒发布最新品牌TVC《我是时间》。以“现代，艺术，中国文化新格调”为核，从工艺品质诉求到美学联想，从具象理性到抽象感性，将中国白酒的体验上升到艺术全感官的享受，进一步提升审美高度和文化高度，进而精准传递出舍得酒的极致魅力。

当画面最终定格在“未曾舍得，难以懂得”以及“舍得酒，每一瓶都是老酒”时，唯美抽象的概念完成具象化的表达，从而加深消费者心中对于时间、老酒、舍得这三者间的联系。

这一次用这样一支充满美学表达、视觉冲击以及国际化视听语言的品牌宣传片，舍得将持续引领“中国白酒有品有颜新时代”的潮流。从长远来看，舍得为酒业圈带来的艺术赋能之力，将远远超过现有的作品本身。

明星助阵添温情

沱牌、舍得掀起双节营销高潮

今年的双节攻势中，舍得酒业以“温情再续”的方式，触动广大消费者的情感共鸣，其中两支由名人参演的动情短片，唤起了我们对中秋团圆以及动人友谊的憧憬与回忆，也让沱牌、舍得的品牌口碑进一步提升。

舍得酒业连续再度发布两支中秋创意视频，针对舍得酒的《情至浓时皆舍得》与聚焦沱牌的《美好团圆有沱牌》，不同的温情诠释方式，相同的感动，又一次凸显了舍得的创意智慧。

舍得酒业对口碑积累与好感度提升的探索，有望在中秋国庆期间为品牌带来实际的销售拉动，加上节日期间线上名人短片的温情倾述，与线下终端氛围的双重效能，必将助力舍得双节营销的必赢之势。

携手《收获》，酒鬼再创高端品牌“文化价值”新样板

作为酒鬼酒8月27日与殿堂级文学期刊《收获》达成战略合作后第一个文化事件，9月8日晚上七点半这场“心如原野，文学无界”线上文学漫谈，在酒鬼酒馥郁梦想的起航之地，搭建起了一方高端文化白酒与广大文学爱好者对谈的空间。

而以这场对谈为起点，酒鬼酒与《收获》杂志全方位的升维合作，也为高端白酒品牌形塑消费价值，升维品牌表达，提供了一个新的范例性样本。

文化升维与品牌升维的联动，正是此次酒鬼酒与《收获》杂志战略合作的最大看点，而在这双重升维的基础上，白酒行业将走出一条怎样的品牌拓新之路，或许将是酒鬼酒带给整个行业未来最大的期待。

与《收获》杂志的战略合作，同时也是作为中国高端文化白酒领军品牌的酒鬼酒与高端文化消费圈层增强沟通的崭新入口。

对如今的高端白酒消费圈者来说，消费的目的已经不仅仅在于一瓶好酒，更在于作为文化符号的一杯酒背后，展示并赋能自身对理想生活方式的追求。

四大书院联动

茅台1935致敬千年师道

9月10日，教师节遇上中秋节，一日双节也是双份的喜悦。茅台1935在节日前一天，兵分四路，分别在白鹿洞书院、岳麓书院、嵩阳书院以及应天书院，同时举行了“团圆，让「美」发生——中秋系列活动之桃李芬芳·喜相逢”的主题活动，在庆祝双节喜悦的同时，弘扬尊师重道，注重传承的内在精神。

此次茅台1935在教师节四城联动，以“尊师重教”为核心，开展一场遵循传统，与中华文化深度连接的活动。在四大书院的书香氛围中，通过深度体验的方式，让消费者与1935之间，从有距离变成零距离，让消费者了解茅台1935产品，对于持续开展消费习惯培养具有重要意义。

茅台1935用这样一场诚意十足的活动，充分表达了对教师群体的崇敬，培育了谢师宴主体对象的品牌认知，对抢占谢师宴市场起到了积极的作用，有利于提高茅台1935的知名度和美誉度。

金种子手酿开窖节如约而至

9月16日，以“秉承馥香·润启华章”为主题的第三届金种子馥合香手酿开窖节暨馥香白酒科研成果发布会在金种子酒业盛大启幕。来自全国各地的专家学者、商界翘楚、行业大咖等200余人共同见证了这一酒业盛事，共品馥香美酒、共叙馥香酒缘、共论馥香酒道、共促馥香发展。

此次手酿开窖节，金种子酒业通过“酒神祭祀—传承仪式—手酿开窖—馥香探秘之旅”等仪式环节，不仅展现了金种子馥合香的酿制工艺与品质高度，并推动与会嘉宾对金种子文化与阜阳文化展开了进一步的探索；同时，重磅发布的馥香白酒科研成果，也为与会嘉宾提供了极具质感的品味体验和尊享价值。

金种子酒业以手酿开窖节之名，传承明清大升酒坊形成的古老开窖传统，表达了企业的品质坚守和“匠心酿造美好生活”的使命担当，并用品质坚守、文化深耕编织起新的品牌符号，让行业感知传承千年的酒文化带来的震撼与魅力。

金种子馥合香手酿开窖节连续举办三年，已经成为行业交流、成果互鉴的重要平台，成为宣传中国酒文化的靓丽新名片；同时，作为金种子酒业着力打造的品质符号与文化IP，也是金种子酒业复兴征程与品牌蝶变的最佳载体。

杭州亚运会向赞助企业授牌，茅台葡萄酒为官方红酒供应商（非独家）

9月16日，杭州2022年第19届亚运会（下称杭州亚运会）赞助企业大会在杭州召开，杭州亚组委为新签约的34家杭州亚运会官方供应商（非独家）授牌，截至目前杭州亚运会赞助企业已签约97个类别共145家企业。茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方红酒供应商（非独家）获得了杭州亚组委的授牌。

这是茅台葡萄酒首次赞助大型国际赛事，将代表中国葡萄酒的品质高度与品牌形象参与到亚运会的宣传中。对茅台葡萄酒来说，成为亚运会官方指定红酒（非独家），既是对其品质高度和品牌价值的巨大认可，也是对企业积极履行社会责任的肯定。

而通过亚运会这一国际赛事平台，茅台葡萄酒将集中呈现中国葡萄酒的品质与独特风味，同时积极融入杭州亚运会赞助企业的“朋友圈”，同众多优秀的民族品牌一起，不断成长，提升品牌影响力。

湿地白酒开启产区护城河时代

9月中旬，中国酒业协会发布批准关于T/CBJ 2305《白酒湿地产区》和T/CBJ 2110《湿地白酒》团体标准的公告，并于10月1日起实施。这标志着独立于传统白酒语言体系的“白酒湿地产区”与“湿地白酒”获得了官方权威认证。

近年来，在宿迁产区与当地政府的赋能下，湿地白酒取得了一定的发展成就，但也存在一些不足和瓶颈制约，例如传统酿制技艺的保护和传承能力欠佳，地理标志和证明商标的影响力有限等。

此两项团体标准的实施，将有助于湿地白酒产业健康、良性、有序发展，开启湿地白酒的产区护城河时代；同时，也将促使产能落后、品质不达标的企业退出市场竞争，推动湿地白酒产业结构的提升，在中国白酒行业个性化发展的大趋势下，开辟出一条以湿地为核心竞争力的新赛道。

古井贡酒·年份原浆2022秋酿大典隆重举行

9月19日，古井贡酒·年份原浆2022秋季开酿大典在安徽亳州古井酒神广场隆重举行。

此次秋酿大典，除了四种香型白酒、三地产区、七大酿造基地同步开酿带来的震撼，安徽古井贡酒·年份原浆文化研究院(以下简称“古井文化研究院”)成立后的首场秀——中国首届年文化论坛同样让人津津乐道。

古井贡酒为秋酿大典赋予的内涵不再只是简单的品质表达，而是不断丰富其内容，将该平台越做越大，越做越广，逐渐成为白酒业的超级IP，这背后折射出来的更多的是古井贡酒在战略层面的定性，而这个“定性”也将推动企业不断实现高质量发展，为行业提供新的、更有价值的营销样本。

太白酒借双风口之势

亮出“最具潜力陕酒品牌宣言”

9月21日下午，“千年古酝•御鉴太白” 太白酒战略新品上市发布会在西安W酒店举行，在政府机构代表、白酒行业专家、各界媒体以及渠道代表等领域嘉宾的共同见证下，太白酒业用厚重的文化脉络与深邃的凤香老酒，向全行业诠释了自己跨越未来的决心与毅力。

去年以来，金东集团副总裁、陕西省太白酒业有限责任公司总经理陈锦鸿以雷霆之势进行了涵盖市场营销、产品矩阵重塑、品牌升级以及战略顶层定调的全面革新。在新团队的鼎力协作以及与合作伙伴的共建共创下取得显著成绩，企业的产值、产量、销售、税收指标大幅提升，今年太白酒业逆势再突破，继续演绎成长加速度，也为整个陕西白酒以及宝鸡产区的腾飞持续提供动能。

“凤香+老酒”的战略已经全方位融入了太白酒业的品牌、经营策略和营销实践之中，成为一以贯之的战略体系，指引太白酒业的持续发展。这种尊重行业规律并坚持长期主义价值挖掘的举措，不仅有利于提升企业在品类阵营中的占位，并且这套全新的价值体系与战略述求，也将提升品牌在陕西乃至整个酒业圈的影响力。

邛崃·研酒馆香醉中国农民丰收节

9月23日上午，2022第五届中国农民丰收节全国主会场活动在成都新津中国天府农业博览园正式启幕。

以“以邛酒敬丰收”为主题的“醉美邛崃·研酒馆”在天府农博园开馆亮相。整个酒馆以“从一粒种子到一杯邛酒”的酿造历程作为设计理念，将千年原酒之乡的历史底蕴，与现代新消费场景完美融合，打造出让消费者沉浸其中的体验感。

近年来，成都产区（邛崃）高举创新大旗，深化产学研用，积极创新，与国内外知名科研单位合作，开展酿酒关键技术、共性问题研究，开发创意白酒、露酒、果酒、蜂蜜酒等适合不同年龄段客户、不同消费场景的新产品，满足多层次、多场景的消费需求。

未来，成都产区（邛崃）将继续深入贯彻落实省委“川酒振兴”发展战略，以打造“川酒振兴主阵地大平台”为契机，通过扩规模、强品质、塑品牌、优生态，融通产业链、延长价值链，着力打造中国白酒纯粮品质典范区、酒业品牌活力区、白酒创新策源区、酒旅融合示范区。

泸州老窖“百调酒馆”

玩转国潮轻酒饮

2022年9月27日，泸州老窖新酒业公司全国首家“百调酒馆”在蓉正式开业。酒馆站位“国潮酒咖”，聚焦以“轻酒、轻咖、轻食”为主的年轻潮生活，塑造新场景、新玩法、新模式，积极布局泸州老窖新零售赛道。

泸州老窖“百调酒馆”位于成都市新华公园，是泸州老窖全国首家线下线上一体化零售新阵地。酒馆主打“早C晚A，有酒有咖”经营模式，以“万物皆可酒”的理念，主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品，首创以轻酒、轻咖、轻食为主的轻生活方式，旨在为消费者打造沉浸式酒咖体验新场景。

“百调酒馆”集泸州老窖品牌优势、产品优势和供应链优势为一体，实施“1＋N”无界零售新模式。线下以“百调酒馆＋社区便利店”为载体，线上以“私域平台+外卖平台+带货直播”为驱动，不仅便于快速复制扩张，同时能够灵活适应不同的消费场景需求。据泸州老窖新酒业相关负责人透露，百调社区便利店将快速迈出全国化步伐，在未来计划实现“5000＋”的加盟连锁店布局。

新的时期，传统酒业商业模式正在加速变革，对消费场景进行创新升级已经成为各大名酒企业的必然选择。泸州老窖新酒业公司大力推进产品创新、场景创新和模式创新，以“百调酒馆”为载体开启泸州老窖新零售模式，开创属于这个时代的“新国潮、新生活、新未来”。

贵州珍酒投产3.5万吨

产能规模位列贵州酱酒前三

9月28日，2022年贵州珍酒重阳下沙大典暨秋季封坛季启动仪式在赵家沟生态酿酒区举行，成为中国酒业的一个重要印记，贵州珍酒酿酒此次投产3.5万吨，新增酿酒产能1.4万吨，产能规模正式跻身贵州省酱酒企业前三。

珍酒在名与实上正式位列“贵州三大酱酒企业”，也是今年酱酒品类释放的积极信号，这为行业始终坚信酱酒的前景和潜力提供了强有力背书。

秉承“中国酒业壹号工程”精神，贵州珍酒将充分汲取遵义的风土人文，并以此为养分，不断焕新。持续进阶，让白酒行业看到珍酒在自我突破时释放的能量。坐实“贵州三大酱酒企业”的定位，让贵州珍酒变成中国珍酒。

月度看点丨双节之战，营销向前，品牌向上

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