月度新品 | “金秋九月”各大新品进入市场，引燃2022下半场

汇编 / 杨雯

2022年以来，每个月都有一批运作思路清晰，战略使命明确的新品问世。它们不仅担负着企业向更高层级迈进的艰巨任务，而且被赋予了引领品类振兴发展的使命。

进入下半场，随着旺销季节的到来，大部分酒企开始在产品端做出新的布局，“金秋九月”出现的新品，为白酒行业增添了许多活力。

衡昌一号烧坊新品上市

立序高端酱酒市场再启新程

9月28日，衡昌一号烧坊新品上市全球启幕盛典暨“星汉灿烂——中国现代美术在重庆 1937-1949”2022 年中国国家艺术基金展览在重庆隆重举行。

衡昌一号烧坊坚持传统技法，只选用茅台镇出产的红缨子高粱，精选颗粒坚实饱满、粒小皮厚、支链淀粉含量达88%以上的精品原粮。持续打造自有种植基地，超万亩品质高粱种植区，为衡昌一号烧坊提供源源不断的精品高粱。

衡昌一号烧坊汲取赤水河水，源自贵州省重点特殊水源保护区，流域内土壤中砂质和砾土含量高，既溶解多种有益的微量元素，又滤出纯净无菌的清冽泉水，水质清冽、入口微甜、富含多种微量元素，无溶解杂质，经过蒸馏酿出的酒尤为醇厚甘美，绝佳水源成就一号烧坊高端酱酒的独特风味。

衡昌一号烧坊新品入市，推出了大家珍藏系列、一号系列和五星酱祖系列，在新品酒体设计上精心遴选上百种不同轮次、不同优质年份的基酒，酱香突出、幽雅细腻、酒体丰满醇厚，诸味协调舒适、回味悠长，而且每一款酒各具特点，口感和体感俱佳，在践行品质化发展路上再书华章，并实现了传承与纳新的并举。

怀酒新品上市

国台新名酒赋能老品牌

9月29日，期待已久的怀酒上市发布会在广州举行，发布了懐酒?经典和懷酒?金奖1986纪念两款新品，市场定价在300—500元价格带，瞄准了酱香酒从高端、次高端向腰部市场扩容的市场机遇，成为补齐国台布局酱香酒主流价格的重要拼图。

怀酒两款产品的酒体均由贵州国台酒业集团股份有限公司副总经理、中国酱酒勾调大师徐强设计。在对怀酒留存的5000多吨优质库存基酒进行细致的分型定级后，徐强精选其中不同等级、不同年份、不同典型体的基酒，层层把关，精心勾调，历经数个月才确定产品小样。整体上酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚，既延续了消费者记忆中怀酒的味道，又符合新时代人们对酱香白酒的口感偏好。

新品的包装则是由中国酒类设计界的领军人物、设计大师万宇操刀设计，将怀酒的品牌、仁怀产区、酱酒工艺与中国传统文化融为一体，时尚又大气，延续品牌历史的同时展现新时代的审美意趣。

怀酒?经典运用了《千里江山图》的元素，青绿山水勾勒出大好河山，与怀酒的品牌内涵相符合。酒瓶肩部抽象的金色水纹既象征着孕育酱香白酒的赤水河，也符合中国人“以水为财”的传统寓意。瓶体似坐拥一个元宝，前后山水相连，寓意吉祥连绵不绝。

懷酒?金奖1986纪念，酒瓶呈现淡淡的微黄，像水墨丹青的宣纸，以侯开嘉大师创作的狂草字体“懐”字为主体，巧妙地展现出仁怀核心产区的山水人文、酿酒工艺。结合中国方形印章的“怀酒”二字，共同展现出怀酒的文化底蕴与品牌故事。

从怀酒推出的时机、产品打造、市场定位等来看，国台对怀酒品牌有着清晰而长远的规划。张春新在发言中也表示，怀酒的营销模式既学习名酒榜样，又充分应用数字化工具和手段，创新推出怀酒特有的商业模式。

发布三大新品

古井贡酒跃位新高端

在秋季开酿大典这场行业盛会上，古井贡酒携年份原浆·功勋池、年份原浆·古20兔年生肖版、年份原浆·年三十兔年生肖版三大新品重磅亮相，并在线上官方旗舰店同步预售。

以“功勋池”为产品命名，足以见出年份原浆·功勋池的非凡品质。据了解，年份原浆·功勋池由技艺精湛且平均具有30年以上工龄的酿酒老师傅沿袭古法工艺酿造，每年限量生产，十分稀缺。酒瓶以年份原浆经典盘龙玉玺瓶为原型，瓶身雕刻代表时间印记的竖棱，盘龙飞旋，寓意生生不息的生命力；酒盒以黑色为主色调，辅以香槟金配色，正面内嵌透明亚克力，通透轻盈；整体设计简约而有层次，兼具现代工艺和传统美学。

年份原浆·古20兔年生肖版沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，采用中国传统开片青瓷烧制工艺，特调青绿釉，釉色青润如玉，开片纹理交错，通透空灵、观赏性极佳。包装背面烫印著名画家贾广健先生联名创作的《癸卯吉祥》国画作品，抒写对2023癸卯兔年的美好祝愿，整体包装以青绿为主色调，镶嵌浅金色方牌，设计简约清雅，极具东方气韵，具有较高艺术价值。

年份原浆·年三十兔年生肖版则是古井贡酒在传承千年古方《九酝酒法》的基础上，结合现代科技创新的集大成之佳作。与浓、清、酱等传统香型不同，它集中国最古老的酿酒方法之众长，结合古井独有的核心条件所成，最终形成“古香型·烤麦香”酒体风格。在视觉设计上整体包装以中国红色调，飞龙、祥云为饰，包装正面烤金“年三十”，包装背面烫印著名画家贾广建先生联名创作的《癸卯吉祥》作品，抒写对2023癸卯兔年的美好祝愿。

新品首发

习酒·瑰宝内外兼修底气十足

习酒公司于中秋期间推出一款文创新品，产品名为习酒·瑰宝，定位在2000元价格带，是习酒产品矩阵中极具个性化的一款产品。

产品名称就体现出其个性化，“瑰宝”一词来自于西晋文学家左思的《吴都赋》，意思是指美丽而贵重的宝物，通常用来形容稀世珍宝；因此，以“瑰宝”来命名就充分彰显了产品的高端、珍贵与个性。

在整体视觉表达上，习酒·瑰宝将“天赐”与“瑰宝”为结合概念展现整体包装视觉，远观如传世宝盒，创新性采用顶部对开结构，开启过程能够给予观者十足的视觉冲击，整体玫瑰亮金色的主色调，更显瑰宝之美。

从内在品质来看，习酒·瑰宝以独特丹霞地貌为天然窖池，窖泥中含有丰富的微生物菌群，成就了产品独特的风味与香气。同时，产品选取陈年窖藏老酒，与多年份基酒，经习酒的工匠大师沿袭传统酱酒工艺倾心打造而成，品质不凡。

众所周知，“金九银十”是商家进行花式营销与刺激消费的关键时期，也是传统白酒重要的消费旺季。习酒在这一时间点推出“习酒·瑰宝”，一方面展现出了习酒对这款新品的高度重视，另一方面，习酒·瑰宝也有着“内外兼修”的品质和内涵，有实力为习酒的高端化添砖加瓦。

九款新品齐发

区域名酒复兴有了太白方案

9月22日，“千年古酝·御鉴太白”太白酒战略新品上市发布会在西安举行。活动上，太白酒业提出了关于陕酒振兴与太白复兴的战略思考，并发布秦韵太白酒、太白国优1988（典藏版）、太白真年份酒·10年/8年/5年、和雅太白酒·天和（红/白）、和雅太白酒·地和（红/白）。

其中，既有用于收藏、品鉴的高端价位产品，也有用于宴席畅饮的大众口粮酒，它们将正成为太白酒业乘风破浪的核心力量。

与此同时，新产品的外观和设计也都融合了符合产品调性的文化因素和独具特色的新元素。无论是以秦扁壶酒还是国家优质奖章为外形，都是太白酒与陕西文化、与自我优势表达的深度结合。

在口碑塑造上，太白酒业去年就亮出了“凤香老酒”这张王牌。到今天，老酒王牌的优势不断趋于显现，太白酒业也在次基础上升级构建全新的老酒产品矩阵，形成了核心价格带的全覆盖，为接下来建立多层次的受众做好了准备。于是，此次太白酒战略新品发布会必然为“凤香型白酒”以及老酒市场的发展贡献更大力量。

太白酒业在老酒存量上的优势，一直是其发展战略的不竭动力。拥有西北最大的单体酿酒车间、两百年连续生产的老窖池144口、年成品酒产能达8万吨、储藏十年以上老酒万吨以上……这些因时间与传承积累的不可复制优势，与雄厚的资本以及金东集团强力的资源赋能，为太白打赢老酒之战奠定了基础。

再现跨越时间的混酿哲学

“奔富一号”远不止葡萄酒本身

9月29日，全球奢华葡萄酒品牌奔富的新系列“One by Penfolds奔富一号”在上海正式面世。

此次奔富一号系列共有四款产品，分别是来自美国的“2020年份加州混酿红葡萄酒”，来自法国的“2020年份法国红葡萄酒”和“2020年份歌海娜西拉马塔罗法国红葡萄酒”以及来自中国的“2020年份中国混酿红葡萄酒”。

“奔富一号”系列的定位，是“全新创意潮流葡萄酒”。在口感和包装各个层面，均呈现出年轻、艺术、创意的葡萄酒风格，诠释奔富的“酿酒先驱”地位，为葡萄酒文化注入当代潮流文化新符号。

在酒体风格的设置上独具匠心，在法国、美国和中国的标志性产区，由奔富的酿酒师精心挑选当地标志性品种进行酿造，突破界限，大胆创新，展现三大产区的标志风土与葡萄品种特色。

在视觉艺术的呈现上登峰造极，“奔富一号”的设计由国际知名插画家Ori Toor操刀，为每一个产区都设计了独一无二的艺术插画酒标，将潮流文化元素融入颠覆性的酒标设计中，通过艺术的创新视野艺术，拥抱Z世代。

在尊重当地风土的同时，每一瓶“奔富一号”都一如既往地延续奔富酒庄风格，奔富董事总经理TomKing对“奔富一号”寄托厚望，“奔富一号”拓展了奔富的全球多国原产地酿造理念，融合了多个世界葡萄产区的特色风土和种酿文化，并且推出了历史上首款中国产区葡萄酒。

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