“颜值天花板”刷屏，华山论剑西凤酒借摄影大赛传递文化价值

因文化而生，随颜值而盛。今年国庆节期间，华山论剑西凤酒以“华山论剑 最美颜值”为主题，启动了一场创意摄影互动大赛。邀请用户捕捉、呈现、定格与华山论剑西凤酒有关的光影，并且设置了总价值高达4万元的超级大奖。

作为一个主张将造型艺术与文化底蕴深度融合的品牌，华山论剑西凤酒酒瓶包装“圆润挺拔，晶莹剔透，容天地、纳山川。”以“瓶中有酒、酒中有峰”的独特造型，得到了广大消费者的青睐，华山论剑西凤酒在此次活动中将“美酒”与“颜值”充分结合，与广大消费者进行双向互动。网友除了可以展示品鉴场景，定格生活之美，更可以将美酒与风景名胜相结合，记录祖国的大好河山。

在这场佳酿与美景交汇的视觉盛宴中，以“华山论剑·中国精神”为核心主张的华山论剑西凤酒，正通过流量的持续汇集，不断释放出自身的品牌价值与文化价值。

喝华山论剑  晒最美颜值

一张张美景、一桌桌好菜、一瓶瓶美酒……当网友们将自己镜头下的华山论剑西风酒呈现于大赛的微信用户端时，酒瓶的包装之美与祖国大好山河、亲朋好友欢聚的美好时刻便深度地融合在了一起。

为了与更多网友实现双向互动的乐趣，华山论酒西凤酒将大赛时间设置于9月30日—11月8日期间。在大赛持续的一个多月时间里，网友可以通过扫描二维码或进入小程序上传有关华山论剑西凤酒的照片进行参与，并通过分享链接至微信好友、朋友圈进行投票。

本次活动还邀请到了最专业的评委阵容。罗宁、王天育、卿松柏、申忠雄、孙敬福等著名画家、美术评论家、摄影师大咖云集。

最终通过专业评审组成的评委组将根据作品立意、照片内容、呈现方式、技术技巧、情感体验等综合考虑，评选出各奖项。其中，一等奖将获得8888元的现金奖励，和价值11888元的华山论剑西凤酒·丝路国礼一份，其它奖项也是非常的吸引人。而线上投票的前10名也将获得华山论剑西凤酒精美礼盒一份。诚意满满的奖项设置，确实令人心动。

通过这样一场持续一个多月的全民参与的活动盛宴，华山论剑西凤酒为广大消费者提供了一个分享美好生活的平台，更以丰富的奖项吸引消费者参与，不仅满足其对于“最美颜值”的情感表达，更让华山论剑西凤酒“最美颜值、最优品质、最讲文化、最有爱心”的品牌形象在潜移默化中深入人心。

因文化而生  随颜值而盛

华山论剑西凤酒以出众的颜值为载体来完成对自身文化内涵的诠释与展示。

品牌成立之初，曾广泛邀请国内著名营销专家、品牌专家等对品牌文化进行解读，最终形成了以“名山、名酒、名人”为三大文化根脉，以中国传统文化精髓“勇、智、敏、仁”为四大精神支柱以及“华山论剑·中国精神”为文化主张的品牌文化体系。

整体造型尖头长颈圆腹，这是华山论剑西凤酒外形给人的直观感受，其灵感来源于秦文化的代表性器物：青铜蒜头壶。瓶肚丰满圆润，与瓶中的华山造型呼应，寓意天圆地方，也寓意君子为人内方外圆、刚柔兼济、内外兼修。修长挺拔的瓶颈，竹节状，寓意节节高升，也寓意君子虚心有节、虚怀若谷。整体将“华山之雄、华山之险、华山之美”纳入瓶中，饱含着“爱情、财富、成功、孝顺”等多重美好寓意，华山论剑西凤酒的瓶身造型和内涵设计也将这种刚柔兼济、文武兼备、自强不息，不断追求巅峰境界的精神完美呈现。也将品牌“勇智敏仁”的中国精神融于一身。刚劲的华山，代表勇；圆融的瓶肚，代表智；逐步高升的瓶颈，代表敏；合剑柄、火炬、佛头三大意象于一身的瓶塞，代表仁。

这款先后两度荣获世界之星包装设计奖（2010年、2014年）的酒瓶，集储酒、观赏、健康、环保于一体。晶莹精致、时尚典雅、轻盈薄透，不少消费者将其进行二次创意，用来插花、养鱼、彩绘和制作微型盆景等，堪称近年来的“颜值天花板”。

无论是产品的命名还是外观设计，华山论剑西凤酒都紧紧围绕着自身所蕴含的文化内核进行创造。不仅美轮美奂宛如一件水晶艺术品，更兼具深厚的文化内涵与一定的收藏、赠礼价值。

凭借自身时尚典雅，集传统文化与时尚元素、人体工学和艺术美学于一体的华山论酒西凤酒，吸引了无数白酒爱好者。

本次推出的“华山论剑 最美颜值”摄影大赛，是华山论剑西凤酒品牌与消费者沟通的一次全新尝试。一方面，让消费者在上传照片的同时进一步感受酒瓶外形与品牌文化之美，进而产生消费欲望；另一方面，长达一个多月的活动所汇集的流量，持续为品牌赋能，更为四季度终端市场的旺销，蓄积了满满的动力。

价值渗透  品牌向上

近年来，华山论剑西凤酒在文化方面频频发力，连续举办多年的品牌文化峰会，不仅被国新办授予了“丝路国礼”荣誉称号，得到余光中、贾平凹、钱文忠、秦含章、高月明、施瓦辛格等百余位中外名家、行业专家的高度赞赏，还成为了中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌。

华山论剑西凤酒自诞生以来，便立志打造“中国文化白酒第一品牌”。多年来，华山论剑西凤酒以“华山论剑·中国精神”的品牌核心主张持续输出，弘扬中华文化，并以专线生产为特色打造高端品质。

经过数年的沉淀，已经逐步建立起牢不可破的品牌护城河。如今，华山论剑西凤酒已成为陕西酒业的领军品牌之一，并在西凤体系中多年保持着陕西省外市场销量第一的佳绩。

此次以“华山论剑 最美颜值”为主题举办的摄影大赛，是华山论剑西凤酒又一次大手笔投入，旨在增加与消费终端的连接，潜移默化感知到华山论剑西凤酒所倡导的“文化自信”和“工匠精神”。

在“文化+品质”的双轮驱动战略之下，华山论剑西凤酒持续向中高端市场渗透，坚定不移地朝着“打造中国文化白酒第一品牌”的目标奋力迈进，全面助推品牌全国化和“百亿西凤”目标的实现。