奔竞与沉淀，家春秋如何以家创写春秋华章？

2022年深秋，第106届全国糖酒会终于迎来了复开的讯息。去年成都春糖会上携新品亮相的家春秋，也迎来了属于自己的重要“品牌章程”——诞生两周年。

从2018年开始酝酿，到2020年10月正式问世，再到如今家春秋品牌迎来两周年，这个刚刚诞生两年的酒业新力量，在对中国白酒和文化的“拆分”与“重组”中，不断探索中国白酒的全新表达方式，并以“创史人”的姿态，诠释家酒魅力与春秋华章。

文化即是始终

即是家春秋的价值所在

2018年，成都酒业协会会长王墙提出了关于酒业发展的SST六面塔理论：Super（超级）、Sensible（可感知）、Transformation（塑造）。

也是在这一年，深耕中国酒业十余年的王墙，继运用SST六面塔理论创立＂冰青＂青梅酒后，又开始运用这一理论体系酝酿一个全新的文化酒品牌——家春秋。

在王墙看来，处于“一个可变的时代，只要具备独特地域文化和独特竞争力的企业，都有可能通过系统的打造进而成功。”

经过两年时间的运筹与孕育，家春秋品牌正式亮相于2020年10月举行的上市品鉴会上。家春秋“四季精酿”的远景计划也是在这次品鉴会上首次公开。

“我们希望借助家春秋这个品牌，打造一个超级符号，‘家’这个符号说起来很抽象，要把它具象化不太容易，但是这个IP和形象优势在中国人心中不需要多去讲，只需要唤醒就行。”去年在糖酒快讯《第一访谈》栏目中，家春秋创始人王墙与联合创始人张朝阳谈到家春秋最初的品牌设计时这样表示。

这样的家文化不仅贯穿在家春秋品牌设计的始终，也一以贯之地体现在家春秋的产品设计中。

成立的两年时间里，家春秋已经开发了春酿浓香“传承者”系列三代、六代、九代，秋酿酱香“创史人”系列黄帝、炎帝、开宗等多款产品，旨在为中国每一个家庭献上“浓酱共香”的好酒。

在产品美学设计上，家春秋聚焦于中国元素，通过一檐、四方、五行春秋、二十四节气、天圆地方的“家型瓶”设计，让“家”这个概念得到具象的提炼与凝固；亦为消费者营造一种对天地、对文化、对传承者、对创史人，对家人和消费者的价值再构建。

将这些外显的文化属性，融合于一瓶酒，是家春秋对于文化传承与产品形式创新的行业启示与自身价值所在。

百家姓姓氏定制

助推“小家”价值回归

“家”是典型的中国特色的标志之一，而藏于姓氏之中的“小家”价值，则是家春秋对中国“家文化”的又一演绎。

百家姓氏里藏着的民族的漫长岁月、先辈的家国情怀、自我的精神高地以及“远古有温，今朝有度”的宗脉智慧。

为此，家春秋对其进行再解读再延续。在过去的两年时间里，其设计团队精心打造通用版姓氏，将“天下一家”的概念植入家春秋系列酒瓶身。线条以等距离排列，印字方整，各笔画因势又长短不一，空间协调独具匠心，无论从正面看还是反面看，均可呈现一个完整的字形。

如“李”姓酒，从正面看，为家喻户晓的“李”字，倒立旋转180°之后看，便是方方正正的一个“家”字；再如“张”姓酒，正面看为“张”自，反面看则为“强”字。借用这种充满新意的方式，家春秋意在向消费者传达“正反都为字，反正一家人”的设计理念。

春秋独创的“春秋”字体，将文字魅力与酒品魅力融为一体，而这种“正反制”的姓氏字体，已经全部收录于《春秋·百家姓字帖》。目前字帖已收录200多个常见姓氏，覆盖中国96%以上的人口姓氏，亦涵盖13亿多人的家酒定制需要。

基于此，家春秋开创了“C2M个人定制体系”，以独创的设计理念贴合多元的个性化需求。未来，亦将凭借城市合伙人、姓氏合伙人、个人合伙人组成的全渠道运营策略，推出类似于“成都是我家”“安阳是我家”“达州是我家”的归属地文化定制产品。

家春秋以“中国人的家酒”的品牌生态位，根植于品牌的“家文化”，精准锁定个性化需求。以“让每个个体的情感与宏大的时代、厚重的历史文化交响共鸣”的品牌坚持，让“家”这个超级符号增添更多时代气息。

流动的白酒美学馆

让城市拥有另一种记忆标签

去年，家春秋创始人王墙在接受访问时表示：“我们未来希望用大概两到三年的时间，在全国营创百城百店的布局，100个城市有100个家‘春秋生活美学馆’，并以美学馆为原点，辐射、影响我们的社群，实现消费圈层的裂变，用户人群的精准触达。我们的终极目标是让每个家庭拥有一瓶属于他们自己的酒，这是我们需要长久追求的目标，可能从一个点开始，从一个城市开始，再渗透家族宗亲会和其他圈层渠道。”

所谓“家春秋生活美学馆”，是家春秋品牌价值外化的一种形式，也是家春秋把产品和品牌文化与本地生活关联起来的重要载体。

2021年10月，全国第一座“家春秋生活美学馆”在成都开业。在开业仪式上，王墙用“是我们的一种商业模式，也是一种对我们存在的表达方式，同时，它还是一种创新的定制模式”来定义美学馆。

在“家春秋生活美学馆”内，以家文化为索引，让消费者能充分感受到中国深厚的家酒文化，透过一系列外在价值表达动作，也让到场者了解到家春秋这一独具魅力的家酒产品的内在价值。用文化取代酒业，撩拨到场者的感官。

如今家春秋已诞生两年，“家春秋生活美学馆”的布局，从悠闲成都、前卫深圳、人文南京，到爽爽贵阳……结合不同的城市特色，不断生长的风格各异的“家春秋生活美学馆”，不仅赋予着每一座城市独特的家春秋记忆，也通过将家文化融入美学空间的方式，将其传递给每一个家庭与个体。

两年时间并不长，但在竞争激烈的白酒行业中，家春秋已然留下了自身的品牌烙印。无论是聚焦“家”文化的品牌生态位，还是锁定个人价值的姓氏定制，亦或是在全国遍布印记的“家春秋生活美学馆”，都明显显示出：处在成长爆发期的家春秋正在不断为白酒行业带来惊喜。