司徒军：“三个坚持”让茅台葡萄酒逆势而行，保持增长动能

11月9日下午，“瑞虎昌新运 玉兔启宏福”茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒上市发布会在成都举行。茅台集团领导、河北省酒业协会领导、行业智库以及全国各地经销商、媒体等近两百人参会，共同见证茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒上市。

茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军在发布会上致辞。他表示，在疫情和经济下行的双重影响下，茅台葡萄酒仍逆势增长，取得了较好的成绩，延续了增长势能。而茅台葡萄酒之所以逆势而行，司徒军认为离不开三个原因：

第一，坚持消费者导向，做好了产品品质。公司传承茅台基因，坚守“质量是生命之魂”，筑就了茅台葡萄酒的“产品极致”。近年来，公司坚持实施“全球选、茅台酿、酒庄藏”的品质提升工程，聘用专家成立茅台葡萄酒专家顾问团，踏踏实实投入研发，为消费者酿造了酒体协调、风味稳定、具有东方特色的高品质葡萄酒。通过对葡萄种植产区微生态、新型生产工艺、感官品质控制、以及产品追溯体系的全产业链的技术研究，建立特色酒庄酒工艺标准和生产技术规范，进一步推动茅台葡萄酒的高品质战略。

第二，坚持“文化极致”，不断发掘“特而美”的东方葡萄酒文化。文化是民族的精神命脉，一个民族的复兴，总是以文化的兴盛为强大支撑。一个时代的进步，总是以文化的繁荣为鲜明标识。中华上下五千年，蕴育了博大精深的文化底蕴，茅台葡萄酒注重于传统文化与葡萄酒的互通与融合，致力于打造中国品牌，传承中国文化，逐步形成了茅台葡萄酒特有的品牌文化。近几年我们发布的青鸾还有前几年发布的牛年、虎年的生肖酒都受到了消费者的高度认可，这表明民族文化自信进一步增强，文化引领消费风潮进一步彰显。

第三，我们坚持服务营销，做到服务极致，建立良好的市场生态。我们始终坚守“利他”思想，始终以市场和消费者为导向。公司要发展，必须认真了解市场、听取客户意见；必须进一步完善市场制度，维护好市场秩序；必须提高市场服务水平和能力，切实保障经销商权益。我们要在互惠共赢的合作模式中，打造厂商命运共同体，以优质服务促进销售，提升市场占有率，为品牌发展注入不竭动力。

司徒军最后表示，当前，中国人民追求美好生活的愿景越发强烈，茅台葡萄酒推出兔年生肖纪念酒一是向伟大的祖国献礼，二是将生肖文化赋予葡萄美酒，以葡萄美酒传递东方文化，以一款兔年生肖纪念酒满足广大消费者对品质葡萄酒、文化葡萄酒的双重需求。