名酒领衔，抢先打响兔年生肖市场争夺战

近年来，随着消费者文化自信、国潮自信意识不断崛起，传统文化元素焕发了新的生机。而生肖酒也成为越来越多酒企在每年辞旧迎新之际必推的产品。

2023年癸卯兔年生肖酒大战的序幕由五粮浓香公司拉开，推出“金兔”，随后泸州老窖定制酒公司的新春礼酒系列迈入第7年之际，重磅推出“赤兔抱福”。

由名酒领衔的兔年生肖市场争夺战已经打响，对于行业而言，这些特色不同的产品给行业带来了新的惊喜。

高端白酒定制再添价值标杆

“国窖1573定制酒·共赏”正式发布

10月初，泸州老窖定制酒有限公司再次自我超越的佳作——高端定制新品“国窖1573定制酒·共赏”登录线上，未来以这款新品为基础，白酒礼鉴级领域有望增添一支全新系列，进一步满足收藏与礼赠市场的需求。

此次上新的“国窖1573定制酒·共赏”官方定价6188元/瓶（1000ml），除泸州老窖定制酒京东、天猫旗舰店进行销售外，也将在泸州老窖官方线上平台与授权线下平台陆续发售。

作为泸州老窖定制酒公司首款玉弓造型器型，共赏在视觉表达上极富冲击力与辨识度，瓶身相较满月的“留白”处理，以及金兔醉卧其上，遥望代表福气的“莱菔”（胡萝卜）。整体让人释放无限想象，脑补各种月或兔的欢趣情感，身心自然流淌出愉悦与童趣之情。

细探之下：金兔醉梦、明月呈祥、鸿运当头、金环抱月、祥云托月等极富巧思的元素，处处彰显产品的祥瑞之气，似乎人生每一种幸福都能在其上找到共鸣。

东方文化中，金兔明月之美更象征着“月明梦圆人团圆”的美好愿景。而中秋、重阳、春节等节庆的团圆情愫，总是能迅速唤起所有华人的共鸣，这便与产品“共赏”之名相得益彰，这些对美好人生的深厚情感和真挚祝福，让产品更加应时、应景、应情。

在酒体塑造上，“国窖1573定制酒·共赏”依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺的“活态双国宝”优势，带来55度的独特浓香酒体，使得产品从外到内都相得益彰，专属酒体呈现无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型的特征。

所谓好酒更需好器配，同时也为了进一步强化鉴赏、收藏、礼赠价值，“国窖1573定制酒·共赏”采用了国瓷永丰源烧制的青碧釉色瓶体，实现了“国宝非遗”间的强强联合和价值叠加。

“国窖1573定制酒·共赏”在设计、酒器与酒体三重价值基础上，还打造了一套专属的品鉴仪式：“运启福来，拔得头筹，明月倾心，举杯共赏”，它将带来前所未有的品味体验，极大丰富产品的价值表达形式，为其“共赏”主题提供了精彩演绎的载体。

作为泸州老窖在传递顶级浓香价值，并丰富品牌表达上的又一积极举措，“国窖1573定制酒·共赏”的问世也将为高定市场确立新坐标，而这也是当前香型竞争环境下，“浓香鼻祖”泸州老窖的行业担当与增量市场新探索。

生肖酒乘势登场

五粮浓香上海迎“金兔”

10月25日，以“五粮浓香 点滴珍藏”为主题的五粮浓香癸卯兔年生肖酒全国上市发布会在上海举行。

此次五粮浓香在名酒阵营率先发布兔年生肖酒，提供礼盒、礼炮、小酒三款新品。其中888ML和2.888L两款兔年生肖酒，总数控制在99999瓶；888ML礼盒99000瓶、2.888L礼炮产品999樽；而100ML规格产品则定位礼品酒，适用于上市发布会伴手礼、商家认购奖励等，满足了消费者各种需求。

从颜值看，五粮浓香兔年生肖酒天生丽质，酒盒搭配玫瑰金色，低调奢华显品味；酒瓶采用蒜头瓶风格，削肩、圈足、长颈、造型修长秀美，凸显产品高档定位；瓶身图案采用缠枝纹浮雕工艺，将缠枝纹与生肖图形结合在一起，寓意连绵延长、幸福久远。

为了彰显产品收藏属性，每瓶酒“一瓶一证、专属号码”，内附收藏证及编号，具备极高的收藏和保值、增值潜力。

五粮浓香兔年生肖酒高调亮相，不仅产品品质颜值俱佳，在市场运营推广上，公司也精心规划，大力度投入，采用限量顺价等方式打造爆款。

顺价销售。五粮浓香兔年生肖酒上市实行配额制，公司严格按照配额计划向渠道和市场供货，市场顺价销售渠道利润得到保障，从长周期看，有望提升其价值空间。

线上线下联动。五粮浓香兔年生肖酒通过线上预售制造氛围，拉升品牌价值，为线下销售创造空间，给经销商带来利润增厚收益，以提升其积极性。

稀缺限量。本次上市的生肖酒礼盒、礼炮零售价分别为1499元/瓶、6999元/樽主要满足流通市场；小酒作为礼品酒不进入流通渠道，适用敬长辈、送客户、赠好友诸多场景。兔年生肖酒还具备很强的艺术、精神、品质价值，适宜收藏，产品稀缺。

一岁一礼迎“赤兔”

泸州老窖癸卯兔年新春礼酒首发

10月27日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”发布会在成都举行。这一围绕新春纪念与中国文化精心打磨的产品缔造动作，已经成为酒业圈的年度聚焦点。

此次在新春礼酒系列迈入第7年之际重磅推出的“赤兔抱福”，则以“相守美好 启福未来”的愿景迎接癸卯兔年，为消费及收藏市场呈现更多精彩。

从外观上来看，这款新春礼酒从头、耳朵、背、尾的设计上，体现了满溢的福气感，红色与金色的拼接碰撞、兔与葫芦卜的巧妙设计，也呈现出启福之意境。

而在这款圆润的赤兔背后，不止承载了美好的希冀，亦融合了设计团队的匠心赋予。张朝阳表示“这次产品的设计是历年来难度最大、挑战最大的，因为兔在十二生肖中是最能代表温暖、浪漫与诗意的。”如何把这些元素融为一体又不失优雅，成为这次设计的关键。

完整的兔形不含任何突兀的棱角，以平滑、流畅的线条过度，刻画出兔的福气满满；而双脚抱起的那只“胡萝卜”既是出酒口，又如举起的酒杯，满载对敬酒礼仪的表达；另一方面，红萝卜是赤兔的幸福，泸州老窖也希望借这款产品，让消费者拥有自己的幸福，“赤兔抱福”即是取意于此。

在酒体设计上，泸州老窖传统酿造技艺第二十四代传人、国家级白酒评委姚瑶的亲自操刀，让癸卯年新春礼酒能够继承泸州老窖的风格底蕴，而来自老窖池的基酒选取，则让产品拥有极具竞争力的品质实力，并且让“无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽”的浓香体验完美传递。

无论是在创意上对中国传统生肖文化的深挖，还是品质上对匠心传承的坚守，泸州老窖定制酒公司都延续了在新春礼酒上的匠心演绎与创意塑造，让每一款产品都保持强大的价值引导力，这一切也是让癸卯兔年新春礼酒能继续引爆市场的关键所在。

举杯万事喜

宴席新品“红60”惊艳登场

10月初，泸州老窖特曲60版为宴席市场量身定制的重磅产品“红60”揭开神秘面纱，并在川渝地区与消费者见面。

凭借对经典产品泸州老窖特曲60版的精彩再演绎，焕然新生的“红60”精准聚焦宴席消费场景。以中国宴饮名酒品质典范之姿，正在全国宴席市场刮起一股名酒复刻领域的红色风暴。

以一支单品讲述一个满载情怀的精彩故事。诞生于行业深度调整期的泸州老窖特曲60版，取材自“工农牌”泸州老窖特曲酒形象，自2014年起，以“复刻”为线索，串联起一个时代的集体记忆。

讲好泸州老窖特曲60版的产品故事，是对泸州老窖“浓香正宗”地位的强化，也是连接过去、现在与未来的最佳纽带。

国庆闪耀上线的“红60”，作为泸州老窖品牌复兴战略宴席版产品，除了在包装设计上完美复刻“中国名酒”的经典外形，以上世纪60年代荣获全国评酒会“中国名酒”时期老窖池，再现经典酒质。

“红60”强烈的时代感，既还原了上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒的深厚韵味，同时也构建起为“宴席”而生的专属感。再加上“举杯万事喜 宴品红60”的定位，让其在呈现产品特色之余，更兼具一种为宴席市场而生的喜庆气质。

在明确的核心消费场景之上，“红60”的渠道建设则有着更具聚焦消费者的战略部署。泸州老窖特曲60版长期以来通过团购渠道进行销售，从专攻川渝市场到开启全国化运作，不断向高端圈层渗入。作为当前次高端市场中少有的销售额突破二十亿的单品，泸州老窖特曲60版已经在消费市场形成较强的话语权和美誉度。

一个矩阵，三大升级

丰谷墨渊抢位高线光瓶市场

6年前，丰谷墨渊横空出世。以前瞻性战略目光布局高线光瓶市场，不断创造销量奇迹，成为丰谷酒业亿级大单品。

6年后，丰谷墨渊升级归来。一举打破传统瓶型设计和单一色彩模式，创新性地推出丰谷墨渊黑、红、蓝三款系列产品矩阵，重新定义高线光瓶新时代。

具体到产品来看，丰谷墨渊主要在品质、包装、品牌上实现了三大升级。

一是品质升级。新版墨渊延续多年优质白酒基因，以“老传统+新科技”的搭配模式，注重感官质量和健康化深度发展。并应用荣获过“绵阳市科技进步一等奖”的“复合香”白酒酿造技术，让酒体呈现出“芳香馥郁、绵柔顺滑”的独特感官体验。

二是包装升级。新版墨渊整体设计将实用需求与时尚潮流完美结合，瓶身品牌符号化，设计细节人性化。瓶身采用简约的英伦设计风格，正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光，增加了产品质感。瓶盖喷涂红、黑、金三色，外型酷似键帽，强化视觉冲击力，盖内盖外增加了二维码防伪功能。背面阶梯式设计，是原墨渊经典设计的延续，增加了手握感。

三是品牌升级。新版墨渊以“生而无畏，就要不凡”为品牌概念，不仅在产品形象上时尚化、标签化、符号化，更加符合当代年轻人审美，在精神追求上也契合了新时代年轻人不被限定、不甘平凡的人生态度。

一个矩阵，三支三色，新版墨渊既是新国标出台后，积极布局高线光瓶酒市场；也是丰谷不断优化产品结构，全力打造四大核心产品系列的重大战略体现。

新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托来袭

官宣周杰伦为全球代言人

2022年10月27日，新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托官宣周杰伦为品牌全球代言人，品牌TVC全网上线，MOJT首款“大师系列”鸡尾酒同步上市，强势宣布入局国内鸡尾酒赛道，MOJT将颠覆传统，突破行业既有格局，开启鸡尾酒新纪元。

据了解，MOJT莫其托品牌成立于2022年，聚焦专业鸡尾酒口感，目标成为全球品牌化鸡尾酒开创者。其首发产品“大师系列”鸡尾酒，选取四款经典鸡尾酒：MOJITO、荔枝马天尼、长岛冰茶与尼格罗尼，由全球顶级调酒大师团队研发调配，致力于呈现人人都能轻松调出专业级别的鸡尾酒。

长期以来，周杰伦本身就是“颠覆”与“创新”最佳代言人，在音乐、电影等多领域均为先锋人物，影响众多年轻消费群体，成为跨时代的世纪偶像，其个人标签与MOJT莫其托品牌文化不谋而合。

MOJT区别传统酒吧鸡尾酒，由全球顶尖调酒大师团队研发，保留经典口感同时，可长期保存饮用，三步调酒法打造超便捷产品体验，产品兼具创新性与品质，打破鸡尾酒认知边界。

舍得“开创者”全球首发

以开创精神与中国文化征战出海

10月29日，舍得“开创者”产品在cdf海口国际免税城首发，复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞，中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤，复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙等嘉宾共同见证。

从追天者、奋斗者到开创者，舍得深度挖掘中国神话人物身上的“舍与“得”，并赋予其时代内涵。此次发布的开创者是以神话英雄人物盘古、后羿向新时代的开创者致敬，使得中华优秀文化得到创造性转化，提升了中国白酒对传统文化与时代精神的理解、运用与赋能。

盘古开天与后羿射日是中国人以及世界华人皆知的神话传说。一位“鸿蒙初辟，盘古化灵开天地，舍身躯以生万物，育世长民”；一位“上古大荒，后羿引弓射九日，舍安危以济苍生，福泽万民”。在神话里，中国人把开创精神具象化，以人物的献身、抗战与奋斗诠释了根植于中华民族的舍与得。

在包装上，开创者延续了以往神话人物产品的高颜值，利用具有鲜明人物性格特征的元素突出产品个性，在艺术表达上，完全中国风，舍得文化自信可见一斑。即便是在国际品牌林立的国际免税城，品味舍得这款“开创者”都是绝对亮眼。

而除了文化的加持，舍得一贯对产品品质的舍得，令开创者价值更为凸显。舍得酒业是中国白酒行业“生态酿酒”的开创者，通过对生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态酿艺、生态陈藏和生态灌装八个维度的把控，舍得打造出纯天然原生态的酿造环境，其浓香老酒在自然生态的酒库中充分成熟老化，酒香更醇厚，酒体更协调，口感更柔顺。据了解，开创者选用的基酒为酒龄6年的生态浓香老酒，限量6万盒，酒体的稀缺、数量的稀少，为开创者注入了稀缺价值。

舍得以“开创者”之名，与全球最大的旅游零售商中免集团合作，将首发地选在以国际性综合交通枢纽为目标的海口，皆蕴含着舍得酒业的战略深意。