国花瓷亮相“双会”讲好品牌故事，国花瓷西凤酒全国化再进一程

2009年，第一瓶国花瓷西凤酒下线，以“国花、国瓷、国酒”的盛世气韵为广大消费者所喜爱，创造了令行业称奇的“国花瓷”现象。

2022年，“国花瓷”现象再度显现。在疫情反复侵扰与行业不确定的背景下，国花瓷无畏逆势冲击，在陕西市场突飞猛进，喜报频频，实现了自我超越；在省外市场不断“跑马圈地”，让品牌全国化版图不断扩张。

随着2022年进入倒计时，白酒市场也迎来销售旺季，国花瓷在“提质量、拓市场、增效益，助力百亿西凤”的战略目标下，抓住糖酒会和进博会机遇进行品牌展示，借力“双十一”，冲刺四季度，为实现西凤品牌复兴贡献力量。

捷报频传的背后

是全方位拼搏与奋进

近日，国花瓷市场营销工作捷报频传：截至10月末，国花瓷西凤酒的宝鸡市场提前完成了年度销售目标，较上年全年增长20.26%。

渭南地区，铜川地区、咸阳地区、安康地区、商洛地区分别实现26%、20.77%、19.26%、20%、15.72%的双位数稳步突破。

而在此之前，国花瓷西凤酒的陕北、西安郊县、铜川、咸阳、安康、商洛、汉中、渭南等市场均在保证市场秩序、良性库存及价格稳定的情况下，提前超额完成了年度销售目标任务，陕北市场更是以161.89%的成绩，实现了翻倍增长。

捷报频传的背后，不仅代表着国花瓷西凤酒完成了全年销售任务指标，更是在业绩增长速度上再一次超越自己。这些优秀成绩的背后，是市场与消费者对国花瓷品牌的认可，也是对品质的肯定。

2022年初，国花瓷西凤酒提出既要克服疫情影响，又要应对行业趋势，在保证陕西省内市场优势地位的同时，积极拓展省外市场，加快推进品牌全国化布局。

这一年，国花瓷在西凤酒“高端化、全国化”的战略指导下，优化产品体系，打造省外核心市场，升级管理方式，线上线下同步发力，努力推动品牌高质量发展。

可以看到，国花瓷围绕产品体系进行整合梳理，将省内产品与省外产品严格区分，线上线下产品严格区分，严格执行统一价格和营销政策。

清晰的产品矩阵让国花瓷品牌的更具市场竞争力。其中，核心产品国花瓷·青韵20已经成为征服省外市场，立足次高端价位、巩固精英圈层消费者的尖刀产品。据了解，青韵20作为国花瓷西凤酒在省外市场的主推核心产品，备受江苏、江浙等南方市场的喜爱，今年销售额也是持续增加。

今年，国花瓷特别在江苏、浙江、福建成立事业部，聚焦优势资源，帮助核心单品销量持续增长，提升市场占有率，促进市场发展良性循环，为国花瓷下一步市场全国化的发展打下了坚定的市场基础。

在厂商模式上，国花瓷也进行改革创新。不仅采取厂商共建模式与平台商运营模式同步进行，还成立专业的团队跟踪服务，协助经销商进行分销与推广，合理制定任务与市场营销政策，严格管理窜货和低价问题。根据客户市场的需要，灵活运用，保证利润，极大地吸引广大优秀经销商纷纷加入。

打造一支高素质“战狼团队”，是国花瓷市场工作稳步推进重要原因。今年以来，国花瓷多次进行团队建设，提高团队成员的综合素质，增强团队凝聚力。

更关键的是，在中秋节前夕举办的“中秋盛唐夜宴”，与国花瓷忠实消费者们来一场大聚会、大团圆。这场文化IP活动，不仅通过品牌传播的升华和丰富，还是通过文化的张力，对市场和营销实现深度赋能。

有业内人士认为，在整个宏观环境呈现颓势的状态下，国花瓷西凤酒能够在多个区域实现逆势增长并不容易，足以证明其强大的品牌号召力与市场根基。

强势亮相“双会”

传递“国花、国瓷、国酒”好声音

进入四季度，白酒销售市场迎来旺季，各大品牌也纷纷吹响冲锋号角，提振品牌势能，决战全年目标。

国花瓷西凤酒也积极抓住第五届中国国际进口博览会和第106届全国糖酒会机遇，向国内国外消费者持续输出品牌核心文化，讲好品牌故事，坚定文化自信，提升品牌价值。

在第五届中国国际进口博览会上，国花瓷西凤酒在陕西风情步行街内设置展位，携带战略核心产品52度陈年凤香·荣耀30、48度国花瓷西凤酒·青韵20和52度领秀级·世袭50等参与会展。

国花瓷西凤酒作为“陕西名片”，也积极践行着自身使命——以盛唐文化为底蕴，向世界讲述陕西故事。

在刚刚结束的第106届全国糖酒会上，国花瓷西凤酒在锦江宾馆贵宾楼设展，以“国花、国瓷、国酒”的文化内涵向全国经销商展现品牌魅力。

能在世界级舞台上大放异彩，是国花瓷的牡丹之大国之美、耀州瓷之大器天成、西凤酒之名酒风范，让消费者在享受正宗凤香美酒的同时还能品味到盛唐文化的厚重、包容、时代感，具有浓厚的文化底蕴以及强大的推广张力。

在品质上，国花瓷西凤酒全线产品，由中国酿酒大师贾智勇亲自设计酒体，把关生产。在传承古法技艺的基础上，进行创新，使国花瓷酒体更加醇厚，风格更加突出，它不但继承和发展了凤香型白酒的风味，又具有独特的酒品个性，代表着中国凤香型白酒酿造工艺最高水准。

另外，国花瓷选用“耀州瓷”为瓷瓶，这是国花瓷西凤酒与其他品类白酒的最大区别。瓷瓶的运用更是让酒中的微生物可以继续存活，二次发酵；瓷瓶本身拥有催陈老熟，醇化生香的良好效果。

从选材到制作，从发酵到储存，国花瓷西凤酒始终坚持十年如一日的品质标准，把每一分细节都努力做到极致，为众多消费者们带来正宗的凤香型白酒。

电商线上专供产品

与此同时，国花瓷西凤酒还抢抓“双十一”购物节，创新性地打出“线上+线下”宣传与营销组合拳。打造电商专属新品10年52度凤香型白酒“月华”，携手罗永浩亮相直播间，并在白酒类物品销量中拔得头筹。

近日以来，连续不断的品牌动作不仅体现出国花瓷西凤酒针对不同市场、不同人群制定差异化战略进行深耕，更体现了国花瓷西凤酒在行业不确定时期，依然坚定“走出去”的决心，全面打响全国化品牌“营销战”，为决胜四季度发出了品牌强音。

三年前，在2019年“国花瓷10周年品牌盛典”上，陕西国花瓷实业有限公司董事长孙士淮表示，“要用一生时间打造一个有影响力的产品，这个品牌就是国花瓷西凤酒。”

如今，在行业承压的环境下，国花瓷西凤酒依旧不断改革创新，拼搏奋进，实现一次又一次跨越，品牌影响力不断扩大。

未来，“一切从零开始，重新出发”的国花瓷西凤酒还将带给行业怎样的惊喜，我们拭目以待。