以“特”为方，以“美”为向，茅台葡萄酒强化杭州亚运会IP效应

临近年底，茅台葡萄酒动作频频。

在成都糖酒会期间发布了癸卯兔年生肖纪念酒十天后，茅台葡萄酒来到了在亚运之城杭州，于11月21日举行了茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒发布会，并发布茅台葡萄酒亚运纪念红酒。以酒为记，铭刻荣耀。

茅台葡萄酒作为第19届杭州亚运会官方红酒供应商，在9月16日已经获得了杭州亚组委的授牌。举办此次发布会，则是以更正式和隆重的仪式表达企业对杭州亚运会官方红酒供应商身份的重视，也让广大经销商有更直观的感受。而会上发布的茅台葡萄酒亚运纪念红酒则以产品的形式，让更多普通消费也能分享到茅台葡萄酒品牌的高光时刻。

携手亚运

茅台葡萄酒彰显“领跑者”气质

11月21日，在日历上只是一个普普通通的日子。这一天距离第19届杭州亚运会开幕式还有306天。

在前一天，卡塔尔世界杯揭幕，点燃了全世界关于运动的激情，成都与杭州两地马拉松开跑，数万人用奔跑表达对运动和生命的热爱。在这之后的一天，则恰逢二十四节气之小雪，预示着天气将进一步转冷。茅台葡萄酒选择在11月21日举办杭州亚运会官方指定红酒发布会，似乎用品牌将体育的热血与传统文化之美联系了起来，构成了一种独特的既现代又古典的氛围。

以亚运为题，又正值世界杯开赛，发布会上体育精神与茅台葡萄酒的奋斗精神自然成为了最大议题。

杭州亚组委市场开发部副部长叶虹提到了体育赛事在拉动经济、输出文化的巨大作用。她表示，茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒的发布，是对茅台葡萄酒产品品质、品牌力量的认可。同时她提出“希望茅台葡萄酒能够借助亚运的平台来向世界讲好中国的故事”的发展要求。

秦皇岛市人民政府副市长焦大伟在致辞中则认为本次活动是推进葡萄酒文化与体育文化深度融合的宝贵平台，是杭州与秦皇岛这两座城市关于体育和葡萄酒的亲密对话。同时，他也赞扬了茅台葡萄酒高举东方文化的大旗，以产区的融合发展带动了中国葡萄酒产业的高质量发展。

在2022年疫情反复多发，各行各业都面临着巨大挑战的大环境下，茅台葡萄酒展现出了强大的发展韧性，成为五年周期内葡萄酒行业唯一持续保持正增长的企业，让很多从业者看到中国葡萄酒依然有发展的动力。此次茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒的发布，则让茅台葡萄酒迈入品牌国际化发展的新阶段。

茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军表示，茅台葡萄酒能获得杭州与亚组委的认可，与五年来持续稳定的发展分不开，而这主要有三点原因：一，坚守匠心酿造，品质受到了社会各界认可；二、以文化赋能，引领特色化发展；三、始终服务市场，始终以市场和消费者为导向。

携手亚运，是茅台葡萄酒在商业上的一次成功，也是将坚韧不拔，包容协作的体育精神融入茅台葡萄酒的奋斗中，从亚运精神中汲取养分，为茅台葡萄酒后续发展提供多一分动力。

强化亚运效应

茅台葡萄酒亚运纪念酒上市

亚运会是亚洲最大规模的综合性赛事，它不仅是一场体育竞技的盛会，也是一场彰显城市文化软实力的舞台，更是中国企业民族品牌彰显担当和责任，展示“中国制造”品质的绝佳平台。成为大型赛事官方合作伙伴，往往代表着对品牌的高度认可。

茅台葡萄酒以五年持续增长的品牌势能，与二十年坚守匠心酿造的品质高度，获得了杭州亚组委的认可，成为了亚运“大家庭”的一员。时值茅台葡萄酒成立二十周年，杭州亚运官方指定红酒的身份更有了特殊的意义，代表着茅台葡萄酒进入向国际化迈进的新阶段。为了纪念这一使命和荣耀，茅台葡萄酒推出了亚运纪念红酒，并在发布会上隆重发布。

亚运纪念红酒由茅台葡萄酒的酿酒师团队精心调配而成，口感圆润饱满，平衡协调，回味悠长。包装则选用杭州亚运会的色彩系统——水光蓝为主色调，采用线条与色块的表现手法，体现出茅台葡萄酒永远向前、砥砺奋斗的企业精神。酒标则以冠军运动员撞线瞬间作为主画面，象征着茅台葡萄酒的奋斗之姿，以及中国葡萄酒东方精神文化的引领之姿。此外，亚运会会徽“潮涌”，不仅彰显了亚运纪念红酒的身份，也表达了茅台葡萄酒重塑中国葡萄酒东方文化精神价值体系、“勇立潮头”的精神特质。

茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒是民族品牌和顶尖赛事的强强组合，亚运纪念红酒的上市则是茅台葡萄酒积极主动拥抱亚运会，放大亚运IP效应，持续赋能品牌的创新举措。

把体育精神融入一瓶酒，用一瓶酒的陈酿去镌刻情怀，述说品质与品牌的故事，赋予茅台葡萄酒精神价值世界表达，彰显东方之美。也能让茅台葡萄酒的品质精神，借助亚运纪念酒穿越亚运周期，在时间中体现得更加深刻和隽永。

激活茅台基因

践行“特而美”发展路线

茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒发布会上，有一位特殊的嘉宾，他是茅台老领导季克良。二十年前，他的茅台葡萄酒创立的直接参与者与推动着。二十年后，退休多年的季克良对如今茅台葡萄酒的发展成果赞不绝口，他表示：“茅台葡萄酒和杭州亚运会合作是很好的契机，是茅台葡萄酒走向世界的新起点。”

同时，他也对茅台葡萄酒提出三点希望：第一，企业内部的管理应该和国际葡萄酒管理接轨，应该增强中国葡萄酒的话语权；第二，要以做到世界前列为发展目标，激活“从小山沟做到世界第一”的茅台品牌基因；第三，要有创新的思维，走出一条有中国特色、有茅台特色的茅台葡萄酒发展道路。

实际上，这三点既是茅台老领导的殷切希望，也是茅台葡萄酒奋斗的目标，更与茅台葡萄酒“特而美”的发展路线不谋而合。

茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅在发布会上的主题演讲中表示，茅台葡萄酒的品牌精神源自茅台，秉承着“一群人，一辈子，一件事，酿一瓶好酒”的理念，传承工匠精神，认真把产品品质做好，为发展打牢基础。以亚运为契机，茅台葡萄酒未来将在固基础的同时深化品牌建设，借助亚运的舞台，把茅台葡萄酒的品牌推向国际。

茅台葡萄酒作为茅台家族的一份子，继承了茅台对品质的严格要求，对匠心工艺的传承，也继承了茅台品牌基因中的创新精神。从“全球选，茅台酿，庄园藏”的产品路线，到每年不同的九字方针，再到“特而美”的发展路线，茅台葡萄酒在创新中逐渐找到适合自己的发展方式。

不跟从主流，不盲目迷信其他品牌的经验，茅台葡萄酒在探索中不断内省和修正，最终走出了具有茅台葡萄酒特色的，无法模仿的发展模式。迈过二十周年的茅台葡萄酒，进入品牌发展的新阶段，正不断激活品牌内潜藏的茅台基因，爆发出旺盛的发展动能，带动中国葡萄酒不断向前。