“缘”来更美，才能“酱”出名门，茅台保健酒焕新启幕

今年上半年，在茅台集团的统筹下，保健酒业公司迎来了重大调整，整合了技开公司的白酒板块业务，茅台醇也由此划归保健酒业公司。

今年7月以“茅台家族 缘启新生”为主题的茅台醇年代系列焕新上市发布会，作为整合后的首次公开大事件，成为业内热议的焦点。38年来，保健酒业公司走过一条历经了品牌重塑和整合新生的曲折发展之路，如今，借助茅台高质强业的东风，保健酒业公司的调整将加速实现茅台白酒产业格局的最优化和价值的最大化。

2022年已经接近尾声，茅台保健酒业在11月品牌动作频频，体现出整合后的茅台保健酒，在集团在走好“五线发展”的道路的引领下，正持续完成品牌升级和市场开拓的双重任务，为实现茅台为消费者生产美酒的重要战略部署承担起自身的使命。

茅台家族，“缘”至全国

11月7日至13日，茅台集团保健酒业公司在广州市、郑州市、贵阳市、北京市、上海市、成都市、青岛市、南京市、西安市、杭州市等二十座城市50处城市地标投放灯光秀和LED广告，“茅台家族”“茅台醇”等字样纷纷亮相。

持续一周流光溢彩的灯光秀，点亮城市的夜空，也从全方位、多角度展示了酒产业集群化、配套化、链条化、融合化发展的最新趋势，也展现了在紫线道路领导下，“缘文化”内涵正努力成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑，成为塑造茅台白酒产业新格局的重要力量。

11月17日，茅台家族2022全国巡回鉴赏会来到江西南昌，这是在整合浙江、吉林等新兴市场资源后，茅台家族开辟的又一新战场，也是茅台保健酒业公司由点到面扩展影响力的重要举措。

从8月初走进郑州、8月底去往福州，到9月走进济南、10月登陆杭州、11月初成都举办“酱门经典新品发布会”，再到11月中旬到达南昌，“新一代”茅台醇背后，是重装上阵的保健酒业公司正快速进行的全国市场布局。

随着保健酒业公司根据发展战略、发展规划、价格体系、市场渠道等多个维度展开全新梳理、升级，“茅台家族 集团出品”全新的产品战略定位背后，反映了茅台集团对于企业高质量发展的追求。

主营产品聚焦在200-500元价格带、坐拥茅台集团的品质背书与资源支持、“缘”文化的挖掘和落地支持，综合下来，新一代“茅台醇”无疑对消费者有更强的吸引力。

深入紫线战略

寻求“更美”表达

茅台作为行业内的龙头企业，其自身的文化战略，在一定意义上对整个白酒行业文化有一定的引领和推动作用。而丁雄军提出的“五线发展”思路中，紫线发展代表了茅台文化发展思路。

2022年是茅台集团的文化大年，在茅台集团紫线道路的引领下，文化正成为茅台集团新征程发展的强动力，对于茅台家族的产品而言，也是如此。本次“茅台醇”在缘文化的挖掘与落地，正是对延伸茅台文化内涵、发扬紫线战略和实施文化营销作出茅台保健酒业的贡献。

此外，在茅台集团追求“更美时代”的要求下，不仅要有更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验，还要有更美的文化。

11月18-19日，茅台集团受邀出席2022年度亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会开幕式，并参加APEC公开论坛讨论。

会议期间，茅台集团召集亚太地区的经销商开展了“拥抱美 链接美 展示美”的茅台集团国际化战略研讨与东南亚市场对话。丁雄军提出，茅台这次走上APEC的合作平台，主动拥抱全球化，为推动中外经贸、文化的交流与互动贡献“茅台力量”，同时也是弘扬茅台文化所承载的中华优秀传统文化的重要契机。

而作为行业龙头，在高质量发展过程中，讲好中国故事，发挥企业家精神，积极促进经济合作，积极参与中国改革开放和现代化建设，为亚太和世界发展繁荣贡献正能量，茅台集团责无旁贷。

无论是美酒、美食、美行，都是人类对美好生活的向往。而作为中华文化的传播者，茅台将在紫线战略和“更美”追求下，让茅台高质量发展成果更多更公平地惠及人民群众，为社会主义现代化事业发展做出自己的贡献。