预售22999瓶，兔年生肖版古20缘何引燃生肖市场？

不久前的第106届全国糖酒会上，年份原浆·古20兔年生肖版高调亮相古井贡酒展厅，一展浓香型新品风姿，引发现场对这款产品定价、发售数量的猜测和热议。

12月1日，兔年生肖版古20正式在线上平台公开预售，以999元的价格与22999瓶的放量，为这场猜测揭晓了答案。一经上线，癸卯兔年生肖酒便引发消费者火热抢购。

延续牛年生肖版与虎年生肖版的高品质和稀缺价值，兔年生肖版是古井贡酒在千元价位带的又一款作品。这款生肖酒的销售成绩，是古20深受消费市场喜爱的最好说明。

古20生肖之美，在于东方气韵

生肖纪年源自中华民族对自然的崇敬，诞生于中华文化的内核之中，承载着民族特征的厚重之美。生肖酒寓意祥瑞，自带稀缺性，成为近年来白酒竞争文创、收藏市场的重要赛道。

2020年是古井贡酒入局生肖酒的元年，虽然在生肖酒的产品布局方面起步较迟，但市场热度和复购率证明着这一战略的正确性。作为该系列的首款产品，年份原浆·古20牛年生肖纪念版推出后广受消费者欢迎，产品上市一周售罄；虎年版亦是一瓶难求，成为复购率颇高的高端纪念产品。

接力牛年版、虎年版如潮的好评，作为该系列的第三款，癸卯兔年版沿用了年份原浆经典盘龙玉玺器型，包装上添加的生肖元素尽显中国风，联袂艺术家的图形创作形成独特的文化价值，实现“兔”与“国潮”的完美融合。

在外观上，古20兔年生肖版整体包装以民间公认今年最火的国潮流行色“青绿”为主色调，采用中国传统开片青瓷烧制工艺进行特调，釉色青润如玉，冰裂纹开片纹理交错，通透空灵、观赏性极佳，镶嵌浅金色方牌，设计简约清雅，极具东方气韵。

在创意上，古20兔年生肖版与著名画家贾广健进行联袂，将《癸卯吉祥》国画作品烫印在产品背面，以“兔”呈祥之意为艺术语言，将生肖文化种入古井贡酒的品牌文化，进一步凸显兔年生肖酒的文化内涵，抒写对2023癸卯兔年的美好祝愿。

在价值上，兔年生肖酿造技艺传承东汉末年的九酝酒法，是古井贡酒古法工艺的再现，出自老窖池、老师傅酿造，再现“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，生肖内涵加上售完即绝版的属性，让这款产品真正意义上的点滴如金，成为收藏、礼赠、投资保值的佳品。

在古井贡酒老八大名酒的品牌底蕴下，这款极具东方气韵的古20兔年生肖酒在预售前便备受关注，因而预售即大卖，在今年的一众生肖酒中脱颖而出，古井贡酒也跻身生肖酒市场的常客。

行走前端底气，源自名酒底蕴

有别于普通白酒，生肖酒独具金融属性、投资属性、收藏属性，使得近年来生肖酒版图不断扩大。根据相关机构的市场测算，目前白酒生肖酒以每年30%的增速扩张，约具备两百亿市场容量。

在逐渐做大的蛋糕下，生肖酒赛道一片火热，吸引越来越多酒企入局，不难预测，在竞争越来越激烈的细分市场，在上百个品牌推出同一年生肖酒的盛况之下，唯有认真积蓄文化内力、具备品牌力的产品才能经历大浪淘沙。

事实上，最近一个月恰逢酒企推出生肖纪念酒的高峰期，面对大批生肖酒上市，古20兔年生肖版在线上火热的市场反应，成为古井贡酒老八大名酒品牌底蕴的集中彰显。

从1963年第二届全国评酒会的金奖出发，到近年“古井贡酒粮食研究院”“年份原浆品质研究院”的成立，是古井贡酒人精益求精的决心体现。正是这份坚持和初心，让古20兔年生肖在消费者心中留下品质烙印。

除了独具的收藏价值外，古20兔年生肖以传统文化贴近消费者日常生活，迎接国潮风，以“贡享时光”为名，为消费者构建了四大消费场景。

这些场景在天猫、京东官方旗舰店中，在抖音、快手直播平台官方旗舰店中，在古20兔年生肖的设计界面中都被直接点明：降生之礼，一生顺意；金榜题名，步步高登；喜结连理，白首与共；生肖寿礼，福乐安康。

一直以来，古井贡酒致力于传播中国白酒的文化美学，志在发扬“中国酿、世界香”，古20兔年生肖为消费者勾勒了生辰、升学、婚宴的消费场景，与中国传统“喜事”结合，也是古井贡酒品牌中人文属性和文化底蕴的集中表达，是其积攒消费者口碑的根因。

作为古井贡酒冲刺全国化、高端化的拳头产品，“古20”极具中国名酒文化内涵，承载纯粮品质和老五甑酿酒工艺，是近年来古井贡酒着力打造的大单品，已经在省内和周边地区成为次高端的代表产品。在此前推出的牛年、虎年生肖酒抢眼表现的基础上，古井贡酒在千元价位带已经初步站稳了脚跟，拥有了固定的消费群体。

展望未来，以古20兔年生肖为代表，古井贡酒将持续完善具备文创、收藏等价值的战略产品矩阵，将在终端持续拉动消费热潮，拉升品牌价值，加速古井贡酒全国化、高端化进程。