内参酒“一网情深”加固根据地，体育营销成致胜利器

体育营销是白酒企业强化品牌认知，并输出差异化文化调性的重要手段，特别在全民大健康上升为国家战略后，中国民众对体育运动有了更深的理解与参与热情，这为白酒企业在这一领域扎根培育提供了有利条件。

近日，2022“馥郁中国 网动三湘”内参名人堂•城市网球系列赛总决赛在湖南长沙激情挥拍。

“网动三湘”湖南省网球赛赛事已成功举办了四届，是湖南省内高规格、大规模的群众网球赛事IP，具有参与度高，社会影响力大，赛事示范性强的特点。本届赛事较往届在规模、参与人数、以及影响力方面有了极大提升。赛事历时6个月，横跨长沙、株洲、湘潭、衡阳、益阳、常德、郴州、娄底8座城市，央级、省级、电视、报纸、网络、新媒体等全媒体总动员，湖南省内14地市州官方媒体全程跟踪报道，线上线下齐发力，同频共振报道赛事盛况，影响数百万人群。最终，来自湖南省8个地市州代表队，以及省直代表队9个团体共400多人参与了总决赛。内参酒已是连续第二年牵手合作本项赛事，目前正积极筹备第三届。

对于正处于品牌缔造关键期的内参酒来说，借体育赛事进行持续的圈层渗透，并全方位传递文化个性和价值维度，是其角逐高端酒市场的又一重要策略。

而在大本营市场以网球赛事为突破口构建新的品牌展示舞台，将为已经强势嵌入湖南人生活的内参酒，继续甄选核心用户群并形成优质受众链条，进一步夯实品牌市场号召力并强化壁垒效应。

巅峰对决背后，内参酒志在长远

国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》中指出，在8718万全球网球人口中，中国以1992万的人数位列世界第二，并且拥有49767片网球场，中国网球的发展在数量规模方面处于世界前列，庞大的群众根基自然意味着无限可能。

网球是一个追求力与美的运动，有着极高的观赏性，集健康、时尚、高雅于一身。在中国的高端白酒市场上，内参酒是一款划时代的单品——它敢为人先，是中国高端文化白酒，更是湖南的一张名片，它们的相遇与相知，本身就会碰撞出丰富多彩的故事。

国内外各大网球赛事的赞助，历来是汽车、手表等高端品牌的天下，对于集艺术价值、收藏价值、品鉴价值和文化价值于一体的内参酒来说，其品牌定位和形象都与网球运动有着高度契合，因此携手网球运动扩展品牌朋友圈也在意料之中。

2022年内参名人堂•城市网球系列赛的再次成功举办，使其成为湖南群众网球圈极具影响力的赛事，也真正意义上成为当地网球爱好者释放自我的超级舞台。而这份归宿感的建立，也将让持续露出并将品牌要素充分融入赛事的内参酒，有了与这些活力人群建立强关联的契机。

在糖酒快讯看来，体育营销的本质就是以体育赛事为综合载体，将由运动项目汇聚的人气度、关注度、参与度精准嫁接到品牌身上，再不断通过圈层的裂变和聚合，与新老受众形成牢固的同频共振关系。

如今在湖南正孕育萌发的这一网球赛事IP，正在让更多人走入内参酒的品牌文化之境，也让中国高端文化白酒的内涵得到生动演绎，内参酒“一网情深”的背后，是让品牌潜移默化地在网球爱好者中生根，并以更为亲切的方式陪伴消费者左右，最终形成认知上的强关联。

这种志在长远的谋划和布局，注定是一项系统化工程。放眼未来，经济水平的提升和精神文化需求的增长，正催生大众健康观念的升级，以网球为代表的体育运动还将吸纳海量的参与者加入其中，这一过程也将和大众的白酒消费理念升级一起，孕育出两者间更多的交互点。

显然，在网球赛事上找准布局方向并初露锋芒的内参酒，还将用时间和实践带给我们更多惊喜。

深耕体育圈，夯实根据地

内参酒让平台价值最大化

根据地市场的深耕，历来考验白酒品牌的战略设计及战术执行能力，如今内参酒在湖南助力掀起网球热潮，将让我们从另一种视角去审视这支高端文化品牌的智慧与决心。

酒圈人常说，内参酒是被湖南人一口一口喝成全国品牌的。这也反应了这支湖南人家喻户晓的品牌和这片土地的深厚情谊，因此在根据地市场不断夯实品牌影响力和号召力，是内参酒持续壮大的基本动力之一。

我们从内参酒的品牌发展轨迹能够看到，作为极少数在高端酒市场撬开空间并占据一席之地的品牌，长期聚焦和坚持投入是两个重要特征，在此基础上文化调性的充分挖掘和品牌个性的传递，成就了内参酒从湖南向全国跃进的成长态势。

在这一轮行业上行周期里，内参酒在品牌传播上实现了对根据地市场的“海陆空”立体式投放，实现了品牌形象的360度覆盖；同时依靠强有力的团队和经销商体系，实现了市场网络的深度铺展和良好的动销氛围。

如果说这些市场策略是拿下大本营市场的“强攻”手段，那么当前借体育运动进一步增强消费者粘性，在优势之上培育新的受众群体和拓展潜力空间，便称得上是“智取”，而这也是借体育营销实现圈层爆破的奥义。

事实上，从2019年开始内参就与体育结缘，赞助高尔夫世锦赛-汇丰冠军赛、国际马拉松赛、翰林盃高尔夫精英赛，以及2021年内参名人堂•城市网球精英赛等。通过将品牌态度烙上体育精神，内参酒的个性形象有了跨越圈层的基础，而在锁定圈层目标之后，内参酒以“文化”为底色进行创新，融合体育、美酒等多元文化元素，精准覆盖消费者群体，更强化其对品牌、产品高端化的认知，与消费者建立起长期的彼此信赖关系。

如此进程中，平台价值的挖掘便成为关键内容。在内参酒的品牌塑造中，内参名人堂一直是重要媒介，它为消费者搭建了一个交流分享价值理念、品酒鉴酒藏酒感悟的精英平台。而当内参名人堂•城市网球系列赛的出现，则让这种价值分享机制有了新的互动方式和呈现空间。

湖南市场内参酒的品牌氛围不言而喻，但要实现高端圈层的持续培育，仍需要精准高效地为未来储备核心消费群，同时应对高端酒市场愈发激烈的用户争夺战。

事实上，城市网球系列赛背后，是各网球协会、俱乐部组织等团体，它们将为内参酒提供可观的用户资源，而这些人群有望通过网球与品牌构建更深层的链接后，在理性之上收获对品牌的感性认同，并将其个人资源转化为品牌赋能能量。

与此同时，体育营销丰满的不止是内参酒的品牌形象，它所传递出的朝气和活力，让更多人看到内参酒在行业调整新周期下坚定的品牌信念。正如湖南内参酒销售有限责任公司副总经理彭彩凤在活动上所说，“内参酒及其团队，在迎着朝阳奋力奔跑。”