茅台文旅X网易好物，多元化战略助力下的新探索

12月9日，据国家市场监督管理总局官网发布的经营者集中简易案件公示信息，茅台文旅携手网易好物，拟设立一家合营企业，其重要项目即是备受关注的“i茅台”以及茅台冰淇淋的线上销售工作。

近期茅台集团旗下成立文康置业公司一事，耗资10.54亿元于遵义拿地一事，又引发了市场对于茅台集团将发力文旅地产的讨论。而在此之前，茅台集团已涉足文旅业，其中的代表项目三亚海棠湾茅台度假村，也即将在年底开业。

无论是茅台文旅与网易的合作，还是茅台在文旅地产行业的多方位布局，深耕多元化经营的茅台，正在围绕其董事长丁雄军的相关“美时代·美生活”发展理念道路上积极探索。

争取迈入世界500强

多元化布局动作频频

二十年前，茅台提出了多元化战略。一路走来，茅台既深度布局银行、证券、保险等金融领域，又涉足地产、教育、健康、物流等行业，并且办起了茅台学院、兴建茅台机场、茅台医院。不少专家指出，对茅台集团来说，多元化应该是其做大做强必然的选择。

当然，茅台集团的多元化业务也并非一帆风顺。成立于2002年的茅台葡萄酒，曾有过连续数年亏损的记录，直到2018年才实现扭亏为盈。茅台葡萄酒此前规划2023年前做出20亿元规模，但2020年营收仅2.18亿元。

实际上，茅台的收益依然依赖于白酒主业，茅台集团依然依赖于茅台股份。

11月30日，贵州茅台的重要供应方珠海经济特区龙狮瓶盖有限公司三十周年活动上，茅台董事长丁雄军提出，作为茅台上游配套产业和供应链中的关键一环，龙狮瓶盖要对标世界一流，以市场化、国际化视野加强公司治理，加快推动上市步伐。

丁雄军强调，龙狮瓶盖公司要围绕高质量发展、现代化建设主题，聚焦美酒、美生活，生产美的“头冠”，用美的“头冠”开启美好生活。

据了解，茅台精品度假村建有茅台尊品、茅台珍品、茅台精品和茅台典品4家酒店，预计将于今年年底正式开业。

无论是拿地盖楼进军康养、策划瓶盖企业上市，还是度假村年底开业，都是茅台集团多元化战略的有机组成部分。而今年接近年底的频频举措，显然，面对2025进入世界500强的宏大目标，茅台依旧野心勃勃。

“茅台”IP的吸引力

围绕更美时代展开

茅台集团在酒业的龙头地位，本身就带有IP属性，所以跨界到一些与酒类、文化旅游消费有关的业务，在逻辑上一定程度是互通的，例如之前茅台推出的雪糕等产品。而长期以来，凭借自身的IP知名度，在跨界做多元化尝试也是很多奢侈品品牌的选择。

从奢侈品品牌宝格丽和菲拉格慕等，再到杂货品牌无印良品推出的“MUJI HOTEL”，今年，运动消费品牌FILA则选择与凯悦携手打造“FILA HOUSE”，通过这些品牌都在自身主力行业的外延，开拓出新的多元领域去展示品牌产品、传达品牌理念和塑造产品形象，令其成为一种“立体”的宣传方式。

对于茅台这样的消费品来说，“多元化”绝不是一时兴起的浅尝辄止，也并不违背茅台商业零售的逻辑，在业务上也有关联性，尤其是从高端的角度更好理解。多元化发展的基础，就是核心资源和核心竞争力在多元化的实体中得到共享。

茅台集团的多元化布局主要有三个导向：利益导向——为集团创造利润；保障导向——大多为功能型、服务型的投资，如酒店，为企业提供后勤保障；发展导向——着眼于未来

而对于一家以世界 500强为目标的民族企业，之所以能相伴人们的生活延续至今，不仅是限于酒的本身，还源于茅台带给人们生活的体验和美好的感知。

一些业内人士认为，在茅台集团多元化战略助力下，如果茅台在涉足其他行业的初期发展顺利，那么完全有可能做得更远，把强势品牌从一个行业发展到与消费群体吻合的其他行业，这也与茅台要探寻、打造、跨入“更美”时代的目标相契合。

茅台跨界其他行业，到底靠不靠谱。在真正开业之前，难以有一个定论，但随着越来越多“茅台+其他行业”的出现，跨界而来的茅台，行业对其有着更加宽泛的期待，期待它们能够以更创新的方式与样貌，为行业带来新的思考和体验。