特曲60版用一本特殊的“影集”展现城市的“老Gào”

12月16日，泸州老窖特曲60版以“一座城市的老Gào”为主题，在成都地铁孵化园站内举办了一场“城市记忆影展（成都站）”。

在成都地铁1号线、9号线、18号线三线交汇处，泸州老窖特曲60版以最新潮的方式拼凑起了关于成都的过去与现在，并用可视化的照片以及复古的拍照体验让来到这里的人重新认识泸州老窖特曲60版。

这是一场特殊的“消费者见面会”，甫一登场便带来了耳目一新的感受。

沿着从过去到现在的时间轴，换乘的行人重温了记忆中的城市。在这些压箱底的“老Gào”中，人们也进一步地感受到了泸州老窖特曲60版的岁月传承和浓香味道。

地铁遇到超大“影集”

这波操作很“老窖”

在四川，“老Gào”指的是“压箱底的宝贝”，而这一发音又与“老窖”的方言音同。两者暗合，令闻者无不会心一笑。

在本次影展中，泸州老窖为这一发音延展了一种新的诠释——将成都60年发展进程中留下的珍贵影像带到行人穿梭的地铁站内，通过还原复刻记忆，纪念人们心中最值得珍藏的“老Gào”。

不仅如此，在影展当天，泸州老窖还邀请到知名作家、运动员、摄影师等各界人士，通过全民参与互动，将“沉浸感”拉满。

泸州老窖一直深谙“沉浸感”对消费者培育的意义，而此次城市记忆影展（成都站），更是为人们带来一场如同“穿越”般的沉浸式体验。

首先，我们来剧透一下这场“穿越”之旅的精彩细节。

进入地铁站前，我们拿到了一张“酒票”——泸州老窖特曲60版地铁卡，仅仅用一个小道具，就让参观者不再是局外人，能够全程沉浸式参与其中，调动自己的感官去发现、去探索影展的奥秘，去感受藏在时光中的泸州老窖特曲60的身影。

经过层层筛选，本次影展从征集到的近千张照片投稿中，最终选出100余组影像作品进行展出，构成了“我们的老Gào”“时代的老Gào”“城市的老Gào”三个展区。

观展过程中，我们随着工作人员的介绍，仿佛走进了时间刻度下的老成都，不仅看到了上世纪八十年代的人民商场、九十年代的锦江宾馆，还看到了摄影师肖全、作家蒋蓝和张丰、前国足队员邹侑根、网红奶奶喻泽琴、博主童瓜等人心中最值得珍藏的“老Gào”。

现场还有两个大的时间轴，一个记录着泸州老窖几十年来的岁月变迁，另一个是整个四川的历史大事件。精巧之处在于，泸州老窖的时间轴从左往右看是从过去到现在，而四川省的时间轴则是从现在回溯到过去，两轴相交于一点，这一点恰恰就是2022年。站在此处，城市与人，过去、现在与未来仿佛都被紧紧串联。

仅仅是看还不够，当走到影展的最深处，你会发现一个被命名为“老Gào照相馆”的区域，陈列与布置几乎复刻了老成都人家中的一角，参观过程中有不少人指着地上的水壶或桌上的台灯激动地表示和自己家的一模一样。当场景引起了消费者的共鸣，吸引他们驻足留念便不再是难事。参观者可以利用现场的布景道具进行拍照打卡，并通过上传影展现场照片参与活动，获得泸州老窖特曲60版相关奖品。

现场有这样一句标语，“一代人有一代人的记忆，一座城市有一座城市的老窖，一个家庭有一个家庭的相册”。影展用照片记录了城市与人的发展历史，正如泸州老窖特曲60版传承了泸州老窖多年来的发展历史、酿酒技艺，成为了唤醒回忆、激活市场的新时代白酒标杆。

老窖的“老Gào”

一座城市的光辉岁月可以通过影像复刻，而一种产品的价值内核同样也可以通过品牌进行复刻。

2014年，泸州老窖特曲60版在行业深度调整期里诞生，泸州老窖选择在消费者中有着深刻记忆的“工农牌”泸州老窖特曲来进行复刻，使得泸州老窖特曲60版能够很快进入市场，极大降低了新产品与消费者的沟通过程，使它很快成为酒业集体承压阶段里，极具话题度的现象级产品。

复刻产品是一种精确的“再现”，但从定位与营销层面来看，复刻产品又是一次全面的创新与超越。

怀着对经典的致敬与升级，时至今日，泸州老窖特曲60版依然持续引领着名酒复刻这一细分品类的发展。数据显示，2022年，泸州老窖特曲60版销售额已经突破20亿元，成为500元次高端的超级单品。

今年正值中国名酒品牌70周年，泸州老窖也站在了自身营收突破两百亿的关键节点。10月，泸州老窖特曲60版为宴席市场量身定制的重磅产品“红60”揭开了神秘面纱，并在川渝地区与消费者见面。通过“做加法”扩展产品线，泸州老窖特曲60版不仅让品牌竞争力得以提升，其战略眼光以及经营智慧也得到充分展示。

作为天生有故事的情怀类产品，未来，随着泸州老窖特曲60版全国版图的扩张，品牌将持续的差异化的价值输出，而非简单地贩卖情怀。

全面探索并落地情怀背后的持续培育，是泸州老窖特曲60版带给行业的思考与范例价值。而此次影展不仅利用城市记忆挖掘出消费者与品牌之间的共鸣点，更让参观者在各项感官被深度调动的同时与泸州老窖特曲60版来了一次亲密互动，提升了消费者对于泸州老窖品牌的认知度。

本次泸州老窖特曲60版城市记忆影展还将走进更多的城市，让更多人在2023年与“曾经的自己”相遇。泸州老窖特曲60版也将以新的表现形式与互动内容与新老消费者见面，保持自身在复刻品类中的标杆认知，进一步强化泸州老窖的品牌地位。