摘要老酒，回购换新

酱酒产业是典型的时间产业，酱酒价值就是时间价值。在现有的消费者认知体系与判断体系里，酱酒产品的价值可以通过“时间刻度”来进行标定。而酱酒漫长的生产周期、沉淀于时间中的投资价值与收藏价值，也使酱酒在白酒收藏圈占据了重要位置。

丰富摘要品牌价值

金沙酒业开启回购换新活动

12月20日，金沙酒业发布的《关于开展2023年“摘要老酒·回购换新”活动的通知》显示，为进一步规范摘要老酒收藏秩序，溯源摘要历史文化，倡领摘要美好品质，彰显摘要品牌价值，弘扬老酒文化，金沙酒业决定于2022年12月20日起，面向全社会开展2023 年“摘要老酒·回购换新”活动。

从具体细则来看，2017年及以前生产的摘要持有者，可以凭借包装完好未开封、产品标识齐全、防伪码完整、生产日期清晰可见的原瓶包装产品，按一定比例兑换对应的二代摘要产品。

其中，1瓶2017年的摘要酒可换2瓶二代摘要；1瓶2016年的摘要酒可换3瓶二代摘要；1瓶2015年的摘要酒可换5瓶二代摘要；1瓶2014年的摘要酒可换8瓶二代摘要；1瓶2013年的摘要酒可换12瓶二代摘要。活动的兑换地点为全国范围内的贵州摘要酒（经销商）专卖店，截止时间为2023年12月31日。

酱酒，是时间酿造的艺术。摘要，不仅承载着时间的价值，还蕴藏着厚重的品牌文化与产区文化，并在悠长岁月中流转陈藏、静默生香。

作为赤水河上游产区璀璨耀眼的明珠，摘要是金沙酒业“双品牌战略”、“三大核心单品”的重要支点，是金沙酒业践行美好战略蓝图的载体，不仅汇聚起了金沙产区的自然禀赋与产地优势，更凝结着先辈匠人的匠心酿艺。

此次，借“摘要老酒·回购换新”活动，金沙酒业将实现对“摘要老酒”的价值认知的进一步填充与丰富，增添摘要在老酒收藏圈的话语权；同时，还将掀起摘要又一轮的市场热度与消费热度，助推摘要激发消费潜力与市场活力。

从摘要的回购换新活动

再谈摘要的大单品成长路径

在白酒行业，大单品的塑造是一项巨大的品牌工程，是衡量企业品牌战略定力与品牌建设力量的重要指标。它不仅依赖时间，也对产品的硬实力与软实力有着极为严苛的要求，同时还考验着企业的顶层设计与战略执行能力。

在精彩纷呈的酱酒领域，甚至在整个白酒行业，摘要都可以称得上是一个成功的案例典型。

自2013年惊艳上市至今，依托于自身的品质属性与文化价值，在金沙酒业制定的双品牌战略加持中，摘要在2021年便直逼40亿营收，成为准50亿元营收、品牌价值超500亿的高端酱酒大单品。如今，摘要不仅担纲着赤水河上游产区的门面与招牌，也成为了我们认知金沙酒业与金沙产区成长历程最为清晰的标签。

近两年里，金沙酒业也在持续挖掘摘要的成长潜力，从摘香盛宴落地激发消费终端市场活力，到设立摘要发展基金保障合作伙伴权益；从携手影帝刘烨、打造时代摘要IP丰富摘要的品牌内涵，到推出超高端战略产品摘要·匠师版拉伸摘要的品牌价值……通过一系列的战略谋划，金沙酒业正让摘要的高端价值愈发清晰与明朗。

在2022年金沙酒业的品牌升维阶段，金沙酒业继续深化与升级《时代摘要》IP，不仅加速释放了摘要共鸣专精特新隐形冠军企业的美好价值，也锻造了摘要高端圈层影响力、品质力、感染力；同时，“摘香盛宴”、“摘要·首席”高端品鉴宴在全国各地循序绽放，也让摘要的精准营销实践有了更加出色和落地的呈现。

此外，金沙酒业还通过“开年大商谈摘要”“我和摘要的故事”“2022摘要书单”等持续不断落地的内容营销，使摘要的品牌价值持续地升维。

在12月21日召开的第29届中国国际广告节2022广告主盛典中，《时代摘要》IP栏目传播活动、“摘香盛宴”年度高端品鉴活动还分别斩获了“2022年度内容营销金案”和“2022年度创新场景营销金案”奖项，不仅体现了市场对金沙酒业品牌创新和市场营销的高度认可，也凸显了高端消费者对金沙酒业的价值认同。

如今，在摘要上市10周年美遇之际，金沙酒业寻一杯饱含岁月之功的摘要美酒、规范摘要老酒收藏秩序，倡领摘要美好品质、彰显摘要品牌价值、弘扬老酒文化，向全社会开展2023年“摘要老酒·回购换新”活动，征集摘要老酒、以老酒换新酒，与消费者共品弥珍岁月，也将为摘要的价值演绎铺展开更为宏大的舞台。