持续深耕高端体育赛事，国窖1573用世界语言讲述中国故事

万众瞩目的阿法大战在球迷们的欢呼声中落下帷幕。回顾本次世界杯，无论是赛场上的点球大战还是赛场外的庆祝仪式，都为这场国际性的体育赛事留下了许多精彩的回忆。但为体育盛会增色的，不仅是扣人心弦的赛事，还有各大品牌的多元实践与亮相。

当亲朋好友欢聚一堂，在观战的同时一起畅饮，再次携手全球顶级赛事的国窖1573便与比赛一起镌刻在了大众的记忆当中。

从国窖1573特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”到国窖1573X抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》热力上线，从足球到高尔夫，再到网球、滑雪，国窖1573与体育的联动形式越来越多样化。在这过程中，我们也看到了国窖1573一次次在国际舞台上为中国名酒增添新活力的精神风貌。

牵手卡塔尔世界杯

再添顶级赛事新名片

大众对于世界杯的热情与日俱增，无论是“耗资2200亿美元打造沙漠绿洲”还是被网友戏称“饺子皮”的吉祥物，都让这场史上最“贵”的世界杯收获超过50亿全球观众的期待，尚未开幕就被估以超过300亿美元的商业价值。

2018年世界杯期间，全球企业在广告营销方面的投入规模总计达到24亿美元，前100大品牌中有84家参与其中。所以这届卡塔尔世界杯能成为众品牌的营销赛场并不让人意外。

在白酒品牌中，与世界杯结缘已久的国窖1573尤为值得关注。2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为2018世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台。在俄罗斯开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅系列活动，举行以中国文化为内核的主题晚宴活动，传播文化和体育精神。

今年世界杯，国窖1573推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量发售36000瓶，在外形设计上融入了众多世界杯元素。

但本次产品最大的亮点或许还是在于其独特的编号，从1-36000的数字为球迷们再现了世界杯名场面。例如，编号229代表着五星巴西作为世界杯上进球最多的球队，截止目前共打入229粒进球等等，将关于球迷心目中关于“世界杯”、“足球”最记忆深刻的画面，通过不同编码酒的形式呈现。

不仅如此，泸州老窖还推出了国窖1573x抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆、刘建宏等体育、文化、财经、商业领域的名人大咖，在当下极具人气的短视频平台中，利用备受年轻人喜爱的脱口秀形式给大众带来足球比赛相关的冷知识和热话题。国窖1573也借此传递了足球的多元价值，让白酒与足球携手，成为情感沟通、文化交流的媒介。

从球类到冰雪

涉足领域广泛

随着最近几年国内体育浪潮愈演愈热，酒企们不断在体育方面进行延伸，并有针对性涉足体育营销。不少酒企以体育赛事为媒介，向外推广品牌和文化。以“让世界品味中国”为理念的国窖1573一直是白酒体育营销，特别是高端体育营销的先行者和引领者。除了世界杯之外，高尔夫、网球、滑雪等赛事都能看到它的身影。

早在2017年，国窖1573便创领行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动。

WCGC（World Corporate Golf Challenge）世界企业高尔夫挑战赛是由英国《泰晤士报》、美国《财富》杂志和《时代》周刊联合发起的国际知名高尔夫赛事，旨在通过高尔夫这项广受全球企业家喜爱的运动，促进企业家之间的商务交流合作。

多年来，在国窖1573的支持下，WCGC中国赛每年掀起高球盛事，在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，如今已发展成为全国最具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，参赛的企业家球友遍布全国。2021年，国窖1573升级成为WCGC赛事的主办单位，双方以“打造全国企业家高尔夫赛事第一品牌”为目标，共同推动国窖1573 WCGC中国赛不断升级。

中国的企业家球友们通过WCGC中国赛这样一座桥梁，成功站到了世界级赛事的最高领奖台，成为其展示中国自信与风采的桥梁，也成为国窖1573体育营销的亮丽名片。

除此之外，2018年，国窖1573还成为了澳网全球官方合作伙伴。

自国窖1573与澳网合作以来，以网球及体育这一全球通用的表达，将传统中国文化贯穿合作权益体系始终。其中，最耀眼的莫过于澳网以国窖1573品牌命名的“1573球场”。“1573球场”受到外国球迷们的喜爱，也反映了泸州老窖近年来在品牌国际化建设、推动中国品牌走出国门等方面取得的硕果。

2022年，国窖1573澳网中国业余挑战赛登陆全国40余座城市，掀起网球热浪，将高品质赛事带到更多人身边。经过多年深耕，澳网中国业余挑战赛为全国网球爱好者们搭建了一个交流切磋的平台，持续传递健康、时尚、高品质的生活方式。

根据国家体育总局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》的数据，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。受益于此，国内滑雪人次整体表现为稳步增长态势。

因此，国窖1573在网球、高尔夫、足球等球类运动之后，瞄准了冰雪运动，不仅意在推广冰雪运动，更希望借此机会迅速融入到冰雪运动的圈层之中。

2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事。国窖1573作为大众冰雪的新兴社会力量，此次与中国滑雪人大会合作，为白酒与体育事业的携手再添新气象。

作为“中国名酒”的泸州老窖传承已有数百年的历史，而国窖1573凭借深厚的历史文化底蕴和卓越有机的品质，成为当今最具品牌知名度和美誉度，且深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌。其酿造理念与追求更高、更快、更强的体育竞技不谋而合，因此二者的联动正是源于价值观上对于极致的不懈追求。

持续升级体育营销

用世界语言讲述中国故事

一直以来中国白酒品牌“出海”，既让酒业人无比希翼，又充满曲折。除了白酒口感与饮食差异等困难外，更为重要的还有文化上的差异。因此，要在世界舞台上讲述中国故事，需要一种打破文化差异的利器。

体育这门全球通用的“语言”自然而然成为了首选。

最近几年，从赞助国内赛事，到瞄准国际型赛事，白酒品牌赞助的“规格”越来越高，也越来越引人注目。因为体育所倡导的健康时尚的生活方式与中国出海企业所倡导的品牌理念高度相通。

酒企与体育的融合能产生多元化的影响力，对于提升品牌的文化特性，给予品牌更多的精神内涵，效果显著。

泸州老窖近年来一直在坚持服务好国内市场，满足消费者对美酒的需求基础上，积极融入国际市场，向全球受众传递中国白酒的独特品味与文化魅力。在此过程中，体育正是国窖1573最重视的载体之一。

体育活动与核心消费群体的深度链接，不仅有利于企业品牌聚焦消费者，更为酒业在消费者圈层推广营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了渠道。

体育产业作为当前国内的产业风口，还有很长的时间窗口可以持续繁荣。未来，热衷体育的民众将越来越多，这是不可阻挡的大势，也是不同企业需要重视的焦点。

国窖1573这些年不断将身上的历史使命化为营销创新与产品创新动力，未来，还将继续借助体育盛事，与全球观众共享体育运动的激情与能量，用不断创新的联动方式在更广阔平台上让世界观众感受到中国名酒、白酒文化的形象与魅力。